休闲体育的价值创造与经济竞争力

韩立森

(中国民航大学 体育部，天津 300300)

未来学家和经济学理论家Nefiodow(2004)[1]研究指出，心理和生理健康人群的数量下滑将成为经济增长的障碍。到目前为止，康德拉泰耶夫周期一直是以科技的发展作为其特征，蒸汽机、铁路、钢铁、电子科技、矿物燃料，汽车和信息科技，这些科技对于环境和人类健康有许多负面影响。相比之下，第六次康德拉泰耶夫周期的驱动力是健康和健康人群。

Nefiodow将休闲体育、旅游业、健康旅游、生物技术和药物视为第六次周期的重要因素。现代经济和社会中，体育扮演着越来越重要的角色，其中休闲体育的经济影响变得越来越重要。然而当谈到体育经济研究时，很多文献关注的重点还是职业体育，在理论和实践层面上，对休闲体育的主题关注甚少。提高国家职业体育成绩的关键在于休闲体育及其长期发展，鉴于此，本文重点关注休闲体育，目的在于强调休闲体育对个人、企业、社会以及经济的渗透，并尝试解释休闲体育如何增加竞争力。

1 休闲体育

对于休闲体育的理解，文献中有三种记述，第一种强调必须是在余暇时间，并且是自发地参与有组织的活动；第二种则排除了适用于职业体育的因素，比如工作、赚钱、竞赛、记录得分以及统计；第三种则列出了各种体育活动和它们的效果。然而这个概念系统绝不是决定性的，其他的解释也是可以的。

归纳已有的研究可以发现，休闲体育可以是任何身体或者活跃的消遣活动，不论在活动中还是活动后，其目的是维持或者恢复健康、休养，或者获得一种身体和心理健康的感觉[2]。按照经济学术语，休闲体育的消费者是指在余暇时间参加身体活动，并以获得积极影响为目的的业余选手。这些人可以在以盈利为目的的健身中心运动，在政府或者社区管理的设施上锻炼，在公园，与民间团体一起，甚至可以在家里，这都表明设施在休闲体育的消费中扮演着重要角色。休闲体育消费的先决条件包括：充足的余暇时间，足够的生活水平，足够的金钱和正确的态度。相比时间和金钱，正确的态度更难以衡量。Pataki(2007)[3]的研究指出态度直接影响个人主动进行休闲体育消费的倾度，而金钱只有间接的影响。Paár(2010)[4]指出在体育上的花费被认为是一种奢侈品。

2 竞争力

“竞争力”一词最早是由经济合作与发展组织阐述，随后被用于欧盟文件中[5]。竞争力可以理解为在一个可持续的基础上，公司、行业、地区、国家以及超国家区域形成的，同时在与国际竞争接触中，余留的收入和就业水平保持相对较高水平的能力。对竞争力的理解可以从微观水平、宏观水平进行。在微观上看，如果个体的生产力水平高，并且能以更具有吸引力的条款持续提供产品和服务，那么个体要比公司有竞争力；就一个国家的经济水平而言，如果给本国国民提供机会获得高标准，并且标准不断提高的生活，那么这个国家被认为是有竞争力的。这里可以看出，竞争力概念的背后是生产力，从中间层面上来说，生产力被认为是行业竞争力。将评估国家经济竞争力的各种指标汇集在一起，带来了很多重要的硬性和软性因素。欧洲联盟的分析框架将生活标准置于竞争力金字塔的顶端，按照其说明，就业水平和生产力水平决定生活标准的品质。

3 休闲体育的价值创造与竞争力

表1显示了两个概念之间潜在的联系，透过宏观层面显示的竞争力指标，可以看出两个概念之间有一种联系。要理解休闲体育与竞争力之间到底有什么样的关系似乎有点困难。然而休闲体育对于竞争力中的一些因素，比如生产力，公共福利，生活标准，人均国内生产总值，雇佣以及所有这些因素中的提高率，可能具有很重要的影响。接下来将从微观和宏观两个层面进行探求。

表1 休闲体育与竞争力的潜在联系

微观层面个人因素群体因素宏观层面身体健康的保持,发展,恢复降低企业病假花费降低健康护理和病假补偿花费心理健康的保持,发展,恢复更少的办公场所缺席,生病,事故减少由于生病导致的收入损失发展可转移的能力和技术更高水平的成就降低死亡和残疾比率,延长预期寿命短暂的欢乐,刺激和幸福感发展对工作重要的可转移的能力和技术减少犯罪等行为,降低维护公共秩序花费劳动力可靠性的因素/获取更高的个人收入展示企业的社会责任社区发展减少个人健康护理花费来自体育旅游等增加的消费带来的高商业收入

3.1 微观层面的创造-价值

如果参与体育运动的目的是保持身体和精神健康，那么它可以被视为一种耐用消费品。不论是现在还是将来，定期的参加体育运动有助于发展和保持健康、幸福、长寿，这些积极的影响有很多，比如保持身体健康、精神健康，保证高昂的斗志，完成智力和体力工作能力的提高，积极自我形象的发展，控制体重，更强的性格和自我意志，还有更强的公众道德。定期参与身体活动可以降低心脏和心血管疾病业已得到科学证实，身体活动能提高葡萄糖的新陈代谢，降低体脂和血压，从而实现降低心血管疾病和Ⅱ型糖尿病的风险。

