国有企业提高新闻宣传稿件质量水平的实践及探索

李超 侯宪鹏

中图分类号：F272 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）12-000-02

摘 要 新闻宣传是国有企业党建工作的重要组成部分，开展好新闻宣传工作，不仅可以打造鼓舞人心的企业文化，而且可以促进企业品牌的传播和推广，进而增加了企业的知名度，一定程度上还能够提升市场竞争力，创造更多的社会效益和经济效益。本文首先分析了当前国有企业新闻宣传工作存在的问题，结合实际的工作经验，提出了提高新闻宣传稿件质量水平的方法和途径。

关键词 国有企业 新闻宣传 稿件 质量 探索

一、当前国有企业新闻宣传存在的问题

近年来，随着市场经济的发展，国有企业对品牌和知名度越来越重视，新闻宣传正是传播影响和知名度的最佳载体，目前，大多数国有企业都有自己的报纸和内刊，为企业内部专兼职的通讯员参与新闻宣传工作提供了很好的平台。同时，通过采取一系列积极有效的鼓励措施，通讯员队伍越来越壮大，宣传稿件的数量一直都居高不下。但是，新闻宣传工作依旧有许多问题亟待解决：

（一）大部分通讯员整体素质较低

一方面写作功底差、专业水平低，重大稿件的写作能力有限；另一方面，平常投稿数量较少，如果下了发稿指标，为了考核时不被扣分而应付凑数，致使稿件质量不高，有的甚至缺乏新闻价值，难以达到刊发的标准。

（二）各单位对宣传工作重视不够

没有及时将公司的新闻宣传方向及指标传达到每一位员工，结果往往是由各单位的宣传负责人独自开展工作。甚至有些一些管理者认为新闻宣传是“不务正业”，继而产生了“宣传无用论”的基调，把宣传工作归类为“面子工程”。

（三）通讯员对新闻宣传工作的热情度不高

没有热情，新闻敏感度就低，难以及时发现工作的新闻线索。很多通讯员觉得工作很平常，没有新鲜的东西可写，每天都在日复一日地重复工作，缺少写作灵感和思路。

（四）新闻宣传工作缺乏正确的方向

写稿时应坚定正确的导向，多做振奋精神、凝聚力量的策划，多做传播正能量、坚定信心的稿件，积极营造“比学赶帮超”的氛围，增强调动干劲比奉献、凝心聚力干事业的良好舆论环境。

（五）通讯员写稿缺乏有效的平台

比如积极召开通讯员的座谈会议，建立各单位通讯员交流平台供通讯员学习、交流工作，分享信息，充分挖掘各单位工作典型和先进经验，及时报道相关的工作信息，在宣传工作中加以指导，为通讯员写稿指明方向。

二、提高新闻宣传稿件质量水平的具体做法

提高稿件质量水平，要做到老生常谈的“四多”，即“多看”、“多写”、“多思”、“多听”。平时积极关注各类杂志、报纸、书刊，记录一些精彩的词汇，以为自己的稿件所用；平时多深入基层一线，对生产经营过程中涌现的先进典型事迹、工作亮点等进行撰写成稿。先提高稿件数量，再实现从量变到质变的飞跃。

（一）充分认识新闻宣传报道工作的重要性

新闻宣传是国有企业发声的“喉舌”，这项工作具有十分重要的意义，但是，大多数通讯员均为兼职写作，这对他们来说是件左右为难的事。一方面，时间和精力对他们来说远远不够，既要干好自己的工作，又要见缝插针地写稿子，有时候甚至发生冲突的情况。另一方面，深夜伏案、绞尽脑汁辛苦写出的稿子，投出去也可能石沉大海，根本发表不出来。然而，不管存在何种困难，通讯员都应该树立一种正确的意识，那就是不可否认新闻宣传的重要性，积极培养写作的爱好和兴趣，只有坚持不懈，才能突破自己，渐入佳境，最终实现稿件的发表。

（二）掌握写作技巧和方法是提高新闻宣传稿件质量的保证

掌握新闻宣传报道稿件写作技巧和方法可以使写作事半功倍。在写作之前，一定要清楚所要撰写的稿子是属于什么类型的题材，如果对此不清楚的话，即使付出了再多的汗水也等于做了无用功，稿件自然无人问津。因此，通讯员要做有心人，处处留心观察，事事细心思考，找到写作的最佳切入点。一方面，新闻标题犹如“文眼”，重要性不言而喻。起好新闻标题，可以从以下三个方面着手：一是要引人注意，二是要简短精悍，三是要令人耳目一新。另一方面，稿件内容要丰富翔实。一是要把握重点，二是要突出热点，三是要聚焦焦点，四是要抓住特点，及时挖掘单位和身边的重点、热点、焦点、新奇的事件，通过合理有序地组织文字，将事件通过灵活生动的语句淋漓尽致地描述出来，从而达到一篇优质稿件的目标。

（三）勤于写作是提高新闻宣传稿件质量的基础

通讯员身兼数职是普遍存在的现象，利用业余时间写作也是大多数通讯员共同的状态，对于处在基层的通讯员来说，新闻信息贫乏，重大和突发的新闻事件也寥寥无几，要实现报纸和杂志上稿，勤于写作是最基本的条件。所以，通讯员不仅要利用业余时间多读书看报“充电”，查阅了解更多的关业务知识及企业的通知文件精神，从中发现挖掘可用于写作的新闻点，还要经常深入基层一线调查采访，用敏锐的新闻触角捕捉更多的写作灵感。除此之外，报纸是最好的老师，通讯员要养成读报看报的好习惯，对报纸杂志上刊登的稿件进行认真细致的分析研究，对比自己的稿件，找出其中的差距。在仔细研究各个版面、各个栏目报道内容、特点以及规律的基础上，结合本单位的工作实际，采取各个击破的措施，进行稿件的素材筛选，按报纸的版面、栏目针对性的写稿和投稿，就能极大地提高稿件的命中率。

