期待，新“荧屏规则”下的2018！

范翔飞

2017年已经过去，电视剧的发展呈现出逐渐由神话、仙侠题材塑造的玄幻时空，回归到现实、都市题材的品质生活。“流量+IP”的模式也逐渐走下神坛，相比之下，实力派演员逐渐成为电视剧热播的主力，观众也开始从看脸时代走向理性思维。这种转变倒逼制作方从简单粗暴的堆砌热门元素到开始重视内核，实现了电视剧从商品到作品的质变。2018年，大牌实力演员纷纷回流，电视剧的发展将更加理性和重视实力，新的“荧屏规则”正在渐渐建立，这些都让我们对2018年的电视荧屏更加期待。

IP劇热度继续下降

IP剧的热度在渐渐下降，“IP+明星”的模式已经消耗了观众的好感度。在2017年里，除了年初的《三世三生十里桃花》稍微火了一把，无论是宣传声势巨大的《孤芳不自赏》，还是人气明星聚集的《醉玲珑》，观众似乎都不怎么“感冒”，收视率反响平平。

可见，观众的视角越来越刁钻，也越来越理性，在看惯了俊男美女当家的玄幻剧后，不再盲目崇拜于流量演员和大IP，而开始转向于现实题材剧。这个转变足以说明观众的成熟，毕竟，现实题材的电视剧更接近生活，更接地气，也更能显示出演员的演技。

包括最近霸屏的张嘉译，《急诊科医生》《我的！体育老师》和《生逢灿烂的日子》，三部剧为张嘉译圈粉无数。尽管都是“撩妹子谈恋爱”的老套路，不过，作为“老戏骨”的张嘉译确实给人一种舒心的感觉，因为他是在用演技说话。

事实上，制作精良、演技在线、剧本完整的良心剧，相较以往更容易脱颖而出，口碑与收视之间的互动也更加直接。《那年花开月正圆》《白鹿原》等古装剧能够获得观众的认可，主要还是在于各位主角演技在线，制作也是大手笔，观众自然把它们归到品质剧的行列。

剧集品质的提升也体现在剧集类型的多样性上。在古装玄幻剧疲软的同时，现实题材剧却大火起来，最具代表性的当属反腐大剧《人民的名义》。《人民的名义》52城平均收视率为3.66，单集收视率频频破6，成为今年乃至最近十年的剧王，更是产生了相当大的社会反响。之后的现实题材大剧《我的前半生》《那年花开月正圆》等也屡创收视佳绩。

超级剧集的提出和延伸

从之前的“网剧”，到轰动一时的“超级网剧”，进而延伸到目前提出的“超级剧集”，概念名词层出不穷。这些概念的变更背后，是这个行业发展的巨大变化，当然，这也体现了整个电视剧产业的进步。

《大军师司马懿之军师联盟》的成功，让“超级剧集”更加具体化和有针对性。要成为一项超级剧集必须具备三个要素：一是，具有电影级的品质，当前观众对于剧集的品质要求在不断提升；二是，具备合适的明星班底，剧集需要具备流量担当和受众基础；三是，整体的剧集内容要达到专业水准，优质IP配合专业的内容团队会让整个剧集呈现出最佳效果。

对于超级剧集的未来发展趋势，阿里文娱大优酷总裁助理兼高级项目总监许志敏表示：其特点决定超级剧集是处在内容金字塔尖的稀缺物种，是观众和平台都追捧的内容类型；其次，一个作品成功之后用户会强烈渴望下一季，这种需求会反推制作方和平台持续进行IP系列化、多季化开发，打造一个长期的内容体系；再者，这个体系会产生强大的横向拉动能力，带来生态级的扩张和变现能力，在这种情况下，内容方和平台的关系就变成长期和深入的关系，而不再是简单的买卖关系了。

“超级剧集”的提出，其实质是对资源数据的深度挖掘，毕竟，观众的审美已经逐渐趋于理性化，“套路”的手段逐渐不再占有市场，因此，超级剧集的产生，将是大量资源的大汇聚、大综合，也必将形成强大的品牌影响力，开发出多种衍生产品，附加价值将得以增加。在“超级剧集”的战略指导下，优酷先后推出包括《军师联盟》《春风十里不如你》《白夜追凶》等在内的多部高品质超级剧集，成为2017年市场的最大赢家，这个趋势将延续到2018年，并将成为2018年电视剧发展方向的主要力量。

