现实主义题材，文艺社之痛？

【摘要】  现实主义题材是目前作家关注的一个重要主题，由此催生了诸多口碑与销售双丰收的图书作品，充分彰显了现实主义题材的富矿价值，但也带来一系列问题。文章立足当前现实主义题材图书作品的发展现状，从主题出版的角度系统解读其题材挖掘与表现特征，总结存在问题，据此提出有针对性的借鉴措施，指导图书出版工作的开展，更好地发挥其服务党和国家工作大局的作用。

【关  键  词】主题出版;现实主义题材;题材挖掘;表现策略

【作者单位】李又安，中国传媒大学编辑出版研究中心。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.22.004

近年来，社会经济的快速发展促使人们的生活发生了翻天覆地的变化，由此为广大作家提供了丰富的现实主义创作题材。然而，图书创作并非作者单纯追求自我思想与观念的表达，而应从更高层面辅助党和政府工作的开展。党的十九大报告提到：“讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，展现党和国家良好形象，提升文化软实力。”2018年2月2日，中宣部办公厅和国家新闻出版广电总局办公厅联合印发《关于做好2018年主题出版工作的通知》，详细规定了主题出版的思想和要求，成为挖掘与表现现实主义题材图书作品的重要依据，从而进一步巩固了现实主义题材的富矿价值。我们有必要立足主题出版视阈来系统审视现实主义题材的挖掘与表现问题。

一、主题出版导向下现实主义题材图书的创作现状

主题出版就是围绕特定主题来确定出版对象、内容和宣传方式，是立足于党和国家重点工作、重大会议、重大活动、重大庆日、重要思想、核心价值观来创作和出版作品，巩固时代主旋律，增强群众凝聚力。主题出版的图书作品是政治性与文化性有机结合的产物。

近年来，基于政策制度的推动和市场需求的刺激，我国出现了一大批具有鲜明主题导向的现实主义题材图书，如广受好评的《回家》《布罗镇的邮递员》《信念与使命》《梦想照亮人生》《援疆干部》《雪祭》《花儿与歌声》《一百个孩子的中国梦》等，内容多样，立意高远，主题重大，主旋律思想鲜明，成为当前我国图书出版中的一个重要門类。中宣部组织的精神文明建设“五个一工程·一本好书”评选活动、第十四届457种获奖图书中，主题出版导向鲜明的图书占91%，其他图书即便主旋律色彩不够鲜明，但与现实元素也存在紧密联系。

二、主题出版导向下现实主义题材图书的创作特征

主题出版导向下的现实主义题材图书涉及多样化内容，由此也表现出多样化特征，准确把握这些特征是提高选材质量、准确定位思想导向、创新图书内容的关键所在。

1.主旋律导向十分明确

主题出版的图书是政治性与文化性有机结合的产物，具有明确或者潜在的主旋律导向是其基本特色，由此既成就了其立意高远、主题重大的内容价值，也是其获得出版社认可，进而顺利出版、销售、流通的关键所在。目前，社会上所有影响广泛的现实主义题材图书，均表现出明确的主旋律导向。诸如《世界是通的：“一带一路”的逻辑》，关注中国经济发展的“一带一路”倡议，贯通中国梦与世界梦，多维度阐述了“一带一路”的逻辑和世界意义。《大国担当》采用纪实手法阐述了中国人民解放军援塞医疗队抗击埃博拉疫情的经历，向世界展示了中国速度、中国力量、中国担当。《布罗镇的邮递员》讲述了少年阿洛勇追逐梦想，成为一名优秀邮递员，并通过善良弥补小镇与森林裂痕，帮助大家创造幸福的故事。这些都符合社会主义核心价值观所倡导的“和谐、友爱”思想。

2.现实关怀意识异常突出

习近平在文艺座谈会上明确指出：“应该用现实主义精神和浪漫主义情怀观照现实生活，用光明驱散黑暗，用美善战胜丑恶，让人们看到美好，看到希望，看到梦想就在前方。”目前，主题出版导向下的现实主义题材图书在迎合主旋律的基础上，主体风格表现出关注、关怀、关爱的特征，以悲悯、同情、尊重、崇尚的思想关注现实生活中主流与边缘群体，蕴含浓烈的大爱精神。这其中既有《大国担当》《援疆干部》《谷文昌》之类关注党、政、军的现实主义题材图书，也有《花儿与歌声》《一百个孩子的中国梦》之类关注留守儿童、教师体罚学生的图书，还有大量关注农民、学生乃至社会中遭遇突发事件、灾难的小人物的现实主义题材图书。这些图书均传达浓郁的真善美的意蕴，通过关注的形式传达浓浓的尊敬与爱意。

