秋冬产品的春天之路

董笑妍

秋冬装的多样化敦促着皮革皮草、羽绒企业近年来加快探索步伐。CHIC 2018（春季）上，“匠心皮羽”展区将汇集来自土耳其、英国、芬兰、加拿大、德国、美国、希腊等国的顶尖皮草、羽绒品牌，同时，代表中国皮草、羽绒话语权的海宁展团、辛集展团、桐乡展团及业内知名品牌也将同台竞技，共同演绎一场时尚大戏。

国际力量助力本土品牌发展

国际毛皮协会（IFTF）将于今年开展“2018天然可持续时尚巡展”项目活动，而该巡展项目的第一站就设在了CHIC2018（春季）。据悉，国际毛皮协会总部设在英国，其成员由来自世界各地的国家级毛皮贸易及行业协会构成，拥有来自40个国家的56个成员，几乎涵盖了世界上所有重要的毛皮制造与消费国。

谈起在CHIC2018（春季）上开启2018天然可持续时尚巡展第一站的原因，国际毛皮协会亚洲区负责人Kelly Xu解释说：“纵观每年全球各大时尚事件，3月在中国上海举办的CHIC展，是国际毛皮协会在中国巡展的最佳时期，且CHIC展是亚洲地区最具规模和影响力的服装服饰专业博览会，这将为国际毛皮协会在世界范围内推广创新、树立产业高标准，建立皮草行业真实、正面形象，并深度宣传皮草文化提供有力平台。”

Kelly Xu同时表示，国际毛皮协会包含哥本哈根皮草、芬兰毛皮拍卖行、北美裘皮拍卖行、美国传奇、俄罗斯联合皮草拍卖会等机构，因此，拥有皮草时尚领域最具权威性的时尚资讯，这有利于引导设计师、品牌商、制造商更好地使用皮草并对皮草材质进行创新。

无疑，国际毛皮协会的加入，将进一步增加CHIC尤其是匠心皮羽展区的时尚权威性及创新引导力。

“国际毛皮协会2018年的宣传主题为‘自然传承·可持续发展，意在引导品牌、设计师更进一步用好皮草原料、做好皮草产品。CHIC展期间，国际毛皮协会将展示2018年的皮革皮草新品，并计划筹备VIP鸡尾酒会以促进贸易对接。”Kelly Xu对CHIC2018（春季）的商贸效果充满了期待。

届时，代表各国风情的国际皮草展团、皮草企业也将为国内皮草行业的发展带来不同的资讯与灵感。

坚守与求变，皮羽企业在探索

近几年，国内众多皮草、羽绒企业纷纷直面市场变化，调整新思路，闯出了一条条通往新消费需求的发展之路。其中，有些企业选择坚守主业，坚守工艺与文化，以品质制胜，在细分领域做精做深，最终获得市场认可；另一些企业通过跨界转型，突破产品的单一性、季节性限制，与其他领域融合发展，甚至以皮草、羽绒为根基延伸至更宽广的时尚领域，从而获得新生。但不管哪一种途径，他们都在以实践切实探索着中国皮草、羽绒行业的发展之路。

灿邦就是坚守品质的代表企业之一，他们潜心品质、版型与传统，走出了皮草的情怀之路。“我选择坚守，一是源于对皮草产业链的了解，二是我坚信任何行业，只要坚定信念、做精做深，就一定有未来。”杭州灿邦进出口有限公司总经理皇甫勇灿说。

广州乐缘体服装有限公司作为一家专业羽绒服生产企业，也抱持着同样的观点，公司相关负责人表示：“虽然近年来市场发展趋缓，但我们不怕前路漫长，更有专注于羽绒服供应链的决心，和十年后年销售额达到50亿的长远目标。”

