亚龙湾热带天堂森林公园影视旅游创新发展研究

谢镕键　敖炼

拥有丰富自然旅游资源的欠发达民族地区，可以通过旅游扶贫实现生活状况的改善。而优美的自然风光与民族非物质文化遗产相结合，能增强旅游吸引力。民间故事、民间文学是非物质文化遗产的重要组成部分，这些故事拍成电影或电视剧时，往往引来众多喜欢该影视作品的游客。亚龙湾热带天堂森林公园原有一个贫困的黎族居住的求雨村，也因为2010年12月一部成功的电影《非诚勿扰2》，改变了这个地区的风貌，成为影视旅游的典范。当年春节期间，景区日均游客量达到1-1.5万人，接待人数及旅游收入均有大幅增长。[1]但几年以后，随着《非诚勿扰2》的淡出，景区的旅游热度相比电影热播时有明显下降。如何在影视旅游方面进行持续创新，成为值得研究的课题。

一、 影视旅游相关理论

共情理论、旅游地生命周期理论、首因效应都是与影视旅游有关的理论，可以作为对亚龙湾热带天堂森林公园影视旅游的分析工具。

共情是指个体体验他人的精神世界，如同体验自身精神世界一样的能力。在影视旅游中常常表现为个体观影后与影片中的人物或影片本身传达的主题产生一种情感联结，从而在感同身受的情感支配下导致的旅游。

巴特勒提出的旅游地生命周期理论，把一个旅游地的发展过程分为7个阶段：探索-起步-发展-稳固-停滞-衰落-复兴。用该理论解释影视旅游目的地生命周期的发展历程，则为目的地随着影视作品时效性和影响力的变化，所经历的投入市场、发展、成熟、衰落和退出市场的全部过程。

社会心理学中的“首因效应”，也称“第一印象”，它是指先入为主的印象会在人们的头脑中形成认知并占据着主导地位，然后影响其行为。例如，一部优秀的影片会使得人们对影片中的人物或影片中的一个场景以及影片取景地形成一种第一认知，进而产生一种情怀，并长留在记忆中。

二、 亚龙湾热带天堂森林公园游客调查研究

（一）问卷设计及调查情况

亚龙湾热带天堂森林公园的游客问卷调查的内容为游客影视旅游动机及行为，调查时间为2018年1月20日。共发放问卷170份，回收问卷170份，问卷回收率100%，剔除无效问卷7份，剩余有效问卷163份，问卷有效率为96%。

（二）问卷数据分析

1. 游客观影情况调查

由图1可知，看过电影《非诚勿扰2》的游客有114人，占样本数据的70%;听过但没看过的游客有37人，占样本数据的23%;没听过也没看过的游客有12人，占样本数据的7%。在此次受访对象中，绝大多数游客看过电影《非诚勿扰2》，有一部分游客听过但没看过电影《非诚勿扰2》，少数游客没听过也没看过电影《非诚勿扰2》，从数据可以看出该电影的知名度较高。

由图2可知，在对电影《非诚勿扰2》取景地的调查中，知道该影片在亚龙湾热带天堂森林公园内取景拍摄的游客占受访对象的83%，不知道该影片拍摄地的占受访对象的17%。这说明电影《非诚勿扰2》在一定程度上对景区起到了宣传推广作用。

由图3可知，在163份样本数据中，有109人是因為电影《非诚勿扰2》产生来亚龙湾热带天堂公园旅游的想法，占样本数据的67%。有54人不是因为电影而来，占样本数据的33%。这说明电影的热播增加了景区的旅游收入，提高了景区知名度。

2. 游客影视旅游出游动机调查

从表1可以看出，因为电影前来旅游的受访游客中，有70人是被影片中自然风光所吸引，希望寻找优美的环境，有58人被影片中的故事情节吸引，想去拍摄地印证并亲身体验，有50人想寻找影片中熟悉的场景和画面，重温影视作品，有33人是为暂时逃离繁忙的工作或摆脱烦心的感情困扰，逃避琐碎乏味的日常生活，有25人是纯粹喜欢该电影，所以前往其取景地旅游。

3. 本次影视旅游期望值调查

由图4可知，在因为电影而前来旅游的109位游客中，认为本次影视旅游很符合自己的期望的占38%;认为本次影视旅游体验一般，但可以接受的占60%;认为本次影视旅游不符合自己的期望的占2%。

4. 景区影视旅游发展存在的问题调查

据表2，关于景区影视旅游发展存在的不足，有40人认为参与性、体验性产品较少，有34人认为影视旅游产品单一、缺乏特色，有27人认为景区影视旅游宣传力度不够，有17人认为影视拍摄地与现实场景不符，有17人认为旅游目的地基础设施设备不完善，还有3人认为景区影视旅游的发展还存在其他方面的问题。从数据可以看出，受访对象在景区影视旅游产品的创新和宣传上满意度较低。