3.创作手法丰富多样

主题出版导向下的现实主义题材是一座政策支持、市场广阔的富矿，广大作家游刃有余地采用多样化手段来挖掘和展现这种富矿，进一步彰显了主题出版导向下现实主义题材广阔的创新与发展空间。诸如《大国担当》采用纪实手法进行创作，传达了强烈的写实性阅读体验;《花儿与歌声》《念书的孩子》《新年真好》采用小说的手法讲述留守儿童爱和尊严的故事，使人产生向上、向善、向美的阅读体验;《理论热点面对面》《改革是中国最大的红利》等作品采用专家分析、时政解读的方式，展现新时代、新思想、新走向，深化人们对现实社会的认识，指导人们的行为;《我的美丽乡愁》采用散文语言、视频书载体，向人们描述了现代人对美好乡村生活的回忆与期盼。不同的写作手法适应不同的现实主义题材内容，由此也传达出差异化的传播主旋律、彰显真善美的思想。

三、主题出版导向下现实主义题材图书的创作问题

当前，我国主题出版导向下现实主义题材图书创作蓬勃发展的同时，也呈现一系列的瑕疵与缺陷，影响其富矿价值的实现，进而弱化了其传播正能量、指导社会活动、辅助党政工作开展方面的作用。

部分现实主义题材图书策划与创作形而上的特征过于明显，突出强调了关注党和国家重点工作、重大会议、重大活动、重大庆日、重要思想、核心价值观层面的政治性，而缺乏对真人、真事、真心、真情的挖掘与表现。这造成图书一味向读者宣传甚至是灌输主流思想，实际情节性、故事性内容假大空，脱离现实生活，这不仅无法激发读者的阅读兴趣，引导其思想观念，甚至还会引发读者排斥、抵触的情绪，产生负面思想。

主题出版导向下现实主义题材图书必须兼具政治性与经济性，才能实现可持续性发展。在当前出版行业激烈竞争的市场经济环境下，加强出版主题的定位与策划是提高现实主义题材图书质量不可或缺的重要举措，也是文艺出版社在现实主义题材富矿领域走得更远、更成功的保障。目前，部分文艺出版社在开发现实主义题材图书过程中缺乏定位与策划意识，无法根据现实主义题材图书的出版现状以及自身资源特征，确定明确的发展目标，制定系统的发展规划，而是盲目跟风，一种类型的作品一旦畅销便一窝蜂地出版类似作品。这不仅造成出版社无法持续性地打造精品作品，也弱化了图书对党和国家多元思想、理念、目标、追求的全面表现能力。

以手机、网络为代表的新媒体的蓬勃发展，为现实主义题材图书的延伸性开发提供了高端技术与便捷渠道，促使其可以做到一个内容多种创意，一个创意多次开发，一次开发多个产品，一个产品多个形态，一次销售多个渠道，一次投入多次产出，一次产出多次增值。这既增强了现实主义题材图书的经济获利能力，而且也强化了其主旋律导向能力。目前，我国文艺出版社大都缺乏整合运作能力，多停留在主题出版导向下现实主义题材图书的策划与开发上，一次策划，一次出版，一次产出，无法实现同一题材的多元开发，也无法挖掘成功作品的多样内涵，弱化了作品政治与经济的双重价值。

四、主题出版导向下现实主义题材图书的挖掘与表现策略

针对主题出版导向下现实主义题材图书创作过程中存在的问题，本文结合政策要求及部分成功案例，提出以下几方面的题材挖掘与表现策略。

1.加强出版社发展的定位

目前，诸多文艺出版社已充分意识到主题出版导向下现实主义题材的富矿价值，从不同的主旋律导向、题材内容、表现形式层面，挖掘该富矿，这在推动现实主义题材图书蓬勃发展的同时，也带来了激烈的行业竞争问题。文艺出版社需要具备强烈的定位意识，清楚地认识到自身目标群体，准确把握其思想状态、阅读习惯、内容需求特征，细分主题出版导向下现实主义题材图书市场，在激烈竞争的“红海”之中，寻求一片具有市场价值、适合自身优势、具有广阔前景的“蓝海”。文艺出版社应将开发这片“蓝海”作为主体发展目标，确定宣传主题，定位现实主义题材内容，开发一系列知名度高、影响力大的图书，逐步打造文艺出版社在该领域的品牌优势，实现可持续性发展。

