当前网络剧市场发展现况与融资管道探讨

冯佳旖　陈建印

[摘要]随着我国经济的发展，人民的生活也呈现出多元化的发展趋势，文化消费也成为继物质消费后的重要一部分。但是传统的电视剧已不能完全满足人们的娱乐需求，随着网络的普及、互联网的区域性覆盖以及网民数量的井喷式增长，网络视频的发展有了庞大的受众基础。然而在广电总局加大了对网络视频内容和版权的管理后，网络视频播放成本尤其是版权费用不断增加，视频网站难以承受高额的费用，纷纷开始寻找出路。网络自制剧也由此开始兴起，打破了传统电视剧制作市场垄断的局面。当然，在网剧产业发展的过程中，不可避免的出现了许多问题，融资难就是其中的一个。

[关键词]网络自制剧 视频网站 电视剧 融资

一、网络自制剧的概念及其发展现状

随着我国经济的发展，人民的生活也呈现出多元化的发展趋势，文化消费也成为继物质消费后的重要一部分。但是传统的电视剧已不能完全满足人们的娱乐需求，随着网络的普及、互联网的区域性覆盖以及网民数量的井喷式增长，网络视频的发展有了庞大的受众基础。然而在广电总局加大了对网络视频内容和版权的管理后，网络视频播放成本尤其是版权费用不断增加，视频网站难以承受高额的费用，纷纷开始寻找出路。网络自制剧也由此开始兴起，打破了传统电视剧制作市场垄断的局面。当然，在网剧产业发展的过程中，不可避免的出现了许多问题，融资难就是其中的一个。

（一）网络自制剧的概念

顾名思义，网络自制剧就是由各大视频网站与出资方拍摄制作并在网站上播放的视频。相比较与之前向电视剧制作方购买版权播放，自制剧拥有自己的网络播放版权，而且网络自制剧大多精短，拍摄成本也低，植入广告收益高，播放尺度较传统的电视剧而言也要大。再者，自制剧播放灵活，且在过程中与网民实时互动，并根据网友的反馈不断调整拍摄状况，制造热点话题，以此来增加点击量。

（二）网络自制剧的发展现状

我国的第一部网剧是在2000年，由五位在校大学生拍摄的视频《原色》。但是真正意义上敲开我国网络自制剧的大门的是2006年乐视发行《约定》，优酷也以《嘻哈四重奏》为通行证进人了自制剧“市场”。之后，其他视频网站也陆续投入到自制网络剧的大军之中。2012年，《屌丝男士》在搜狐视频上线，并以诙谐幽默吸引了广大网友的关注，第一季上线三集，总点击量就已经接近5000万，单集点击率超过千万，如此火爆的场面引来了各大广告商，希望在剧中植入广告，其中不乏一些高端品牌。之后，搜狐视频相继推出《屌丝男士》第二季、第三季等。爱奇艺、腾讯、乐视等视频网站也陆续在自己的网站上推出网站自制剧，如爱奇艺的《余罪》、《美人为馅》、《校花的贴身高手》系列等，腾讯的《深井食堂》、《超星星学员》等，乐视的《太子妃升职记》等。

在2014年，各大网站迎来了“网络自制剧元年”，加大了对自制剧的资金投入，自制剧由量产向质产转变，网络自制剧发展得如火如荼。2017年上半年，网络栏目又新增4600档，同比增长了185%。在经历最初的萌芽期、发展期、以及元年期之后，网络视频发展迎来了黄金时期。经过多年摸索，网剧逐渐向精良发展，且题材丰富新颖，慢慢摆脱了在网络自制初期时，粗制滥造，靠抖包袱、卖段子吸引关注，水平低端，质量层次不齐的网剧水准。今年，又一批制作精良，演技与颜值并存，质感堪比电影制作的热剧《河神》、《无证之罪》等）开始上线，网剧已经开始走出“5毛钱特效”的时代了，而且形势也越来越成熟并受到广大网友的追捧。

二、网络自制剧的优势

（一）受众群体广泛化、年轻化。网络自制剧多样化、精良化

现今，网络追剧大多是90后、00后，而网络自制剧的多样化体裁、紧凑快捷的节奏、丰富的艺术表现形式都比较符合青年网民的需求。有数据显示，到2015年，我国互联网上网人数达到68826万人次，同比增长6.1%，到去年年底，我国网民人数已经达到7.3亿，几乎占我国总人口的一半。网民的激增直接推动了网络视频行业的发展。从国家新闻出版广电总局中找到的数据非常直观地显示了网络视频的产量，2016年网络剧达4558部，网络电影5556部，网络动画片197部，网络纪录片140部，网络栏目1616档。受年轻人热捧的题材不单单局限于僵尸、仙侠元素，校园青春、热血、穿越、剧情、悬疑、偶像等题材的优质网剧更是受到网友的一致好评。比如最近正在热播的《河神》，爱奇艺的点播量已经达到18.5个亿，豆瓣评分也高达8.4分。这足以说明相比较某些传统电视剧中的神剧、雷剧，这些符合大众口味的网络剧更有市场。

