呵，男人，你土气又油腻，凭什么赚30亿？

金错刀

当《唐人街探案》第一部火了的时候，我觉得，呵，巧了，陈思诚真幸运。

可是当《唐人街探案2》再次火了的时候，原来他还真的有实力。

很多人说他太屌丝，确实，作为演员，气质这种东西最逃不过观众的眼睛，加上娱乐圈那些不得不往眼里灌的八卦新闻，想有个好印象真不容易，毕竟这年头工作繁忙谁不得熬夜看个夜光剧本。

今天，我想抛开他过往的作风、演员的演技，来看看这个导演陈思诚，如何在国产片里抢占一席之地。

这个土气、油腻还屌丝略渣的男人凭什么赚30亿？

IP+春药

“我想做一个属于我们中国人的名侦探IP”——陈思诚。

现在看来，他做到了。

智商极高的小鲜肉+油腻猥琐大叔，看起来很不搭的组合，成为了中国名侦探IP的核心人物——唐人街第一神探唐仁秦风，表亲的关系可能是人物关系设定的巧合，但其实也默默踩中了中国注重血缘的G点，与“唐人街”这样依靠血缘与国人相联系的地方，更加不突兀、相辉映。

我们看腻了基情四射的福尔摩斯和等不来结局的柯南，国内的狄仁杰再怎么呼叫元芳也无法钻进我们的脑子，告诉我们狄仁杰就是中国的侦探代表。而此时陈思诚打造的这一对老与萌、机智与傻帽相结合的神探组合，没有一点点防备的进入我们视野，主打搞笑的调子却融入了强悍的破案逻辑，给人一种惊喜感。

唐人街第一神探，不是完美的，机智又笨拙，勇敢又胆怯，幽默之余解开谜题，从人设到剧情都没什么可挑剔的，这么一块大好IP市场，怎么之前没人做出来呢？！不得不说，陈思诚，确实行业嗅觉灵敏。

正如有人曾评价他：“陈思诚最大的优点，是脑子好使”，由此来看，一点没错。

至于为什么说“春药”呢？比起《战狼2》《红海行动》，《唐人街探案》系列从另一个方面满足着观众对大国崛起的情愫，华人走向世界，影响也随之加深，爱国主义与民族情结永远是电影市场的一剂春药。

韩寒看完《唐探2》之后也发了长文感慨：“这是一个每一个人可以各取所需的好电影，王宝强和刘昊然的混搭的确是很搭，招人喜欢，片子几乎照顾到每个群体，深浅兼顾，节奏舒服，运镜畅快，当真厉害。”

不仅如此，陈思诚还打算经营好这个IP，在《唐探2》里我们也看到了陈思诚悉心在打造的全球侦探体系——全宇宙侦探大赛与排行榜。

并且看到他们从泰国跑到美国，下一步再进军日本的唐人街，这势头不由得让人一下子想起经久不衰、全球飙车的《速度与激情》系列。具有代表性的国家都被《速度与激情》剧组涉猎的差不多了，在《唐探》里全球侦探大赛的框架支撑下，想必全球的唐人街都成为了陈思诚眼中的目标猎物。

金主爸爸实力雄厚

陈思诚的导演思路再正， 但是拍电影可是费钱的，必须有一波金主爸爸在后面力挺才行。据21世纪经济报道介绍，《唐人街探案》是万达影视主控主投主宣发的电影，在《唐人街探案2》的投资份额中，两大出品方为万达影视传媒有限公司、上海骋亚影视文化传媒有限公司占比超过50%，后者为万达影视的全资子公司。

既然万达主控宣发，那毫无怀疑，陈思成的商业片将更加充满商业元素，不仅仅是广告植入，而是面对既火热到不缺票房又有影响口碑的危险的春节档，万达使用着自己的商业打法。

据了解，此次《唐探2》的宣发主要定位是精准和下沉，给观众找出几个点，让大家会喜欢这个电影。

万达影视蒋德富说到：“《唐探1》有很多好的基础，这让我们有了固定的观众群。首先是要让喜欢《唐探1》的观众继续喜欢这一部，同时让更多没看过《唐探1》的人也能走进影院，欣赏这部电影。第二是让所有演员的粉丝可以接受；第三是故事，第二部既有喜剧又有推理、也有动作，满足更多观众的需求、打通不同的观众群。

我们在春节档做宣传的时候，从很多方面做了铺垫，也做了尝试。包括六台卫视的综艺节目和跨年、春节春晚；包括片尾彩蛋《happy纽约》的下沉传播；还有《粉红色的回忆》（片中多次使用的插曲）我們也进行了更适合节日氛围的拜年版歌词改编，让电影主演重新演唱。耳熟能详的经典曲调加上有趣又吉利的歌词，符合中国人过年喜欢热闹、喜庆的心态。

整体来说，《唐人街探案2》还是一个有合家欢气质的电影。不同的电影，如何去打通不同的观众群，让观众走进电影院。这其中最重要的还是内容，无论怎么营销，内容必须过硬，如果内容不被认可，想要“忽悠”观众买票已经基本不可能了。

在整个观众的画像各方面，我们尽量保持男女均衡，现在看来基本是在45∶55。用户的年龄段画像也比较清晰，主流观众（20多岁的年轻人）喜欢的是占第一的。”

有了既有钱又会算的金主爸爸，陈思诚想不成功都有点难。

最后，我想说一说，他作为个导演，有些不同的地方。

1、演员的价值。

和经营公司一样，有人才，就有人挖。一路跟随陈思诚的新晋演员刘昊然，凭借《北爱》和《唐人街探案》已经火了起来。在16年底已经有人出很高的价格找刘昊然去演戏，陈思成说：“我是演员出身，我特别了解演员的被动和演员的价值所在。一个人真正的价值不是能挣多少钱，而是他留下来的作品有没有价值”。

是啊，如今有多少当红演员称得上是演员呢？水涨船高的片酬，不敢恭维的演技，子虚乌有的价值。在陈思成这里，你可以说他这是留住人才的说辞，但我觉得更是他从演员转型到导演，来自内心最真诚的感悟。王宝强、肖央、潘粤明、刘昊然、张子枫，在演技与作品的评论上，还是能让我们安静下来，质疑声较少。

2、导演与电影的关系。

“一个导演最后体现出来的东西，全部都是真实的自己，一点都隐藏不了。每一天的拍摄，每一个想法，最后都会像拼图一样，不知不觉就把自己拼出来了。有时你看一个导演，他电影的变化就是自我的变化。有的大导演现在的作品很工整，什么都有，但唯一缺少的一个东西，就是荷尔蒙没了。”

也许你会说这种荷尔蒙是他初入导演界的兴奋，但是他的野心已经不是一时的兴奋可以支撑到现在正在筹备的第三部了。

好像，我突然懂了那个影评人的话，他说：

“我那么讨厌陈思诚，原来他却真的把我当观众。”endprint