医学专著图书“畅销”之我见

黄国香

摘要：“暢销书”是所有出版者孜孜以求的，但说起医学专著图书，行内人都知道其“命运”无外乎者二：一是叫好不叫座——即由学术权威专家呕心沥血写就了一部传世之作，可实现其学术价值和社会效益，但经济效益可以说有微利既已“阿弥陀佛”了，想“畅销”无异于痴人说梦；二是既不叫好也不叫座——即由一般般的作者因为某种原因七拼八凑“串”了一部一般般的书稿，既没有多大的学术价值，又完全没有经济效益，能做到不亏本，已是出版者的最大“造化”了。

关键词：医学；专著图书；畅销

一、引言

一本书究竟销售多少册算“畅销”？行内人都知道，图书“畅销”是一个相对概念，没有一个绝对数字评价其“畅销”度。为什么医学专著图书常常遭受“简单粗暴”的惨淡“命运”呢？原因就是受众少，可以说读者少之又少，再加上医学学科门类众多，读者群分散，也确实给市场营销人员工作带来的巨大困难和挑战。

但万事均有意外，理论绝对化了就是“谬论”。如湖北科学技术出版社出版的《神经重症医学》又修订再版了。短短6年时间，已再版3次，累计销量过万册，在医学专著图书领域内，算是“畅销”书了。为什么《神经重症医学》能脱颖而出，成为“黑马”？成就医学专著图书的另一种“命运”——叫好又叫座。

二、如何成就医学专著图书“畅销”

（一）找对原稿是前提。引进医学专著图书既考验编辑的专业水平，又离不开编辑的独具慧眼。刚入职不到一年的笔者关注到《神经重症医学》第一版由Springer出版社于2008年出版以来，由于读者反映本书内容全面系统、科学实用，学术价值高，需求量大，于2012年又重新修订再版发行[1]。

2012年3月，经由相关专家向笔者推荐《神经重症医学》（第二版）一书。笔者获得样书后，及时咨询神经内科、外科及其他相关专家，专家们一致认为此书学术价值目前属国际一流；继续市场调研，同时与Springer出版社取得联系，对方表示此书读者评价很高，虽属医学学术专著，读者群较小，但是销量也不错。

（二）充分论证是基础。进一步查阅资料发现《神经重症医学》作为新型学科，来源于普通重症医学，要求又高于普通重症医学。主要体现在神经重症医学多学科协作更广，设备要求更多，因此对医护人员相关知识要求更广泛全面，如神经内、外科，儿科，ENT，麻醉科，感染科，输血科，神经电生理学，神经免疫学，神经药理和毒理学，神经放射影像和超声影像学，核医学，神经康复学，微生物与医院感染学，等等[2-6]。然而，与神经外科发展一样，我国神经外科重症监护起步较晚，神经外科开展初期，基本上只有为颅脑损伤救治而设立的重症病房，简陋吸痰器和普通喷射呼吸机，连像样的生理监护仪也没有，近十年来，随着神经外科广泛开展，开颅术后生命功能监测越来越重视，条件也不断改善，全国大型神经外科中心陆续成立了专科重症监护病区（ICU），除装备了普通ICU必备中心吸引和供氧，现代化智能呼吸机、生理监护仪等外，还配备了颅内压监护仪、电生理监护仪、经颅DOPPLER和移动CT等专科设备。各地也开始成立颅脑损伤与重症监护中心，配备专人管理，逐步形成了神经外科专科重症监护系统。但是，国内这方面的专业工具书几乎空白。