（二）视频网站会员制收费，盈利性更高

自制剧的精良化意味着更大的投资，但是免费觀看的方式使得视频网站人不敷出。而爱奇艺的自制剧《盗墓笔记》在播出时由于免费更新过慢，消费者留言弃剧后，网站做出更改，试推出会员抢先看的模式，引爆付费狂潮，这使得各大网站看到了有免费到付费转变的可能。然而网络盗版层出不穷，但行业的版权问题达成一致后，会员数量才开始有明显的增长，会员的抢先看、免广告、发弹幕一系列优势使得会员群众越来越多。有数据表明，我国视频个人付费的市场规模在2015已经达到5.9个亿，同比增长143%。而半年后又几乎翻了一倍，达到了11.9亿，同比增长256%。有数据显示，去年全平台的付费用户已经达到了7500万，而这个数字在2017年的9月中旬已经突破了一个亿。根据2017年初中国大规模市场调查报告中显示，半数以上的观众愿意付费享受VIP更优质的服务。网剧独有的优势及整体水平的提升，已经专业人士看中了网络自制剧这块“大蛋糕”，纷纷进入该市场。

（三）可自行选择观看视频的时间、地点、方式、内容

相比较传统电视剧定点定台、过时不候的播放模式，有限的频道选择以及较长时间强制性的广告播放，网络剧的播放更加深得人心。根据国家新闻出版广电总局的数据统计，2017年第一季度全国广播电视行业创收收入830.70亿元，同比增长5.32%。而《2016年网生内容产业发展研究白皮书》显示，2016年网络视频的市场总规模达600亿，同比增长55.9%，预计今年将达到856亿。从两者的增长规模和速度可以看出网络自制剧的猛增占据了一部分的电视台收视份额。

再者，从国家统计局数据的统计来看，我国移动通信手持机产量（万台）在2015年已经达到181261.40，与2014年168202.75相比增长了7.76%，尤其是青年一代，几乎是人手一个手机。互联网的覆盖使得网民可以随时随地观看网络剧。就《河神》的播放量来看，18.5亿的播放量中，移动占比高达85%，pc占比仅15%，电视对于青年一代来说越来越像个摆设。

（四）多方位支持，发行便利，发展空间广阔

传统电视剧的产业链已经相对完善，市场饱和度也较高，而网络自制剧刚刚兴起，虽然作品如雨后春笋般不断涌现，但是这条道路是否经得起市场的检验我们还不得而知。因此，网络剧在自身发展的同时，可以吸取传统电视行业发展中的得失，少走弯路，争取获得更加广阔的发展空间。

《2016网络自制剧行业白皮书》显示有三方力量支撑着网剧的制作，包括专业的网剧制作机构、传统影视制作机构和跨过影视机构。毕竟自制剧刚刚兴起，视频网站也缺乏专业的制作团队，也没有足够的能力单独投资一部大制作网剧，因此合作是一个很好的选择。而各大阅读网站的大神级作家的作品也成为了网络自制剧剧本的首要选择。由著名网络小说作家猫腻的作品《择天记》、南派三叔的作品《老九门》等改编的网剧都有极高的点击率。而且现今，大多的网络剧都会植入大量的广告，不论是毫无植入痕迹的软广告还是插播的半分钟广告，当视频网站与广告商的相互合作时，一方可以获得更高的投资费用，提升自制剧的质量，另一方可以得到更高的曝光度，增加品牌知名度，双方互利共赢。

视频网站自制自播，发行极为便利，不但解决了需要购买版权的问题，也免去陷入如传统电视剧制作出来后没有平台可以播放的窘境。这种模式不但节省了大量的成本，还可以利用这些费用推广自制剧，制造话题，吸引消费群体，做到未播先火。

