扬民生新闻更要讲导向

陈济

摘 要： 党的新闻媒体的所有工作都要体现党的意志，反映党的主张，维护党中央权威、党的团结。在新的历史条件下，新闻媒体更要明确认识到，党的喉舌就是人民的喉舌，民生新闻更应讲导向。我们坚持什么、反对什么，说什么话，做什么事，都要符合党的要求，切实推进民生新闻的改革与发展。

关键词： 导向 把关 格调 民生新闻改革

2016年2月19日，习总书记在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话，他强调：党和政府主办的媒体必须姓党，各环节都要坚持正确舆论导向。其中明确提到：“时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向。”这个讲话深刻回答了党的新闻事业发展的一系列重大问题，丰富和发展了党的新闻舆论工作理论，是指导做好新形势下党的新闻舆论工作的纲领性文献，对整个宣传思想工作具有重要的指导意义。作为一个民生新闻的媒体从业人员，在认真学习之后，我认为讲话指明了今后民生新闻的发展定位，也指明了方向，提出了要求。我结合自身在《关注》栏目（《关注》栏目是扬州电视台在2001年创办的一档民生栏目，也是江苏省十大名优电视栏目）的工作实际，谈谈落实总书记讲话精神的一些具体体会和想法。

一、讲导向无特区。

总书记的讲话表明，只要是和新闻宣传有关的工作，就要讲导向。对于民生新闻而言，不能因为吸引眼球、提高收视率就不讲导向，宣传工作不能只注重社会新闻、花边新闻，更要正確报道党和政府的中心工作，这一条是任何时候都必须明确的。

二、讲导向无条件。

不可否认，在实践中，少数媒体过于强调“眼球效益”，把不恰当的事件渲染、无节制的新闻炒作作为常用方式，将应有的新闻理性、应坚持的新闻原则抛在一边，这是我们在工作中需要极力避免的。必须认识到，我们不仅是在生产新闻和信息产品，而且在“生产受众”。媒体的导向会深刻影响受众，因此，以正确的导向实现对受众的引导、培养和塑造，不仅是媒体工作的重要特性，而且是民生新闻的重要属性。

三、讲导向是做好党的新闻舆论工作的要求，也是民生新闻推进自身发展与改革的需要。

1.深化对自身责任与使命的认知。改革发展进入关键期，迫切需要媒体发挥舆论阵地作用，传播正能量；迫切需要媒体找准坐标定位，在实践中不断研究新闻舆论新的传播特点和规律，增强传播效果。民生新闻在其中应发挥什么样的作用，值得我们思考、探索。比如每年的4.18都是扬州市委、市政府举全市之力打造的一项重要活动，4.18的主会场在哪里，哪里就是城市建设的主战场。4.18当天，作为民生新闻的《关注》应该怎样介入？如何既体现导向又让大家喜闻乐见？例如2016年的4.18，适值“扬州鉴真马拉松”赛事举办在即，为此，我们做了精心策划，以一群跑步发烧友的视角切入，讲述普通城市居民的故事，用他们跑步路线的变化，反映出城市发展的变迁，进而拓展出市委市政府持续推进生态建设、提升百姓的幸福指数的民生主题。这条深度报道大约8分钟，有故事、有细节，从百姓视角反映宏观主题，也符合民生新闻的特点，显得生动耐看。

2.加大弘扬社会正能量及公益宣传的力度。社会的发展需要正能量，而媒体作为社会的晴雨表、扬声器，在凝聚、传递正能量，遏制、消解负能量方面起着举足轻重的作用。《关注》作为一档在扬州有公信力、有影响力的民生新闻栏目，更应该代表社会良知，引领社会风尚，维护社会秩序，推动社会进步。只有让舆论的正能量持续发酵，才能涤荡消解社会中消极阴暗的负能量，有效激发全社会激昂向上、团结奋进的强大力量，这是时代赋予媒体的社会责任和任务。

今后，我们将继续秉持两条腿走路的方针，做好新闻宣传、引导社会舆论。一是加大对凡人善举、好人好事的宣传力度，推进“扬州年度新闻人物评选”活动升级、升华。“扬州年度新闻人物评选”是《关注》栏目的品牌活动，自2003年开展以来，已成功举办十三届，2017年的活动选拟进一步提升内涵，在候选人物的筛选上，我们还将以年度内扬州发生的重大新闻事件为背景，以践行社会主义核心价值观为主题，聚焦重大项目建设、民生工程推进、产业转型升级等方面涌现出的先进人物。评选结果揭晓后，将组织颁奖典礼，并现场直播颁奖盛况，让全市观众一同感受时代先锋的力量，让活动成为主流媒体唱响主旋律、打好主动仗、掌控话语权的重要载体。二是继续高举公益的大旗，深入推进慈善活动。媒体不仅是报道者、传播者，而且是公益慈善行为的主体，在慈善活动中媒体有着强大的社会动员能力。发挥媒体在社会公益慈善事业中的作用，为广大百姓道德建设指引方向、为精神文明建设提供动力，正是媒体责任的回归，也是导向意识的体现。“关注助学”、“新闻女生”是《关注》栏目的著名公益品牌，经过多年的坚持，《关注》曾经获得省希望工程办公室颁发的“特别贡献奖”，新闻女生荣获“江苏省工人先锋号”。2018年我们将继续推进“关注助学·圆梦行动”，发动社会力量，帮助寒门学子圆他们的大学梦，同时，继续推进年度新闻女生春季、秋季助学行动，截至2016年，新闻女生助学行动已经持续进行了五年、十个学期，累计资助留守流动儿童、贫困小学生6395人次，发放助学金近320万元。