（三）调研结论

1. 影视旅游出游动机

根据共情理论，并结合调研数据，可将亚龙湾热带天堂森林公园游客影视旅游出游动机归为以下四类。

（1）寻找电影场景中的优美环境

在《非诚勿扰2》播出后，不少观众对电影中出现的亚龙湾热带天堂森林公园自然风光或是某一电影场景印象深刻。生机盎然的山野，隐匿于森林之中的过江龙索桥，设计独特的鸟巢度假屋构成强大的吸引力。

（2）实地重温影视作品

电影《非诚勿扰2》的试婚情节直击人心，仿佛男女主的精神体验是在传达自己的真实感受。电影传达出的主题或许也会让观众对生活有新的感悟，电影热播期虽过，但在共情理论的作用下，某些影迷产生“印证”的心理，萌生重走电影之路的想法，得到心理上的满足。

（3）逃避现实压力

旅游者在基本物质需要得到满足后，来自现实中的各种情感困扰使得他们想要暂时性的逃避，追求精神上的平衡。人们在现实中无法得到满足的情怀，往往能在影视作品中得到一种寄托。亚龙湾热带天堂森林公园优美的环境与人的情结自然交融，似乎影视作品里的场景就是念念不忘的诗和远方，游客找到影片中的旅游目的地仿佛就找到了情怀的归属，获得一种放松。

（4）喜欢该电影

优秀的电影作品是能够引起共鸣的文化大餐，其本身就是一种特殊的旅游资源。喜欢该电影可涵盖诸多方面：可以是喜欢电影本身，可以是喜欢男女主角的动情演绎，可以是喜欢电影的整体氛围，等等。但无论是哪一方面，都是游客在共情的作用下，对影片中的物或人形成一种情感认知并促成自己的旅游行为。

2. 影视旅游综合体验度

根据调研数据，游客对此次亚龙湾热带天堂森林公园影视旅游较为满意，同时景区影视旅游还有较大的发展空间。根据巴特勒生命周期理论，旅游目的地通常都会经历6个阶段：探查、参与、发展、巩固、停滞、衰败或复苏。与此理论对应的是，亚龙湾热带天堂森林公园在电影《非诚勿扰2》播出后经历了一个快速发展阶段，并逐步巩固了其国家4A级景区的地位。但近几年已经处于生命周期的停滞阶段，如不进行必要的改革创新，景区很有可能将进入生命周期的衰退阶段。目前景区影视旅游开发主要存在3个问题。

（1）游客参与性不强

亚龙湾热带天堂森林公园影视旅游产品开发仍处于传统的观光层面，景区只是在入园处以图片和文字的形式展示了电影剧目、导演和演员剧照，在相应的影片取景拍摄点也仅简单地立牌以表明此处景点为电影中的某一拍摄场景。并且相关拍摄场景并不对游客免费开放。如影片中经典拍摄场景试婚房，即使自费体验也呈现两个极端情况：一是如付费较少，则仅限于拍照留念，游客停留时间较短，并没有真正参与其中，体验影片最真实的场景;二是如想入住试婚房，还原最真实的电影画面，游客则需支付高昂的费用。对于大多数普通游客而言，这是一项让人望而却步的影视旅游体验活动。

（2）宣传力度不够

亚龙湾热带天堂森林公园在《非诚勿扰2》热播后，吸引了众多影迷前来寻找这一方表白爱情的圣地，一时间景区旅游人数暴涨。但《非诚勿扰2》热播期一过，景区便再难出现游客数量的“井喷”式增长。景区在对影视旅游方面的后期宣传不到位，没有抓住《非诚勿扰2》带来的影视契机，赋予景区更多的文化内涵，把景区浪漫的爱情圣地的形象加以塑造和宣传。仅借助于电影的宣传，力度是不够的。同时，景区也没有开发相应的电影后产品来宣传和延长影视旅游的持续影响效应。

（3）影视旅游产品内容空洞

亚龙湾热带天堂森林公园虽在影片《非诚勿扰2》热播后，短时间内改变了旅游目的地形象，其优美浪漫的环境氛围吸引了众多游客。但是景区在《非诚勿扰2》后便没有产出过新影视作品，并且景区内的影视旅游产品仅限于几个拍摄点和标志性道具，且影视旅游产品并没有什么实质性的内容，很难使游客对电影里的所见所感找到物化的载体，游客的旅游预期与实际体验有一定差距。