（五）政策支持

网络自制剧的发展发展的势头如此迅猛，离不开国家政策的引导和支持。《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》中明确指出要发展网络文艺。加强网络文化产品创作生产，推动网络文学、网络剧、微电影等新兴文艺类型繁荣有序发展。在快节奏的生活方式中，大部分人的时间都是碎片化的，也就难以静下心来坐着慢慢翻阅纸质文学，而网络文学作品以电子产品为载体，方便群众灵活选择阅读时间，合理利用时间碎片，以更接地气和更为丰富的内容满足着当代人的精神文化需求。而推动传统文艺与网络文艺创新性融合，既能够继续将优秀传统文化传承下去，又能够通过新的渠道、平台将其发展、创新、推送。自制剧的发展就很好的应证了这一个趋势，政策给以自制剧发展一个较高的自由度。相比较负有弘扬核心价值观政治任务的传统电视剧相比，自制剧的审查宽松了许多，广电总局仅起到监督的作用，发展环境也相对宽松，发展也更加有活力，为自制剧的创新提供了更大的舞台。

三、网络剧面临的融资困境及解决方法

（一）融资困境

当网络自制剧远离粗制滥造后，高质量的作品产出意味着高投资。单集成本可以达到100万，而如此高额的制作成本并不是每个视频网站都能负担得起的。那么资金的筹集又成了一大难题。然而，由于影视剧产业的特殊性，传统金融机构无法正确估计其风险（缺乏金融机构认可的抵押品和担保品），更加无法转让、抵，再加上现今网络剧的管理制度、审查制度不够完善，产业集中度低，产业运作信息透明度低，风险识别度低，投资风险相应就增大，在不能确定自制剧的上架可以获得市场认可而获得盈利的情况下，会导致金融机构不愿意投资。那么，网络剧制造就会陷入资金瓶颈，在这种情况下，就不能够保证网剧的高质量，质量低的自制剧成本的回收难度也会相应增大，这就容易陷入“缺乏资金一网剧质量下降一回收成本低一缺乏资金”的死胡同中，最终被市场淘汰。

（二）融资渠道

1.通过金融体系创新获得支持。引入投资基金。现今网络剧的市场也是一个热点，不少风投机构也是看好这个市场，当获取到足够的资金支持之后，网络剧市场就能够有更大的机会产出优秀的作品，一旦获得市场认可，那么收益也是非常可观的。当网络剧市场逐渐摸索出适合自己的发展道路之后，有了成熟的产业链，那么就可以借助金融市场，通过债券或者股票市场发行有价证券，获得非常可观的投资资金。

网剧资源证券化。通过金融产品创新，将这些无形资产有形化。在这方面，我国尚处于探索阶段，因此可以借鉴国外较为成熟的模式，政府鼓励专门从事文化产业评估和增信机构的发展，形成资产池，设立专项SPV，将这些无形资产评估打包进行出售。视频网站也需要提升自己的实力，以提高资产的质量。

传统银行开展特殊的文化服务业务，专门为网络自制剧、网络电影、网络动漫等提供服务。其中一个关键的地方，就是要明确抵押品的框架范围，并提供针对性的信贷业务，必要时可以让视频网站之间相互担保，以减小信用风险。

2.创新金融产品，开发专业的文化金融产品。版权质押贷款。由视频网站出资成立一个融资担保基金，对加入基金的网站提供担保，这样既可以降低金融机构的信貸风险，也能够解决网站因缺乏资金而陷入尴尬境地的局面。

播放收益权和版权改编权质押贷款。为降低银行贷款风险，减小视频网站的贷款约束，视频网站可以用每集播放的收益权来担保，即便市场反响不高，银行也能收回部分贷款。

3.发展专业的金融服务中介。培训专门的服务团队，制定对这些无形资产的评估标准，并根据市场反馈及时调整风险系数，建立完整的“评估一担保一贷款—保险”的服务链。同时，建立征信制度，对需要金融服务的视频网站进行信用追踪、信息披露，并实时更新其信用变更信息，将信用度低的视频网站列入信用贷款黑名单中。

4.政府支持。政府有意识地加强引导，使得这些资产能有效的转化为经济效益，提高网络剧的产品附加值，对于能够接受市场检验并弘扬民族价值的优秀作品还可以给予一定的补贴。

完善法律制度。由于我国针对网络剧这些无形资产制度的缺失，没有形成完整的知识产权保护管理制度，一度导致文化市场的混乱，文化资产难以与金融资产对接。在不确定印度过多的情况下，容易出现大量的投资漏洞，增大金融机构对这类产业的投资风险，从而降低了投资的积极性，因此，完善法律制度刻不容缓。

随着人民日益增长的文化需求，网络影视文化市场异军突起，各视频网站的竞争也更加激烈。想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，只有靠高质量的作品吸引更多的网络用户，树立品牌形象，为更多用户所接受。质量高也就意味着投资相对较高，但但是由于网络影视文化的特殊性，目前的网络市场陷入了融资难的泥淖之中，金融市场无法满足其壮大发展的需求，如何加快两个市场的更好融合，就需要双方的共同努力。