当然坚守皮草、羽绒的情怀，并不代表着墨守成规，对产品的年轻化创新也是坚守的手段之一。

“坚守并不意味着无视消费需求的变化，皮革行业无疑面临着年轻化的机遇与挑战，90后逐渐成为了消费主力，在未来的5～10年间，他们的审美观、价值观和行为习惯将极大影响未来的时尚产业走向。”海宁艾玛皮革时装有限公司负责人周杰告诉记者，企业只有把握这一年轻化的潮流趋势才能把握未来，因此，今年公司在参展产品策划上下了更多功夫，不仅在五金配件等细节方面与国际大牌品质同步，同时也会加入更多个性化图案，以迎合年轻化的市场。

面对创新，广州乐缘体服装有限公司的见解也是一针见血：“新时代的竞争格局正倒逼服装品牌加速优化供应链、提高产品周转率和竞争力，同时在市场营销、经营模式上不断创新。从企业发展角度而言，谁能更快、更准确地解决痛点，谁就有更大生存空间。”为此，广州乐缘体将在CHIC2018（春季）的展示上推出六大羽绒服特色服务模块，包括贴牌范围覆盖男女童装；版型进一步向舒适化、时尚化演变；严把供应链实现快反，做到7～15天产品出货；进一步完善现货模式；以及营销环节的爆品让利40%等。

灿邦同时也是年轻化的实践者，皇甫勇灿每年多次往返国际四大时装周捕捉最新的时尚元素，并通过对国内多地的实地调研，进一步把控80后、90后顾客对款式、设计的细微需求。灿邦每年个性新款的研发达500多款，从而成为了行业内颇具生命力和影响力的公司之一。

转型中跨越，路不止一条

转型升级已成为皮草、羽绒企业乃至全行业走向新时代的共鸣，部分企业在变革中寻找到了快速发展的路径。桐乡市佳邦皮草有限公司、辛集市永佳皮草有限公司正是通过因时制宜的个性化转型，通过创新产品、跨界合作，拓展出了更大的时尚领域，拥有了令人期待的未来。

桐乡市佳邦皮草有限公司负责人马佳，是一名海归90后，谈起转型升级，他有自己的看法：“无论是从佳邦自身优势，还是结合国际国内市场发展趋势，转型发展都是未来的出路。由于单一产品竞争力风险加大，公司目前拓展出了一条兼容发展的新道路，比如，在自身原有加工贸易的基础上，开创了女装、男装独立设计师品牌。未来，我们也会考虑向配饰、鞋包及时尚家居方向的跨界。而如今主打的皮草产品虽然贴合市场，但在时尚度上也需要不断提升，管理需要更加年轻化的思维。相信本次参展CHIC，佳邦的焦糖色皮草、双面尼皮草等产品将让人耳目一新。”

辛集市永佳皮草有限公司董事长李如涛也表示：“考虑到企业自身的发展条件及发展特点，我们认为，单纯坚守皮草行业竞争压力很大，因此我们在坚守皮毛一体产品的同时，进行了产业链的延伸，开发了家居饰品、包、小挂件等产品，并为每件产品赋予文化内涵，目前市场实践情况良好。”

不论如何转型，都离不开对消费需求的不断挖掘。李如涛说：“鉴于近年来消费者对水貂裘皮的热度趋减，我们利用辛集的原材料优势，开发了针对市场需求的皮毛一体，皮草与皮、呢子、羊剪绒、天鹅绒等材质复合的新品，以增加材料本身的时尚化与个性化，并開发出了更多轻薄柔软的款式，以及深受明星喜爱的派克款式，这些都将亮相CHIC2018（春季）。”

但转型中的皮草、羽绒企业也表示，不论如何转型、如何拓宽产业链，皮草、羽绒产品是自己在大时尚领域中的“尚方宝剑”，踏踏实实做产品是不可放松的环节。

越来越多的参展商希望将自身转型成果展示出来，希望在CHIC的大平台上收获认可。

同样，这个百花齐放的CHIC大平台，自身也一直致力于在不断创新、不断转型中助力企业腾飞。今年，CHIC更是将商贸对接作为重点抓手来推进，针对客户需求进行实地调研，CHIC2018（春季）更将全面升级信息化服务体系，提升展会平台价值。这也和企业所希望的“CHIC在信息引导、客流把控等方面更细化、更专业，实现买卖双方快速信息对接”的需求不谋而合。endprint