论商业空间平面视觉设计植入的重要性

周仕养

摘 要：专卖店是对品牌进行二次包装和经营，这种包装更多体现在对产品以外元素的把握上。在专卖店的商业因素分析中，空间设计环节，平面视觉的植入不容忽视，设计得当与否也会和商家的现实利益息息相关。重视并处理好平面视觉环节，不仅能从市场中得到一定的利益回报，更重要的是强有力推动着整个品牌形象、文化、品质的提升。

关健词：商业空间；专卖店；平面视觉设计

1 前言

随着时代的进步，同行竞争日益激烈，市场对品牌的营销理念不断提出要求，专卖店空间视觉设计也会面临越来越多的问题，这是长远而常青的视觉营销战略。

2 平面视觉的植入有哪些

在商业空间里，平面视觉设计包含门头LOGO形象设计、形象海报设计、导视标识设计、区域空间介绍设计、产品特性描述设计、吊旗设计、地贴设计、价格牌、型号贴等。

3 平面视觉设计在商业空间里面充当的角色——画龙点睛

在中国市场经济迅速发展的契机下，大众的消费水平日益提高，商业空间设计细分程度也越来越高，专卖店就是商业空间中较为典型的一类。这种集形象展示、沟通交流、产品销售、售后服务为一体的专卖店服务营销模式，是在原来传统卖场的基础上，其功能具体的拓展延伸，专卖店的建立对销售的提升、品牌形象的塑造、消费者的吸引，企业文化的宣传，产品陈列和推广等方面发挥至关重要的作用，越来越多的品牌开始重视专卖店与商家利润之间的关联。在专卖店的商业因素分析中，空间视觉设计环节不容忽视，设计得当与否也会和商家的现实利益息息相关。通过专卖店的陈设，平面视觉设计的植入，品牌风格、理念和人文概念不同程度上得到体现，品牌的每一个信息能更直观的传递，向每个进入空间的消费者传递出品牌的魅力，造成一定的视覺营销，促成消费行为。

4 展示产品与平面视觉设计的关系——相得益彰

在专卖店空间设计中，展示与产品的关系，是专卖店空间设计中的重点，明确商家的市场定位，设计的主题定位就找到了方向。把握空间展示与产品的关系，专卖店的中心就是产品，产品的展示空间是专卖店的核心空间，再配合相关的平面视觉形象，更能科学地展现产品的特点及内涵。一个专卖店的成功在于它能够给产品提供一个合适的展示平台，吸引更多的消费者，以及对产品品牌产生兴趣和关注，那么往往第一时间抓住消费者眼球的是颜色及平面视觉的设计。商业空间植入平面视觉设计刻不容缓，他们是鱼与水的关系。

5 展示空间与平面视觉设计的关系——鲜花与绿叶

如何更好表现或突出产品的特性，在展示设计的细节考虑中，从LOGO的位置，视觉文案到产品的摆放与相互搭配、产品结构设置实用与有效等都不可忽视。产品展示风格独特别致，特点突出，不仅使品牌形象变得个性鲜明，还将丰富产品的外在形象，渲染品牌的感染力，影响着品牌的发展和延伸。并非所有的经营方和设计师都能理智地认识到展示效果与产品之间的关系。在设计方案的过程中脱离产品自身的特点去追随流行风格，或者孤立地考虑展示效果的美观与否。当关注点仅仅集中在展示上的悦目时，产品的地位也就不知不觉中被削弱，从主角变成配角。很多商业场所，尽管装修效果富丽堂皇，但却总激不起顾客的消费欲望，缺乏科学的平面视觉作为指引，文化之间的融合，在激烈的市场竞争中往往只能是昙花一现。合理植入平面视觉设计能起到绿叶作用。全部是鲜花，没有绿叶的衬托也是不自然的。

6 平面视觉设计的植入能够让产品自身与消费者对话

平面视觉设计：局部空间图文设计展现，空间结合文案的描述，能更清晰地传达该空间所表达的意境。产品的特性描述能很好的传达该产品的内涵，使消费者选取产品时目标更明确，省时省力。服务人员不在身边的时候，消费者都能有明确判断，就像产品自身在跟消费者沟通一样，能解答消费者的一些疑问。

7 良好而合理的平面视觉植入

（1）良好而合理的平面视觉植入，能够烘托出产品的品质，提高产品的附加值。

（2）良好而合理的平面视觉植入，能够让产品自身与消费者对话，加大消费者的购买几率。

（3）良好而合理的平面视觉植入，能够更有效传播品牌个性与品牌价值。

（4）良好而合理的平面视觉设计植入，既美化了空间本身、又解答了一些产品问题，既辅助产品销售、又能起到统一连贯整个商业空间，使之更好地服务消费者。

8 结论

专卖店是产品、形象的最直接展示，是视觉识别的重要组成部分。通过卖场终端，建立品牌形象是一种便捷的宣传推广形式。科学植入平面视觉，能从多个角度向消费者传达品牌个性，使品牌得到更加高效的传播。

以上几点就是我对商业空间平面视觉植入的一些看法。

如果把整个商业空间比做一个人来看，那么平面视觉设计的植入就是这个人的辅助语言，它能更好地介绍自己和让别人解读。它是推动品牌形象最为直观的工具，是连接整个商业空间的灵魂。

所以科学有效地植入平面视觉设计至关重要，它能直接影响整个品牌的营销与发展，推动品牌原动力。endprint