学术专著图书除了内容方向要“对路”外，作者的权威性更关键。第一主编Stefan Schwab教授早期即在Wuerzburg大学神经内科医院和Aachen大学神经病理研究所培训，并在Heidelberg大学神经内科进行神经内科训练，因脑出血治疗及神经重症监护治疗卓越成就成为国际知名专家。在他著名的实验神经内科学实验室，他的研究为脑卒中和神经变性疾病的治疗提出了新观点。作为德国神经重症监护学会主席（DGNI），他获得了众多国内外奖励，如德国神经内科学会WALLENBERG奖，MERTENS奖，及西班牙神经内科学会ILLIS奖，主编多本有关神经重症监护专著。而其他四位主编如Peter Schellinger教授（德国Minden Johannes Wesling医院神经内科和老年医学科主任）、Christian Werner教授（德国Mainz大学麻醉科主任）、Andreas Unterberg教授（德国Heidelberg大学神经外科主任）、Werner Hacke教授（德国Heidelberg大学神经内科主任）也是在各自的研究领域出了不少响当当的成果，成为国际著名专家、学者。在他们的带领下，集结了各交叉学科领域里百余位跨国（如德国、美国、加拿大、瑞士、奥地利、挪威等国家）专家团队智慧，凝结成《神经重症医学》一书，将全新的神经重症医学多学科协作的观点有机结合，既体现了全面自然科学知识，有渗透循证医学临床研究结果为临床服务理念，充分体现了鲜明的时代特征和临床实用价值。

经典权威医学专著除了一流的作者，其一流的作品也是用时间精心打磨出来的，所谓“十年磨一剑”说的就是这个道理。

（三）翻译团队是保障。邀请雷霆教授担任主译工作，不失为引进《神经重症医学》之良策。雷教授为华中科技大学同济医学院教授、主任医师、留德医学博士，博士生导师，临床神经医学研究中心副主任，外科学系教学副主任兼神经外科主任，其第二语言是德语，既保证了专业性，又保证了翻译水准。雷教授带领着二十余位专家、学者夜以继日，经历了四百多个日日夜夜后，终于在2013年初秋交稿了。

经历大半年的审校改，百余万字的“大块头”硬是将笔者这个临床医学，尤其是神经重症医学的“门外汉”磨成了大半个“专业人士”。2014年3月，首部德国神经重症巨著中译本第一版就这样“诞生”了，其孕育期堪比“哪吒”。

（四）营销永远在路上。前文已述医学专著图书“命运”大同小异，要靠市场发行实现经济效益有点“痴心妄想”。与“命运”抗争，成了编辑下一步工作之重。如果按照常规发行思路，泛泛而发，劳而无功。因此，既要配合发行同事的宣传工作，更要主动“出击”，为其“出谋划策”，找到目标读者群。《神经重症医学》的读者群散落在医学院校内的专业书店、图书馆，丁香园、生物通等的专业网站。事实证明，有针对性的“点对点”发行确实收到了较好的效果。同时，在社会效益上，《神经重症医学》获得了引进版优秀图书奖。

三、小结

近年来，国内越来越多的神经外科中心成立了NICU，有些还配备了颅内压监护仪、电生理监护仪、经颅DOPPLER和移动CT等专科设备[8]，因此，出版《神经重症医学》也是市场所需，加之受众少，同类书也相对较少，估计“刚需”也成就了此书。

参考文献：

[1]Stefan Schwab， Peter Schellinger，Christian Werner， et al. Neurolntensiv[M].Springer， Berlin，2012.

[2]Steiner LA， Andrews PJD. Monitoring the injured brain：ICP and CBF. Br[J].J Anaesth，2006，97：26-38.

[3]Neund?rfer B. EEG-Fibel[M]. Urban & Fischer. M?nchen，2002.

[4]Ludin HP. Praktische Elektromyographie[M]. Thieme， Stuttgart， New York，1997.

[5]Aminoff MJ. Electrodiagonsis in clinical neurology[M]. Livingstone，New York，2005.

[6]Bischoff C， Dengler R， Hopf HC. EMG， NLG[M]. Thieme， Stuttgart， New York，2008.

[7]Zschoke S， Hansen HC. Klinische Elektroenzephalographie[M]. Springer， Berlin，2002.

[8]Kujath P. Perioperative Thromboseprophylaxe[M]. Bremen， London， Boston， UNI-MED， 2001.