2.开展题材表现策划活动

正如上文提到的，任何一次题材挖掘与表现均是一个系统工程，既要进行系统的市场调查、内容定位，也需要围绕特定主题，拓展其创新、开发、产品、形态、销售、渠道、投入、产出方式，最终呈现精品图书，而且能够尽可能延展其经济价值以及由此所带来的思想教化、文化传播、主旋律宣传效应。基于此，广大文艺出版社应具备强烈的策划意识。首先，立足文艺出版社所面临市场、读者、主题导向、内容取向的发展定位特点和中长期发展规划，在特定领域中寻找合适的选题，围绕选题规划其表现方式，包括图书或音像制品、纪实图书或研究图书、学术著作或文学著作、成人读物或儿童读物、传统出版物或新媒体出版物等，形成对现实主义题材图书的宏观规划。其次，文艺出版社需进一步挖掘所定位题材以及所制作图书的表现方式、衍生产品、营销方式、推广平台等，尽可能实现其多样化价值，以促使其思想教化、文化传播、主旋律宣传效果最大化。

3.平衡内容“二为”关系

主题出版导向下的现实主义题材图书创作存在过于注重宣传主流思想、观念的问题，造成主体内容假大空的现象，不利于营销推广和思想教化活动。对此，文艺出版社在策划和创作图书过程中，一定要平衡为目标读者群服务和为党政宣传工作服务之间的关系，既要将唱响主旋律、传播正能量、传递真善美、塑造核心价值观作为基本前提，视为不可或缺的目标和任务，同时也要注重对写实性内容的表现，反映目标读者熟悉、认可的内容，增强趣味性，激发情感体验。这是十九大报告中对于“讲好中国故事”的基本要求。在写实性、艺术性的文艺作品中，传递正能量思想，从而获得目标读者群最大限度的理解、接受与认可。归根结底，无论是创作形而上的现实主义题材作品，还是处理形而下的现实主义题材作品，均需要注重内容的可读性，由此才能实现其多元价值。

4.注重出版形式的创新表现

文艺出版社拥有优质的现实主义题材作品内容，还有赖于适应读者群阅读特征的出版形式，才能实现由出版社内部创作到市场广泛流通“质”的飞跃。目前，手机、iPad、电子书之类的多媒体设备，凭借携带方面、信息容量大、阅读便捷的优势，广受人们青睐，并逐步取代纸质载体，成为人们阅读的重要方式。文艺出版社可以借助大数据分析结果，合理规划各类型圖书的出版规模，合理调配纸质书、电子书的发行比例，还可以尝试在公众号、官方网站、微博、博客之类的平台中，提供下载与阅读渠道。这可以适应目标读者群的阅读方式特征，拓展现实主义题材图书与目标读者群的接触点规模，从而推动图书出版量，辅助出版社更好地实现预期的经济效益和思想宣传方面的作用。

总体来说，主题出版导向下现实主义题材图书是我国社会主义制度环境下衍生的一类出版物，其主旋律导向十分明确，现实关怀意识异常突出，图书创作手法丰富多样，近年来在政策推动和市场需求刺激下，呈现蓬勃发展的态势。然而，主题出版导向下的现实主义题材富矿在运作过程中存在过于突出主题思想而造成内容假大空、文艺出版社定位与策划不到位、整合运作能力不足之类的问题，降低了现实主义题材图书的营销获利能力，也弱化了其唱响主旋律、传播正能量、传递真善美、塑造核心价值观的价值。基于此，文艺出版社一方面需要加强出版社发展的定位，开展题材表现策划活动;另一方面要平衡内容为目标读者群服务和为党政宣传工作服务之间的关系，注重出版形式的创新表现，由此才能进一步提高主题出版导向下现实主义题材图书的多元价值。

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