电视节目中的广告检测的专利技术综述

赵 莹，唐季超

（国家知识产权局专利局专利审查协作四川中心，成都 610213）

广告是传统媒体中商业信息的主要载体，随着网络技术及多媒体技术的日益普及，视频广告在商业信息的传递中占据着越来越重要的地位。因此对于视频广告检测的研究也在引起重视[1]。

广告的受众可以分为观众、广告公司和监测机构，对于观众，广告影响了节目的播放，扰乱了人们正常地观看收听模式，极大地影响了用户体验，此时用户期望能将广告删除、过滤或者其它手段能避免观看广告。而对于广告公司，通过对广告的分析，帮助客户了解竞争对手的产品情况[2]，检测无线电电台、电视台是否完全履行广告合同或是通过监测其他广告公司的广告提高自身的广告创作自技术。监测机构往往是隶属于国家的专业管理部门，他们实时监测广告，从而确定电视台的广告播放的合法性和合理性，保留违法的证据与信息用以查处违反国家政策法规的公司与个人，维护社会的正常秩序。各个电台每天都会产生海量的多媒体数据，如果对广告的监测、过滤、分析等工作，完全通过人工来完成，处理一个电台一天的广告数据，往往需要耗费多名工作人员四五天的工作量，如果考虑到全国多个电台的监测，工作量更是呈现指数级的增长。如何自动识别广告，分析、监测、滤除广告，越来越受到了各方面的重视与关注。

1 专利申请现状

通过在CNABS数据库和DWPI数据库中进行检索，检索对象为公开日或公告日在2017年5月15日以前的发明和实用新型专利申请。

1.1 国内外申请趋势分析

从20世纪90年代起，国外已经对该技术有所研究，国内起步时间相对滞后，技术开始迅速发展的时间大概从2005年开始持续以较快的幅度上升。2008年开始的金融危机，对其后几年也有一定影响，这让很多公司减慢了前进的步伐，新产品研发、推广计划，区域整体营销均取消或推迟，国内外专利申请数量有所下降。但其后发展趋势又有所上升，而在近年，国内申请量更是飞速增长，逐步赶上国外申请量。这表明电视广告检测相关技术在国内正处于高速发展时期，中国目前已经处于主力研发地位，其相关的技术更新较快，本领域技术人员应该多重视该领域技术地不断更新和积累。

1.2 申请区域分析

无论是作为申请国还是目标国，中国的申请量均居全球第一，可见中国企业在该领域属于研发主力，但大部分中国企业不注重技术输出，仅在中国专利局提交了专利申请，而未在全球范围内有专利布局；美国和日本无论作为原创国还是目标国申请量位分别居第二、三。

电视广告检测相关技术的国内各省分布情况，其中，广东、北京、上海的申请量占绝大部分。这几个省市相较国内其它省市发展程度更高，聚集了更多的企业、学校等，对专利可能更为重视，因此，专利申请量占据大头。

1.3 重要申请人分析

全球范围内，申请量排名前三的申请人分别是皇家飞利浦电子股份有限公司、TCL集团股份有限公司、康佳集团股份有限公司，可见中国企业已是该领域的重要申请人之一。虽然中国企业对该领域的研究起步晚，但其投入的力度却越来越大。

1.4 电视广告检测技术演进路线

本文通过选取电视广告检测技术领域的重要专利来梳理该领域的发展路线，早期的专利申请主要是涉及利用时间、音频、图像等特征来检测广告，对人工操作依赖较大，对广告的判断不够准确、不够自动化，例如需要用户在电视播放广告时手动换台等操作，定时器需要按预定时限提醒用户广告可能已经结束等。随着科技进步，软硬件和计算机处理速度的提升，检测的方法也更多样化，除了通过开始结束时间、静音检测、镜头切换等方式，还可以通过数据流中的脚本信息、标识符等，使广告检测变得更全自动更准确。

2 结束语

本文对电视广告检测领域专利技术进行分析和整理，重点关注了本领域的技术发展走向以及主要申请人的研发侧重等信息，分析表明电视广告检测技术的国内外研究正逐年呈现递增的趋势，且国内企业已经成为该领域的主力。经过对专利技术的梳理，有助于全面了解电视广告检测领域的基本发展态势，对涉及电视广告检测领域的审查工作有一定帮助。