3.建立科学的节目编排体系。注重对民生类栏目社会效益的评价，及时总结和回顾，并将这样的思路和导向灌输给节目主创团队的每一个人，逐步实现系统化、制度化。我们认为，在日常工作中，一档民生新闻的编排能体现导向，我们必须认识到社会的主流是好的，一条负面新闻并不能代表全部。因此，在排版时必须注意张弛有度、正反结合，每个版块都不能让负面新闻过于集中。此外，对于一些负面新闻，不能只展示现象，更应该从中发现问题的本质，提炼出值得警醒的东西，这是注重社会效益、注重导向的一个重要方面。比如2016年4月17日，关注播出了《警方故事》“东城血案”，讲述的是一起发生在城东的故意伤害案件，众目睽睽之下，受害人被刀砍成重伤，一时间关于案件的各种传言也甚嚣尘上……我们在制作这档节目时，没有在案件的血腥程度上过多着墨，而是把重点放在了案件原因的分析上，经过深度的挖掘和调查，我们发现，这是一起因为路怒引发的伤害案，我们随即将稿件做了拓展，结合行凶者的忏悔、办案民警的提醒及案件造成的严重后果，警示大家：开车上路必须保持一个平和的心态，否则很可能会造成意想不到的后果，既害人又害己。在结尾部分，我们还引入了互动环节，请观众及网友通过微信、短信的方式参与互动，对这件事情发表评价，取得了比较好的传播效果。

4.民生新闻注重导向意识还体现在节目的把关上。对待热点事件要政治坚定、头脑清晰、正确分析、妥善引导。该热的要热、该稳的要稳、该冷的要冷。哪些点该热不能看是否有轰动效应，而要从党和政府工作的大局出发，绝不能从个人感情出发、意气用事。对于党和政府的重点工作、统一部署的重大报道任务要有计划地热起来，形成舆论强势，产生宣传效应；对于突发事件、重大事故、重大案件报道要稳，不能炒作和渲染。要用正确的舆论引导不正确的舆论，用主流媒体影响非主流媒体，做到冷热有度，把握适当。例如，2015年3月份，《关注》陆续接到数十位市民的电话，反映在月星家具城购买商铺，合同约定半年发放一次收益，却迟迟没有兑现，不仅如此，售楼处和开发商的电话均无人接听。由于适值3.15，栏目出于为消费者维权的角度，立即派出两名记者前去采访。然而出乎意料的是，这场纠纷随后演变成一场围堵道路、扰乱公共秩序的案件，合理的维权变成无理的闹事。后来虽然该篇报道没有播发，但这件事令栏目组反思：如果我们在安排记者采访之前，把事情了解得详细一点，对可能发生的一些情况做个预先研判，或许就会有更加科学、合理的处理方式，也更有利于事件的后续处理，有利于化解社会矛盾。

5.要在宣传格调上把好关、把好度。格调品位有导向，节目当中播出的内容能清楚地表明我们在提倡什么，在反对什么。高格调、高品位的节目能振奋人的精神，给观众送去丰富的精神食粮。我们提倡推陈出新、健康向上、丰富多彩，反对低级无聊、奢侈豪华、肤浅浮躁。在今后的工作中，我们要认真做好总结，努力解决在当前民生新闻节目中存在的鸡毛蒜皮、鸡零狗碎、叽叽歪歪的碎片化、低格调的倾向。

团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。要做好正面宣传，必须增强吸引力和感染力。同时，我们应该认识到，正面宣传为主，并不是不能进行舆论监督，习总书记在新闻舆论工作座谈会上明确指出：“舆论监督和正面宣传是统一的。新闻媒体要直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊，同时发表批评性报道要事实准确、分析客观。”因此，舆论监督和正面宣传是统一的，作为民生新闻的从业人员，必须直面工作中存在的问题，做到发表批评性报道要事实准确、分析客观。总而言之，如何深刻理解总书记讲话的含义，把新闻工作做好，考验着媒体从业者的适应能力，也是加强舆论引导真正的“试金石”。下一步，我们将按照中央的要求，坚持正面宣传、做好舆论监督、始终坚持导向，努力探索民生新闻发展的新路，为实现中国梦而奋斗。

參考文献：

[1]杨海军，卞戈.新时期如何提高电视民生新闻的品质[J].新媒体研究，2016（11）.

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[3]王敏.民生新闻的采访策略探析[J].新闻传播，2016（04）.