（四）善于观察和总结是提高通讯员写作素质的“法宝”

通讯员身处在平凡的工作岗位上，轰轰烈烈的大事件可遇而不可求，有的甚至是百年不遇，如何使不起眼的小事件成为活灵活现的新闻稿件呢？这就需要通讯员善于观察和总结，只能通過平时细微的观察和了解才能发现小事件本身的特质，并且通过总结使它产生新闻价值。新闻价值，就是指稿件具备一定的传播力和影响力，能够引起读者的阅读兴趣，传播一定的思想和经验，所以，每篇新闻报道都应有它值得报道的新闻价值。因此，在善于观察和总结的同时，通讯员要有及时宣传报道的意识，对新闻事件一定要保持高度的敏感性，紧紧抓住时效性和及时性，第一时间了解情况并组织稿件，否则新闻时效性丢失了，新闻宣传稿件就等于失去了生命力。

三、对提高新闻宣传稿件质量水平的几点探索

新闻宣传工作既要服务于企业的生产经营中心工作，又要紧紧围绕企业文化这条主线，加大正面宣传和引导力度，从不同层面、不同角度宣传企业深化改革、管理科技创新、项目建造、党建人文以及企业涌现出的模范优秀人物、先进典型事例等等，对企业内部来说，起到凝聚思想、鼓舞士气、构建和谐的作用，推动企业发展的强大合力和精神动力；对外部环境来说，达到展示风采、传播影响、提升形象的目的，充分传递正能量，为企业发展提供强有力的舆论支持，营造良好的发展环境。

（一）找准要点，立好新闻宣传稿件的“指南针”

新闻稿件质量的高低直接影响发表的可能性大小，决定一篇稿件能否发表涉及很多因素，如：稿件内容是否符合企业的管理规定和相关要求？稿件是否对读者起到积极作用？有无造成负面影响的可能性？等等……因此，要把传播正能量放在新闻宣传工作的最核心的位置，立好新闻宣传稿件的“指南针”。通讯员就要坚持正确舆论导向，突出新闻宣传“要点”，积极开展各类宣传报道工作，坚持正面宣传的方针，严格遵守企业新闻宣传工作纪律，在重大问题、敏感问题、热点问题上慎之又慎，为企业发展营造良好舆论氛围。

（二）突出亮点，提高新闻宣传稿件的“颜值度”。

善于挖掘是丰富写作内容的基础，也是彰显稿件亮点的前提。突出稿件亮点，要贯彻“三坚持”原则，即坚持贴近工作、坚持关注群众、坚持结合实际，要深度挖掘企业发展过程中的一切具有价值、有创意、有生命力的经验和做法，在稿件中加以全面、细致、深度的体现，以此提高新闻宣传稿件的“颜值度”，吸引受众的眼球，调动起读者的阅读欲望，进而起到对内鼓舞士气、对外树立形象的目的。

（三）注重特点，增强新闻宣传稿件的感染力。

读者总是青睐有思想和感染力的稿件，可见，一篇稿件有无特点是决定其生命力的重要因素。通讯员要多观察、多思考，善于提炼和总结，深度挖掘出新闻点的特点。比如，可以从身边的平常事情入题，站在不同的人物角度提出不同的观点和看法，使新聞稿件具有亲和力、感染力。通讯员还可以在新闻事件的新旧的对比中提炼“特点”，不断利用这种方法把企业的好做法、好经验、好典型提炼出来、宣传出去。

（四）聚焦精点，提升新闻宣传稿件的品质力。

要以当前的“工匠精神”作为写作的高标准，通讯员也要发扬这种精神，把每一篇稿件都打造为精品，对每一句话都精益求精，斟酌推敲，真正把新闻事件的精点挖掘出来，提升稿件的精气神，进而提升稿件的品质力。通过认真研究新形势下新闻宣传工作的特点和规律，积极谋取新思路，探索新途径，聚焦写作精点，避免稿件流于形式，缺少精神内涵，唯有通过打造宣传精品，才能真正提高新闻宣传工作的传播力、影响力。

四、结语

综上所述，勤奋学习、多思多写是写新闻宣传报道的基础，也是提高新闻宣传稿件质量的不二“法宝”。归根结底来说，实践性高、操作性强是新闻宣传工作的固有属性，它绝不是仅仅依靠丰富的理论素养便能轻而易举达到的，通讯员唯有平时多写多练，笔耕不辍，才能逐步培养自己的新闻敏感性的洞察力和执行力，同时，掌握新闻写作的基本方法和技巧，在新闻作品中更多地融入思想性、生动性、可读性，不断丰富新闻宣传稿件内容，才能促进更多的新闻宣传稿件精品的诞生。

参考文献：

[1] 赵建明.怎样提高新闻稿件的质量[J].科学之友（B版），2010（01）.

[2] 单月梅.谈谈如何写好新闻稿件[J].新闻研究导刊，2017（04）.

[3] 庄琳.如何创新新闻报道的写法[J].青年记者，2014（35）.