探讨网络传播对新时期企业宣传工作的影响

侯旭辉

中图分类号：G221 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）12-000-01

摘 要 社会经济在不断的发展，在各个行业中，网络传播的身影随处可见，不断推动了各行业的进步。在新时期的背景下，网络对企业工作的宣传工作起到了促进作用，尤其是对网络宣传教育，提供了新思路。本文介绍新时期的特点，并且，探讨了网络对企业宣传工作的影响。

关键词 新媒体 网络宣传 教育 工作

如今，在网络信息化的时代，人们的生活、学习，以及工作方式都在不断的改变，特别是受互联网技术的影响，移动电视得到了普及，智能客户端也得到了广泛的应用，涌现了很多的新媒体，并赢得了社会各界的关注及应用。在企业的宣传工作中，网络传播占据了重要的地位，发挥了重要的作用，不仅提高了企业的凝聚力，也为企业的宣传工作提供了良好的发展平台。

一、网络传播的特点

在新时期的背景下，网络传播给企业带来了很多新鲜事物，无论是传播的主体，还是传播的客体，甚至是传播的技术，以及传播的内容都有所改变，通过新媒体，个人、组织等能够获得更丰富的信息资源。首先，新媒体注重影音与信息文字的整合，为读者提供更多的选择方式，在视觉、听觉等感官上，获得多方面的感受。其次，网络传播具有明显的特征，那就是互动性、及时性等，即：内容进行生成、传播时，在这个过程中，内容会被有效的重合，从而人们能够不受时间、地点的限制，对信息载体进行应用，还能获最新的有用信息。

二、网络传播对企业宣传工作的影响

（一）提高了企业宣传工作的有效性

在社会教育机构中，网络传播发挥着关键的作用，不仅可以提升受教育的思想水平，还能培养其文化素养，加强精神文明建设，实现个体的全面发展。为了确保企业宣传工作的有效性，使其有效的开展，也应该进行网络传播。首先，宣传目标要明确，以宣传目标为导向，开展网络宣传的相关活动。对于宣传工作来说，具有一定的时代性，它是由于社会发展而形成的，所以，宣传的目标必须科学化，组织也要协调，这也才能满足这样工作的发展要求。另外，要保证宣传工作的持续性，使其有序的实施。通过企业网络传播，提高了宣传工作的有效性，主要体现以下几个方面：

1.构建有效的基础平台，收集有用的信息，并进行整理、反馈，树立正确的网络舆论导向，建立应急体系，使网络宣传工作具有良好的应急反应能力，对于员工提出的相关问题，可以认真的分析，与员工保持良好的沟通。

2.构建信息发布机制，使其一体化的，确保渠道的一致性，并将不同的信息体系中资源，整合在一个平台中。

3.构建了宣传发言的体系，使网络宣传工作得到了充分的讨论。

（二）实现了企业与外界的互动

对于重大事件的报道，充分借助了网络媒体的优势。利用其快捷、图文并茂的特征，在网络宣传阵地上，营造了浓厚的舆论氛围，通过外界的意见，为企业提高了新思路，调整宣传策略。

1.突出了网络原创教育稿件的特色。对原创稿件进行积极的宣传，将其作为网站宣传的重点工作。例如：在企业的网站中，紧紧围绕公司的工作重心以及阶段性工作的重点，通过刊发了相应的原创稿件等，并且，赢得了领导的一致好评。

2.提升了图片专题策划制作水平。在企业的网络中，通过发布相应的图片专题，点击量比传统的宣传方式翻了几番，并且，受到了网络读者的关注，评论、跟帖及时，取得了良好的互动效果，充分体现了与社会的互动。

3.营造了浓郁的宣传氛围。例如：企业在宣传企业文化的宣传时，在网页醒目的设置相关专栏，主题明确。通过深入探索，建设典型，发挥了引领、示范作用，引起社会广大职工形成思想共鸣，激发了职工的热情，增强了员工的使命感，促使广大干部职工凝心聚力，共同建设美好家园。

（三）完善了企业网络宣传的体制

在实施网络宣传时，明确了网站的领导体制，成立了相应的网站编委会，主要的成员包括公司党委的副书记任，党委宣传部的部长，分别担任顾问和主任的角色，明确总监的责任制，使分工明确。同时，每个月，网站总监召开专题的会议，共同讨论网站未来的发展，做出正确的决定。对于网站的领导，发挥了带头左右，加强了作风建设，廉洁自律、遵纪守法，还能接受全体职工以及社会各界的共同监督，不仅让企业网站得到了稳定的发展，还使其管理、运行的进入了正轨。

为了保证宣传的效果，对基层的网站要进行管理，如，每日巡查、季度通报，以及定期的考核等，如果网页的考核不合格，要立即终止链接，进行整改，合格后再重新链接。同时，依据企业的发展规划，对网络资源也要进行整合，建立相应的应急管理机制，而且，完善应急工作的流程。除此之外，充分发挥网站内部机构领导能力，建立健全网站内部管理、值班等制度，通过信息传播规范化，分级、分类登载，不可以转载违规的新闻信息，提高了网站信息的安全性，落实了安全责任等。

三、结语

由于网络技术的发展，社会的进步，在共同的作用下，出现了新媒体，如今，網络传播在社会中扮演者重要的角色，其形式是多样化的，深受广大群众较为喜爱。对于企业宣传来说，网络传播提高了宣传工作的有效性，让企业的完成了更多的目标，并且，提高了企业宣传的灵活性，使企业管理更规范，促进了企业的发展。

参考文献：

[l] 岳清华.利用新媒体开畏宣传工作的思考[J].东方企业文化，2014（07）：27.

[2] 叶皓.从宣传到传播：新时期宣传工作创新趋势[J].现代传播一中国传媒大学学报，2009（04）：1-7.