《笑猫日记》靠什么卖出6000万册？

虞洋

2018年7月，《笑猫日记》总销量突破6000万册，杨红樱也连续多年成为我国最具市场号召力的少儿作家之一。

2006年，杨红樱将她的《笑猫日记》交由明天出版社出版。12年来，笑猫走遍大江南北，远赴海外，如今带着一份沉甸甸的成绩单又回到了这片土地：总销量突破6000万册，销售码洋超9亿元，获得多个国家级奖项和世界知识产权组织版权金奖，成功输出德文、英文、韩文、印尼文、蒙古文和泰文版权。在耀眼成绩的背后，是什么让“笑猫日记”系列既经得起时间的考验，又受得起读者的检阅？而作者杨红樱又有着怎样的魔力，持续不断地创造出畅销且常销的作品？

《笑猫日记》走进小读者心里

《笑猫日记》是明天出版社自2006年起推出的杨红樱全新系列儿童文学作品，12年来长销不衰，成为中国原创儿童文学的旗帜性代表作品。2018年，丛书整体发行量突破了6000万册。放眼全球，能达到如此销量的作品也是凤毛麟角。

一部优秀的儿童文学作品，应该能够满足读者的需求，反映读者的心声，让读者产生共鸣。《笑猫日记》能够畅销12年而不衰，说明不仅仅是一代孩子在阅读，更多新成长起来的小学生又加入到读者的行列中来。

周作人说：“著作童话，其事甚难。非熟通儿童心理者不能试，非自具儿童心理者不能善也。”什么是儿童的心理？大多儿童既不会为外物所役，套上世俗的名缰利锁；也不会为自身所累，失去精神的安顿。儿童的心灵状态，是趋于清净而真诚、良善，充满快乐，所以他们可以做到与外在的人和万物相通相融。在儿童眼睛里万物皆染上我之色彩，风也会说话，鱼也能唱歌，人与自然万物和谐相融。要写出受儿童欢迎的童话，作者不仅要能深刻把握儿童的心理，自己也要具备一颗赤子之心和一双童真之眼，可以站在儿童的角度进行思考和写作。

《笑猫日记》系列童话的成功，就是因为它的“孩子味儿”。在写作中，杨红樱并不急于给小读者灌输“大道理”，她以儿童的眼光观察世界，用生动又不稚嫩的语言描述世界，通过讲述笑猫的一段段经历，向孩子们分享自己对于世界的体验，“孩子味儿”十足。儿童在阅读《笑猫日记》时，感受到的不是严肃的教导，而是平等的对话，仿佛在听小伙伴讲故事一样，轻松又自在。这样的童话当然会有着极高的接受度。

“杨红樱最了解孩子的生活和所思所想，所以她的作品能够贴近孩子的心，在让孩子喜爱的同时，还能把正面、积极的价值观传递给孩子，这是《笑猫日记》成功的一个重要方面。所谓技术层面、操作手段，是能很快学习并复制的，唯一不能复制的是作品在孩子们当中的口碑。”明天出版社社长傅大伟说。

除了孩子的喜爱，《笑猫日记》也得到了老师和家长的认同，老师愿意给学生推荐，家长愿意给孩子购买。这也与这套书的积极教育关怀密切相关。在杨红樱的作品中，这一教育关怀表现为作家在充分认可童年独立的意志、权利、尊严等的基础上所提出的对于当代儿童社会规训方式的重新企划。《笑猫日记》每本书都会设定关注一个话题，比如第一本《保姆狗的阴谋》讨论了嫉妒心的问题。书里主要讲了一只名叫老头儿的腊肠狗很受主人的喜爱。可随着时间的流逝，另一条牧羊犬帅仔渐渐长大，得到了主人所有的爱，这让老头儿十分嫉妒。“读这本书时，每当帅仔受到伤害，却毫不知情时，我真想钻进书中，告诉他老头儿就是凶手，它要害你，离他远点。”有小读者说，嫉妒是长在我们心中的一颗毒瘤，“通过这篇文章，我得到了一个最大的感悟——每个人都有一片属于自己的天空，抬头静静地欣赏总比夺走别人的天空更真实可靠。”

正能量的作品，传得开、留得下

习近平总书记在文艺工作座谈会上指出，优秀的文艺作品要“有正能量、有感染力，能够温润心灵、启迪心智，传得开、留得下，为人民群众所喜爱”。杨红樱以滋养儿童心灵为己任，向作品中注入积极向上的正能量价值。她的作品深受广大少年儿童读者喜爱，是能够温暖儿童心灵、启迪心智，传得开、留得下的优秀作品。

