别看流量看质量

王小刀

不久前，又有网红主播被平台封杀。这类新闻有时不看标题就能猜出个大概齐——多半是该主播为追求流量罔顾规则，干了什么出格的事。

两年前，我刊曾就网红现象做过一期专题《青春几度红》。采访时，一个主播的话让我记忆至今，她说：“这个年代，有人看才是硬道理。”换句话说，内容好坏不重要，流量才是標准，才是硬通货，才是一切。连明星都讲究个“自带流量”“流量小花”，各种平台的网红为了流量不择手段也就不足为奇了。从这个角度看，崔永元的名言可以与时俱进了——流量是万恶之源。

其实，网络“唯流量论”，往往是内容生产者、平台、粉丝等各方推波助澜的结果。以视频网站为例，排行榜、点击量等营造出的“流量繁荣”，与市场占有率、广告收入等红利直接相关。没有流量就是没有关注，抓不到网民眼球就拿不到快钱热钱。所以，有平台不惜造点儿流量的假，出现“8亿网民不够用”的情况。

惩治违规网红是必要的，但打破“流量论英雄”才是长久之道。事实上，行业的求流量和有关部门的求质量并不是对立的。以短视频行业为例，因为内容制作者多是普通人，作品水平大多不高，虽然当下大火，但如果一味追求点击量，不在制作上下功夫，不在内容上做文章，就会持续在低水平上徘徊，难免从平庸走向庸俗，最终被广大受众抛弃。那时，流量红利自然也就无从谈起。

监管终究是外力，行业自身改变观念才是关键。作为普通受众，我们喜欢丰富的文化生活，希望那些能够滋养我们精神世界的产业长久而健康地发展下去。所以，别光看流量，请也看看质量。