自上世纪90年代起，有关身体活动和健康之间关系的科学研究已超过1500个。体育运动开发的技能和能力，不仅可以转移到工作领域，还有生活的其他地方[6]。一些理论模型可以被用于这种方式[6]，比如计划行为理论，社会认知理论，自我效能理论，承诺理论，以及自我决定模式。英国一些研究发现，有规律地参加体育运动的学生获得了更好的学业，旷课的可能性更低，并且展现出更好的行为。通过与高校休闲体育专家、相关社会团体负责人等的访谈，他们也强调了健康模型的调查结果，无论何时，定期的身体活动都有助于身体和心理健康的维持和发展。他们特别强调了与心理健康有关的因素，还有身体健康的维持。一个特别重要的与身体健康有关的价值创造例子就是体重控制。

休闲体育是非持久性消费品的观点与休闲体育是持久性消费品的看法受到了同样的重视[7]。受访专家指出休闲体育有助于暂时的幸福，而幸福、乐趣以及兴奋则被认为是激励因素，也就是说，人们在余暇时间进行运动只是为了寻求暂时的快乐，这种良好感觉不仅来自于运动本身，也有来自于游戏和胜利的激动，而胜利的价值不仅仅来自于战胜对手的能力，还有一种超越自我的感觉。个人成就让人们的内心充满骄傲，而这种骄傲可能不只是一种暂时的感觉，有些受访者表示，这种愉悦的感觉对于锻炼是一种有益的推动，对于学校体育教育来说，教会这类运动使学生快乐很重要。

休闲体育不仅帮助人们维持健康，它还给消费者提供乐趣，兴奋以及幸福感[8]。这些优势仅在人们参加体育活动期间内，这样的情况下，体育运动的效用不再是对人类健康的具体影响，而是这样一个事实，即越健康的人将会赚得更多，实现更高标准的生活。使用1984-2006年的德国固定样本数据，Lechner(2009)[9]展示了身体活动对于收入的影响，参与体育运动的人们每月平均多赚取100欧元。健康个体的一个额外优势在于健康护理花费的降低。使用匈牙利2002年的有代表性的健康研究数据，Gémes(2009)展示了身体运动对前述事实的影响。怠惰的人们不可能是可靠的劳动力，因为他们的工作无法保证效率，与积极参加身体活动的人们相比，他们更多是在休病假，他们在医院花费的时间也比积极活动的人群要多。

员工越健康，表现越好，越可靠。企业需要的是健康、可靠的员工，他们有能力承担重任。通过调查发现一些企业的员工参加运动很有规律，他们这样做的原因是喜欢有挑战性的节奏，可以不负众望，看起来更好看、更健康，不必纠结于超重，这样的生活方式使他们工作时保持最佳状态[8]。职场运动代表着一种双赢，无论是员工，还是管理层都受益，这是一项长期投资，不会有今天投入明天见效的结果。企业需要连续投入资源，但是长期来看肯定会有收获。通过休闲体育，企业可以承担社会责任，树立正面形象，创造良好的团队精神，同时与赞助职业体育相比，对休闲体育的赞助可以为企业吸引更多的客户。赞助休闲体育，企业可以建立一种更直接、更积极的关系，更靠近客户。

从国民经济福利方面来说，企业员工参加休闲体育运动累计的积极体验是可以看得见的。如果员工参加体育运动，那么企业花费在病假补偿上的费用就会下降，工作缺岗的情况更少，员工生病和工作场所发生事故的情况更少。而且，健康员工能够更好地完成体力和脑力劳动，生产效率越高，表现出越大程度的满意和积极性。体育运动帮助发展许多能力，这些能力可以转移到工作场所。根据加拿大研究人员1990年代早期的调查[8]，提供锻炼计划的企业提高了生产效率，降低旷工数量，降低了员工离职率，很少有工作场所事故记录。研究还发现在员工中增加25%的社会性身体活动，导致生产力增加0.25%～1.5%。1985年戴勒姆汽车制造商发起了平安计划，10年后企业计算发现，每月节约16美元的员工补偿，而员工每年在健康护理方面花费减少100～200美元。按照欧盟测算，企业在办公场所健康投资的每一个欧元会获得2.5～4.8欧元的节省。如此，更多地投资办公场所运动，将其作为促进健康的一部分，并且将办公场所运动作为投资，这真的是物有所值。另一方面，在企业社会责任方面，体育运动可以发挥作用，企业通过组织休闲体育项目或者提供支持和赞助来促进社会的幸福安康，而这对于企业的声誉和形象也有积极影响。