三、 亚龙湾热带天堂森林公园影视旅游创新发展对策

（一）增强游客参与性

亚龙湾热带天堂森林公园目前有介绍电影之旅的路线，但该路线仍未打破传统的影视观光模式，游客并不能充分获得电影所带来的体验。在增强游客参与性方面，可以把影片中男女主角走过的景点设计成一条旅游线路。在线路中加入经典的电影情节，让游客出演，使其真正参与其中，并赋予这些情节美好的文化内涵，吸引游客勇敢追求幸福。

旅游淡季的时候，鸟巢度假屋有许多闲置的客房。因此，景区可以在旅游淡季时与旅行社合作，以《非诚勿扰2》电影试婚情节为原型，推出蜜月主题旅游，提高鸟巢度假屋的使用率。新婚游客可以实地实景体验一次电影中的试婚（蜜月）情节，并记录下来，制作成具有收藏价值的影像制品。这样既能给游客带来难忘的蜜月体验，也能使景区在旅游淡季时仍能创造良好的经济效益。

（二）加大宣传力度

亚龙湾热带天堂森林公园景区内的雨林魔幻影院加入了3D观影技术，但15分钟的影片内容仅为景区的概览和海南省其他热带雨林。若能在影片中加入《非诚勿扰2》的经典情节，有景亦有影，定会给游客带来逼真的电影体验，提升游客的影视旅游满意度。

此外，亚龙湾热带天堂森林公园也可以凭借独特的地理位置和气候条件，开发出与影片中人物活动相关联的产品，延长影视效应。如影片中出现的亚龙湾热带天堂森林公园独有的云顶咖啡，景区目前更多关注的是把咖啡销售给来访的旅游团，而非着力打造独有的云顶咖啡形象，加入影视文化内涵。若能邀请《非诚勿扰2》男女主角担任形象代言人，做成品牌产品，效果会更好。

（三）开发影视旅游产品新内容

亚龙湾热带天堂森林公园可以借助《非诚勿扰2》的影响力，推动拍摄续篇《非诚勿扰3》。由于“首因效应”的影响，人们往往会对人或物的第一印象形成一种固有的认识，这种认识甚至会影响人们后续的感受与判断。因此，续篇的拍摄要吸取《庐山恋2010》的教训，尽可能保持原班人马和拍摄地。《非诚勿扰2》中，当笑笑（舒淇饰）和秦奋（葛优饰）初到亚龙湾热带天堂森林公园时，笑笑问：“你怎么找了这么个不真实的地方啊？”秦奋回答说：“这是我准备死的地方，面朝大海，背靠青山，四季花开，最后一眼看世界就别看一眼糟心了。”[2]《非诚勿扰2》最后结局是秦奋70岁时二人才结了婚，给观众留下想象空间。有了《非诚勿扰2》这段情节的铺垫，《非诚勿扰3》的故事情节可以是最后笑笑和秦奋故地重游，重走当年走过的路，实现秦奋面朝大海，背靠青山，最后一眼看世界的心愿：当生活的铅华褪去，执子之手，与子偕老，回首依旧是你。通过续篇的拍摄，亚龙湾热带天堂森林公园将再一次得以宣传推广，景区可以抓住时机，把自己打造成一个一生必去的爱情旅游圣地。

此外，旅游纪念品对旅游目的地形象的塑造作用不容小觑。独特而有意义的旅游纪念品会给游客留下珍贵而美好的旅游体验，所以景区可以开发出等比例缩小的试婚房钥匙扣模型，将其制作成旅游纪念品，于游客而言也是一件暖心的旅游物件。影片中出现的各种暖心物件或元素，都可以为亚龙湾热带天堂森林公园未来的旅游纪念品开发提供有益的思路。

结语

近年来旅游产业发展迅猛，旅游扶贫效益明显。影视旅游以其强大的文化影响力，成为旅游扶贫背景下非遗旅游发展研究的一项重要研究內容。因此，结合相关理论对影视旅游案例进行深入研究，对影视旅游可持续创新发展有比较重要的研究价值。作为典型影视旅游个案的亚龙湾热带天堂森林公园，影视旅游的潜力还有待更加充分的发挥。所以本文主要在实地问卷调查和运用理论分析，结合理论探索的基础上，总结了亚龙湾热带天堂森林公园游客影视旅游动机和影视旅游开发中的不足，对亚龙湾热带天堂森林公园影视旅游的创新发展提出了自己的解决对策。

参考文献：

[1]刘志超.基于游客偏好与满意度的影视旅游地管理研究[D].海口：海南师范大学，2012.

[2]亚龙湾热带天堂森林公园官方网站.森林公园-非诚勿扰2专题[EB/OL].[2018-06-15]http：//www.ylwpark.com/demo/.