2017中国纺织服装品牌建设呈现六大特征

刘嘉

1月28～29日，2017中国纺织服装品牌年度工作会议在杭州余杭举行。本次会议主题为“创新引领发展 品牌成就价值”，由工信部指导，中国纺织工业联合会、杭州市余杭区人民政府主办，中国纺织工业联合会品牌工作办公室、余杭区时尚联合会承办。

工信部消费品工业司副司长曹学军、纺织处处长曹庭瑞，工信部科技司质量局调研员姚佳等国家相关部门领导，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲，副会长陈大鹏、杨兆华，专家咨询委员会委员张莉，办公室主任段紅等行业协会领导，浙江省经信委轻纺办主任李京宁，余杭区区委常委、常务副区长祝振伟，余杭区人大常委会副主任、临平新城党工委书记李敏华，余杭区人民政府副区长曾宏等省市区领导出席会议。

曹学军在致辞中表示，品牌建设日益受到国家、行业、企业和社会各界重视，品牌建设的氛围逐渐浓厚，品牌研发设计和协同能力在不断提高，纺织服装品牌建设成效显现。2018年，工信部将关注和支持以下四个方面：一是推动产业链的协同创新，增强品牌产品对消费的捕捉和引导能力；二是推动创意设计集聚，继续开展第三批试点园区工作；三是推动诚信供应链建设，继续支持中纺联社会责任建设工作；四是推动两化深度融合，继续开展智能制造试点示范工作。

孙瑞哲在致辞中表示，社会主要矛盾的变化是行业开展品牌工作的大背景，“不平衡不充分的发展”体现在品牌工作中，需要突破供给瓶颈、创新瓶颈、文化瓶颈、生态瓶颈等四个瓶颈。品牌建设的核心关键是品牌价值，对于品牌价值提升，孙瑞哲带来了四点分享：优化产品品质是提升品牌价值的基石，推进模式创新是提升品牌价值的端口，树立文化自信是提升品牌价值的源泉，深化社会责任是提升品牌价值的根茎。

杨兆华在本次会议上发布了《2017年中国纺织服装品牌发展报告》。2017年，中国纺织服装品牌建设呈现六大特征：整体内核不断增强，市场表现稳定向好，自主品牌创新变革，新生品牌力量崛起，文化品牌崭露风采，区域品牌提升发展。新特点表现为国家战略护航产业升级，消费升级催生市场机遇，资本力量加速品牌增值；新趋势则是虚实复合化、智能普及化、体验交互化、责任透明化。

面对问题与挑战，杨兆华表示，中国纺织服装品牌建设的未来，要注重以下五点：一是以消费需求为导向实现有效供给，二是以科技创新为引擎提升品牌价值，三是以人才培育为核心塑造品牌势能，四是以中华文化为支撑强化品牌内涵，五是以模式创新为手段重塑消费链接，六是以社会责任为着力点实现可持续发展。

本次会议还举行了第二批纺织服装创意设计试点园区（平台）授牌仪式。endprint