2017年，在开卷统计的作家销量排行榜中，杨红樱以1.01%的销量占有率高居榜首。个人作品码洋占有率高达0.64%。从小学教师到童书编辑、再到儿童文学作家，杨红樱一直与孩子打交道，与文字打交道。已出版童话、科学童话、儿童小说80余部，总销量超过1亿册。

杨红樱呈现出多元化的创作姿态，其作品实现了对读者从3?14岁的全年龄覆盖。她的作品中，既有适应低幼儿童的绘本故事，如“爱的教育-亲爱的笨笨猪”系列，还有满足中年级小学生想象力和心灵滋养的长篇童话“笑猫日记”系列，更有满足高年级小学生阅读需求的《男生日记》《女生日记》和“成长三部曲”。其作品的体裁范围也极其宽广，除了小说和童话，还有提高孩子学习英语兴趣的双语读物和大型科普读物“马小跳发现之旅”系列。童书馆内集中展出杨红樱的优秀作品，旨在保存及展览优秀的童书作品，多视角展现杨红樱作品的魅力，突显杨红樱童书的丰富内涵。

杨红樱认为儿童文学创作中，最关键的是儿童本位。她说：“儿童是我创作的核心，要了解、尊重儿童。简单地说，就是爱。其实儿童作家不少，出版机构也不少，但是真正能住进孩子心中的作品、进入孩子心中的文學形象是很少的。我们把儿童文学理解为儿童好忽悠，儿童好骗，这是不对的。‘儿童这两个字对我来说，至高无上。”

杨红樱的小读者粉丝们自称为“小樱桃”，有一个“小樱桃”给杨红樱写信时就说道，随便一部作品放他们手里，只要翻上几页就知道是不是杨红樱写的。从小樱桃们的话里透露出了一个信息，就是杨红樱作品中的语言具有很高的辨识度。杨红樱认为要贴近儿童的心灵，必须要用浅显易懂的语言来让儿童能够理解。杨红樱认为：“童书作家的‘魔杖，就是能够把深刻的、难懂的东西变成浅显易懂的文字，将知识性藏在故事中，让孩子在读书中感受到阅读的愉快和成就感，从而喜欢上阅读，而不要始终板着面孔，老想拔高。”因此，杨红樱在语言的艺术上采用了量身定做的儿童化语言、富含喜剧色彩的幽默语言、凸显现实的时尚语言的策略来贴近儿童。

儿童文学家王泉根教授说过：“优秀的文学作品在参与建构少年儿童素质品格方面具有其他形式不可取代的作用，这就是美的力量、情感的力量、智慧的力量、道义的力量和人文的力量。优秀的儿童文学作品，从来就是构筑少年儿童丰富的心灵世界、滋养他们精神生命成长的最好食粮，因为这是人生最早接受的精神产品。优秀作品对人生的熏陶与影响将是受惠终生的。”杨红樱作为中国第五代儿童文学作家的突出代表，她的作品如同春雨浇灌大地一般正丝丝滋润着儿童的心田。

让梦想落地生根

杨红樱的作品已经形成了良好的品牌效应，成为各大书城有效销售的保障，“杨红樱童书馆”也因此应运而生。杨红樱童书馆是国内首创的、以作家名字命名的“店中店”。它由杨红樱发起，携手明天出版社，安徽少年儿童出版社，浙江少年儿童出版社共同建立。

杨红樱童书馆从设计到布置都遵循儿童审美特点，充分融入杨红樱作品中的童话气息，成为小读者沉浸式阅读童书、交流分享心得的场所。童书馆由杨红樱工作室统一授权，该模式将陆续在全国范围内推广。童书馆将实现品牌整体化输出，采用矩阵营销模式，从以往的“书找读者”转变为“读者自发来找书”的采购模式，并依托作家自身的影响力、图书品牌的号召力，继续推动品牌实现裂变式增值，促进书店内图书产品的有效销售。

目前国内已有五家杨红樱童书馆，横跨大江南北，为全国的“小樱桃”提供阅读与交流的平台。杨红樱表示，在全国各地的书店设立杨红樱童书馆，“一是让我的作品在读者面前有一个整体的呈现。我的作品比较多，读者年龄从两岁跨越至15岁，既有适合学龄前儿童看的拼音注音绘本，也有适合低年级小朋友看的‘淘气包马小跳系列、‘笑猫日记系列，而像《女生日记》《男生日记》则是孩子们到了高年级向青春期过渡时的读物。二是可以给实体书店以信心。现在很多人在网上购书，而我的作品这些年在实体书店的销售一直呈上升趋势。很多书店都有‘杨红樱作品专卖区，在这种很成熟的销售模式的基础上，成立杨红樱童书馆是水到渠成的事”。