品牌强农 贵在有恒

◆ 农业农村部市场与经济信息司司长 唐珂

人无信不立，业无信不兴。习近平总书记指出“品牌是信誉的凝结”“粮食也要打出品牌，这样价格好、效益好”，这是对品牌重要性的高度概括，也是对品牌建设方略的深刻阐述。农业品牌一头连着农业、农村和农民，一头连着工业、城市和市民，是为耕者谋利、为食者造福的重要战略举措。农业农村部把2017年定为“农业品牌推进年”，高扬品牌强农主旋律，全国性、大规模、成体系的品牌创建活动有序开展，贯穿全年。各地对农业品牌建设已形成广泛共识，以品牌为引领的市场导向作用显著提升，市场主体加快培育，品牌建设积极性空前高涨，运用市场化方法和信息化手段强品牌、建品牌的能力显著提升。

2018年，农业农村部继续实施农业品牌提升行动，前不久，印发了《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》，既对当前农业品牌建设提出重点任务，又着眼长远，强调优品质、建体系、顺机制、挖内涵、强能力五大基础，为今后一段时期加快品牌强农指明了主攻方向、目标任务和政策措施。品牌强农战略是基于现实的充分考量，也是对客观规律的准确把握。品牌强农，任重而道远，贵在有恒、重在实干，我们既要有只争朝夕、时不我待的紧迫感，又要有历史的眼光和耐心。

贵在有恒，缘于道远。亚当·斯密在《国富论》里揭示，社会分工提高了劳动生产率，从而增加了市场商品的供给总量。品牌的产生，或者说存在的意义，正是社会分工及其带来生产力大幅提高、商品供给大幅增加的必然。可见品牌是生产力发展的产物，也是生产力大幅提升的标志。自给自足的产品、产不足需的商品不需要品牌。供过于求，才能彰显品牌的意义与价值。我国农业当前的主要矛盾已经由总量不足向供给结构性矛盾转变，农业发展由增产向提质导向转变，这正是农业生产力快速发展的结果，可见品牌强农的必要性和重要性是历史性的。习近平总书记在河北张家口调研乳品企业时强调，品牌的影响力需要积累，创品牌的过程中，既要有高的标准，更要每一步脚踏实地，扎扎实实，一丝不苟抓好各个环节。聚沙成塔，积流成河。品牌强农不是阶段性、临时性的选择，而是长期性、根本性的战略，必然随着时代的前进、生产力的发展而愈发重要。

贵在有恒，缘于任重。无论从建设主体方面，还是从产品方面来看，或是从最终市场结果的品牌效应来看，我国农业品牌发展都还处在初级阶段。品牌建设主体散而不强。人多地少是我国的基本国情，小农仍是我国农业生产经营的主要组织形式，农业品牌建设的主体力量天然薄弱。龙头企业与农民合作组织引领、组织小农参与农业品牌建设的作用还不够强劲。农产品供给方面则是多而不优。虽然我国农产品时不分四季、供应不断，地不分南北、应有尽有，但同质化严重，一哄而起集中上市多，分等分级均衡上市少，特色鲜明的优质产品尤为不足。种种问题，集中体现在农业品牌上，就是杂而不亮。市场监管总局数据显示,我国年注册农副产品商标量约占商标注册总数的20%，但真正有影响力的品牌偏少，国际上知名的品牌更少。同时很多区域品牌没有充分挖掘当地的人文底蕴与农耕文明，没能很好地彰显其应有特色。

贵在有恒，还缘于梦想。中华民族的伟大复兴，离不开乡村的全面振兴。中国梦，同样汇集着亿万农民朋友的美好梦想。脚踏实地的行动是实现梦想的最佳方式，在品牌强农助力乡村振兴路上，我们勠力同心，坚持不懈，持之以恒，久久为功，一定能够将植五谷、饲六畜、渔樵耕读、耕织结合的中华农耕灿烂文化，打造成富国足民的“金字招牌”。可以预见，未来5—10年，将是中国农业品牌发展的黄金时期，一批“中国第一、世界有名”的农业品牌将闪亮登场，跻身国际舞台，丰富中国百姓和世界人民的餐桌。在“农业强、农村美、农民富”的美好愿景里，品牌农业必将是一幅绚丽篇章。

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