“高品质”内容将是致胜关键

在整个2017年里，出现了455部连续剧，数量不可谓不多。然而，在这么多的电视剧中，随着观众的审美要求逐渐理性化，对电视剧品质的要求更高，粗制滥造的作品将不再受欢迎。一部电视剧能否得到观众由“内在到外表”的喜爱，并不只是看它带起了多少话题、制造了多少热点，有价值的情节和精美的制作才是其最值得回味的东西。

回归品质生活，这也是目前电视剧题材的一个趋势。毕竟仙侠、神话题材太过幻想，不接地气，而现实题材、都市题材更能引起观众的共鸣，因此，在2017年里，现实题材、都市题材类型的电视剧逐渐占据市场。

《人民的名义》就是最好的例子，内容紧扣时代主旋律，聚焦老百姓关注的问题，在情节设置上将官场百态、社会民生描写得入木三分，大大满足了普通观众的好奇心。而且，这部剧无论从内容还是拍摄上，都非常严谨，属于难得的“叫好又叫座”。

在该剧之中，演员演技扎实、表演经验丰富，导演执导细致，剧情逻辑严密，这样的好剧已经着实不多了。演员的高超演技更是展现得淋漓尽致，比如吴刚扮演的“达康书记”、陆毅扮演的“侯亮平”，这些角色让人实在难以忘怀。

可见，一部剧到底能不能得到观众的认可，或者能不能让观众记住这个角色，还是在于是否具有优质内容，而不仅仅是颜值和IP。当然，高颜值确实能做到吸引观众，提升收视率，但是没有实质的内容和过硬的演技，这不过是昙花一现，甚至直接成为烂片。

在2018年，受众的进一步分化将会加剧。随着网络时代的到来，年轻观众远离电视是不争的事实。CSM45城数据显示，2017年上半年，15-44岁观众收视率较2013年同期大幅下滑五分之一以上。而且，34岁以下的观众构成比例仅为30%左右。而视频网站则呈现明显的观众年轻化特征。有数据显示，视频网站39岁以下观众构成比例高达82%。

年轻的观众更多的关注各类视频网站、各类网剧和网综。当然，这与传播载体的变化和运用传播工具习惯的改变有着密切联系。这也导致了各类视频网站所推出的产品是按年轻观众的思维来制作的。此时，传统的电视媒体应该主打中老年观众的电视节目，抓住中老年人这群重要的忠实粉丝，尽量制作出符合中老年人需求的电视节目，同时，尽量在互联网端有所作为，有所创造。

网剧的到来是必然的。随着大量资本的进入，网生时代已经到来，各种内容产品将会出现极度过剩的状态。此时，如何在信息海洋中，为受众梳理和整合最权威的信息内容，是所有电视媒体必须思考的问题。

不过，无论受众群体如何分化，也无论作品题材如何变化，优质内容始终是受众最希望、最喜欢的产品，因此，优质内容始终是赢得市场和观众的致胜法宝，只有优质内容才能真正打造产品的品牌影响力。

马太效应将会有所扩大

中国电视行业始终都存在马太效应，强者愈强、弱者愈弱。近年来，IP剧大行其道，马太效应尤为明显。随着IP剧风头已过，当实力派回归时，依然存在马太效应，而且在2018年将会更加明显。

大投入、大制作的“超级剧集”，由于其在各种资源上都占尽优势，人才、资金、技术等资源的巨大优势都是中小成本投入的电视剧无法比肩的，因此，这些“超级剧集”也拥有了绝大多数的流量、关注度和影响力。

业内人士预计，明年国产剧集市场的“二八效应”将继续放大，20%的剧集完全有可能占据80%的资源，贡献80%的流量，创造80%的收益。在“二八效应”的作用下，国产剧集市场将呈现新的变化，中低成本的剧集极有可能出现供过于求的局面，对行业格局也很难构成影响。各家视频网站明年的表现如何，将更多地取决于市场头部的十几部重量级剧集。

随着网剧整体水平的提高，中小型制作成本的网剧无法与大投入、大制作的“超级剧集”相抗衡，因此，一部超级剧集也许胜过百部中小型制作成本的电视剧。在这种寡头市场的形势下，中小型成本剧只有通过个性化内容、特色化制作，才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。