3.2 宏观层面的创造-价值

如果人们在余暇时间进行体育锻炼，健康会有提高，在健康护理和社会保障制度方面的负担更低。cs et al.(2011)[10]判断，怠惰人群数量减少10%，在病假支付上，匈牙利国家每年可以降低18亿福林(匈牙利货币)，意味着年平均节省573 175病假日。除了降低治疗的整体花费，还有可能避免由于生病导致的收入减少，而且良好的健康状况可以带来更大的生产力。据Oakley和Rhys(2008)[11]研究，怠惰人群的数量减少10%，健康护理消费将会减少82亿兹罗提(波兰货币)，这些钱是英国所有健康护理消费的5%。改善人群健康标准通过4个因素影响经济和社会，分别是更高的生产力，改善劳动力供给，更强的技能，以及在身体资本和智力资本上增加的能力。直接成本、间接成本以及“软成本”这三种与不健康有关的消费，是可以辨认的。直接成本包括与疾病和恢复有关的消费，还有治疗、病假工资、伤退抚恤金的全部耗费；间接成本涵盖由于生病损失的生产。这两种成本也包括源于员工假性出勤导致产量降低的损失，而假性出勤导致的损失比员工缺席造成的损失要大好几倍。疾病的“软成本”是那些无法计算的消费，通常与疼痛、苦楚以及其他由于疾病导致的心理负担有关。根据Andreff和Szymanski(2006)[12]和Bloom et al.(2005)[6]的数据，在加拿大，照顾怠惰人群的花费总计21亿加元，或2.5%的直接健康护理成本，加上额外的37亿加元间接成本。与肥胖有关的直接和间接成本总计1年43亿加元。加拿大研究员已证实，对于国家投入在个人运动的每1加元，10年后节省2～5加元。美国疾病预防中心也表达了类似的观点，承认休闲体育是一个良好的投资：“对于提升身体活动花费的每1美元，将会有三倍的收益”。世界卫生组织在《透过身体活动和体育的健康与发展》一文中指出在健康护理上，投资于身体活动的每1美元将会带来3.2美元的节省。

健康状况不佳导致预期寿命减少，而缺乏身体活动导致健康状况不佳，这意味着人们花费的劳动时间更少，生产的经济越少。量化生命的社会价值很难，但是社会也遭受损失是无需争论的。根据美国国立卫生研究院的数据，夭折和绝症中的16.6%是缺乏运动造成的，通过休闲体育，有可能降低夭折和绝症比率。欧盟每年约60万例死亡的原因是缺乏运动。Barro(1997)认为人的健康是经济产量和增长的重要指标之一，预期寿命增加约1%，国内生产总值约增加4%，经合组织数据显示生产力是人力资本最重要的因素之一。对于人们来说，体育运动是消费余暇时间、燃烧多余能量的一种明智方式。积极参加增加休闲体育，可以降低厌烦感，增加自我肯定和自我修养，并且积极的环境造就积极的行为，暴力行为以及犯罪水平会下降，维持公共秩序的花费会减少，其他社会成员的士气会得到鼓舞。运动鼓励文化之间的对话，并以各样的方式帮助对抗歧视。因此，运动可以促进团体的形成，社会凝聚，支持团队精神，而这些都是推动国家和文化认同形成的力量，有助于社会发展。通过增加国民经济的产量、生产力和国内生产总值，休闲体育影响国民经济，创造工作，推动消费，产生税收。休闲体育成为旅游业越来越重要的部分，与旅游有关的收入来源包括健康游览，各种休闲赛事游览，游览度假中的休闲活动。借助相关旅行，休闲体育还可以制造重要的收入，在英国，与运动相关的旅行占整个休闲旅行的10%。发达国家和欠发达国家之间的经济竞争力差异的关键性角色在于人力资本。大量证据表明人力资本和职业培训增加与健康提高是一致的，个人发展和保持健康的最好方式是余暇时间进行运动。Palócz(2006)断言更高标准的健康是经济竞争力的结果和起因。运动和健康与国民经济竞争力具有紧密的共生关系，若结合适当的经济和社会政策，健康和运动彼此可以相互加强，由于人力资本是经济增长的一个内在成分，因此一定程度上受到国家政策影响。

休闲体育消费是一项长期投资，当涉及到宏观层面的关系时，受访企业主要谈到了健康护理，减少护理费用，减轻由于疾病导致的收入减少。解决的关键是要采取一种长远的思维模式，更多地关注疾病预防，而不是在生病的时候才进行处理。休闲体育将是最好的预防工具，同时也是发展社会资本的最佳工具。首先，人们可以消耗过多的能量，一定程度上降低了维护社会秩序的成本，其次促进了社群的形成和社会凝聚力。

4 总结

总而言之，休闲体育扮演着调动竞争力的角色。从微观层面上看，休闲体育的个体价值创造因素对于企业和社会都有影响，传播这些因素有助于形成看法，推动需求，提升竞争力。大部分人尚未意识到休闲体育内在的价值创造因素，因此借助这些因素，通过教育形成看法是很重要的。从宏观层面上看，休闲体育可以帮助参与者开发有益于企业办公的技能，企业对于休闲体育的支持提供了展示社会责任的机会，从内在和外在增强了一种积极形象，获取接近更多的客户。

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