热钱开道不等于创新

文/朱昌俊

新闻事件：2018年1月，一场由《冲顶大会》、映客直播的《芝士超人》、花椒直播的《百万赢家》、西瓜视频的《百万英雄》等掀起的在线答题直播模式刷爆了微信朋友圈。参与门槛低，人人可参与；奖金诱惑大，单场飙升到百万元级别；加上社交元素，邀请好友可获复活码……多种诱人因素的加持，让这种网络问答直播模式迅速走红。

图/东方IC

网络问答直播模式并不算创新，它在国内的渊源至少可以追溯到多年前如《开心辞典》这样的益智问答类电视节目。只是网络问答直播倚靠移动互联网的便捷，实现了低门槛的全民参与，参与性、影响力远非过去的电视节目能比。

网络问答直播的火爆似乎形成了一个皆大欢喜的局面。对各网络直播平台而言，益智问答以知识竞赛的面貌重塑了直播行业以往的形象，同时也收割了新的流量和用户，这一模式的推出可看作是直播行业与过往低俗形象进行切割所做的努力。对参与的网友而言，网络问答直播开辟了新的娱乐消遣方式，甚至是“益智、娱乐、赚钱三不误”。因此，抛开当前出现的奖金透明性疑问、作弊外挂等问题，短期来看，直播问答是少有的负外部性较小的模式创新。

但对于这种高热度的、全民参与的游戏，越是火爆越需冷静审视。如果说知识付费是让用户花钱买知识，网络问答直播俨然就是反其道而行之，给了不少人“靠知识赚钱”的幻觉。从火爆程度来看，后者显然更胜一筹。只是，知识付费也好，网络问答直播也罢，自始至终，知识或许都不是核心，而更多的是实现某种商业目的和全民娱乐的工具，是一种被放大的噱头。

另外，这个风口到底能走多远，能否成为直播行业的救命稻草，以竞相撒钱的“粗暴”方式铺路，是否真的能为互联网新经济找到一个可持续的、充满活力又不失健康的行业未来，恐怕连投资者和平台方都依然忐忑。这种不确定性是互联网新经济难以割裂的一部分，也是其活力的一种体现，但是越热闹我们越要清醒地认识到热钱开道并不等于创新。当热钱退去、用户参与积极性降低，拿什么来捍卫一个行业的存在价值？对于烧钱模式的依赖，是否也折射出行业浮躁与投机的一面？

在互联网领域，“站在风口上猪都会飞”这句话收获了无数拥趸，被不少创业者、投资者奉为圭臬。但也有企业家提醒，“猪碰上风可能会飞，但是风过去摔死的还是猪”。今天，在互联网新经济领域，最缺乏的不再是“风口”，而是风过去了依然能不被摔的“猪”。（据《光明日报》）※