新媒体传播红色文化的有效途径

吕春艳

（广州体育职业技术学院，广东广州 510650）

红色文化是马克思主义文化的重要组成部分，是一种宝贵的思想政治教育资源，传承红色文化有助于提升全社会的马克思主义理想和信仰，有利于增强人民群众对革命理想和革命精神的追求，促进中国朝着正确的方向健康发展，同时可以有力地保障中国早日实现中国梦，实现中华民族的伟大复兴。

21世纪以来，QQ、微博、微信、App等新媒体因数字化、交互性、即时性、虚拟性等特点，及其传播内容更多、传播效率更高、影响力更大等优势，得到了广大人民群众的青睐和追捧。据第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的1/5，其中，手机网民规模达7.24亿。他们将新媒体多用于即时通信、捜索、浏览新闻、看视频和打游戏。可以看出，新媒体无疑已经成为当代中国人获取知识、人际交往、生活便利不可或缺的环境和平台。因此，在新的形势下我们要加强研究如何运用新媒体更好地宣传和弘扬红色文化。

1 提高传播者的政治素养

要发挥新媒体传播红色文化的积极作用就必须要有一支高素质的红色文化宣传队伍，要提升红色文化传播者的政治素养，增强其责任感和使命感。

首先，传播者要有坚定的理想和信念。习近平同志指出，理想信念就是共产党人精神上的“钙”，没有理想信念，理想信念不坚定，精神上就会“缺钙”，就会得“软骨病”。理想信念是追求事业、克服困难、战胜挫折、勇往直前的强大精神支柱和力量源泉。传播者只有自己坚定了共产主义理想和马克思主义的信念，才能真正组织引导广大人民成为社会正能量和红色文化的传播者、践行者。面对新时代、新使命、新矛盾、新目标，红色文化传播者必须要坚定理想信念，为决胜全面建成小康社会、夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利、实现中华民族伟大复兴的中国梦、实现人民对美好生活的向往继续奋斗！作为一名红色文化传播者，面对网上一些嘈杂的声音，更要坚定理想信念，传播正能量和红色文化。

其次，传播者要用科学的理论武装自己。要想用科学理论武装人，用红色文化去感染教育人，传播者首先要武装自己；自己要真学、真信、真懂、真用。在宣传红色文化、阐释红色文化理论时，要做到理论联系实际，善于运用马克思主义立场、观点、方法分析问题，善于运用习近平新时代中国特色社会主义理论解决传播工作中的实际问题。

最后，传播者要讲政治。思想政治工作是中国共产党的最大特色、最大优势，是党的全部工作的生命线。习近平总书记多次在讲话中强调：“讲政治是我们党补钙壮骨、强身健体的根本保证，是我们党培养自我革命勇气、增强自我净化能力、提高排毒杀菌政治免疫力的根本途径。”习近平总书记提出“必须旗帜鲜明讲政治”这一重要论断。讲政治，最根本的就是牢固树立政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，自觉地在思想上政治上和行动上与以习近平同志为核心的党中央保持高度一致。

2 建立红色文化宣传阵地

当前，我们要充分地利用新媒体传播的特点与优势，开展红色文化阵地建设，开发和研制红色文化新媒体宣传的技术，建立新的软件运营模式，积极探索新时代背景下传播红色文化的新路径，构建专门的红色文化网络宣传阵地。

第一，建立专门的红色文化宣传网站，全力打造网络思想政治教育工作主阵地。广泛开展集思想性、教育性、实践性于一体的红色文化的宣传介绍，占领互联网这一红色文化普及化的网络阵地。网站内容的设计要做到与时俱进，能够吸引人、教育人，做到润物细无声；要积极利用新技术，不断拓展网络新功能，实现红色文化网站功能的多样化，以便可以满足人民需要的多样性；积极探索研究红色文化的“网络语言”，用人民群众喜闻乐见的语言形式，打造人民喜欢的栏目，通过可视化和多维互动的网络语言来制作精美的红色文化动画故事，讲好中国自己的故事，总之，要将理论变成故事，用故事承载思想，激发大家学习的强烈兴趣，从而推动红色文化内容在人民群众中的有效传递。

第二，建立红色文化传播公众号平台，传递最新、最快的红色文化。微信公众号平台是腾讯公司在微信基本功能的基础上,运用手机移动互联网技术研制开发的一个新的社交功能平台。微信公众平台支持PC技术,可以移动互联网网页登录,并绑定私人账号群发消息,能实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。[]红色文化传播公众号要以“传承红色基因，助推红色文化崛起；坚定文化自信，强化文化担当”为宗旨，立足本土红色文化资源的发掘、研究及开发利用，将红色文化资源转化为思想政治教育资源，为社会主义经济、政治、文化建设以及实现中国梦服务。

第三，建立红色文化交流的微信群和QQ群。微信群及QQ群是当下人与人交流使用最多的通讯平台。对于那些具有共性的群体来说，微信群及QQ群是一个能够及时、便捷进行交流沟通的最好用的通信工具。红色文化传播者可以通过建立群的方式来弘扬红色文化。一个微信群可以容纳500人之多，在群里大家可以讨论探讨关于红色文化资源运用和传播的问题，星星之火，可以燎原，在弘扬红色文化的过程中，一些活跃积极分子亦可以再建立其他的红色QQ群和微信群，这样就可以使红色文化，薪火相传成为燎原之势，让人人以学习红色文化为荣，以传扬和践行红色文化精神为荣。

总之，在新媒体时代我们要充分利用各种传播资源，通过各种生动活泼的形式，使红色文化成为人民群众生活的一部分。例如，可以在各地的图书馆开展红色文化展览和专题讲座；学校、社区都可以举办各种红色文化知识竞赛；各电视台举办全民唱红歌、讲红色故事等活动。

3 建立良好的新媒体空间

任何事物都具有两面性，新媒体也是一把 “双刃剑”，它既能够传递正能量也可能在传递负能量。习近平总书记在“十九大”报告提出：“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”；“善于运用互联网技术和信息化手段开展工作”。无疑互联网是社会转型期的最大变量。如何让互联网可管、可控、可用，释放正能量？如何把“最大变量”变成红色文化的集散地？

第一，加强对新媒体舆论空间的正确引导。胡锦涛指出：“舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。”[]网络舆论不仅会给社会带来正面的影响，也会带来负面影响。因此，党和政府要把握新媒体环境下的舆论方向，用马克思主义理论统领新媒体的主阵地，来提高舆论的针对性和实效性从而不断提高舆论引导的水平；要以弘扬红色文化为主旋律，以宣扬习近平新时代中国特色社会主义思想和社会主义核心价值观为主要内容，以巩固社会主义先进文化和马克思主义的社会意识形态。

第二，建立和完善新媒体相关的法律和条例。2016年4月19日，习近平主持召开网络安全和信息化工作座谈会时强调，网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益。我们要本着对社会负责，对人民负责的态度，依法加强网络空间治理，加强网络内容建设，做强网上正面宣传。[]其实，依法加强对新媒体的管理首创的并不是我国政府，美国、德国、日本和韩国等也都普遍认可对新媒体空间进行法律规范，并且他们在20世纪90年代就已经制定了传播净化法案》《信息和传播服务法》《电脑犯罪法》等多项法律法规。

我国目前，有关新媒体、网络空间等相关法律、法规还不太成熟，一些别有用心的人和媒体利用这种缺陷和不足恶意传播反红色文化的观点和有害的虚假的信息，甚至恶搞红色文化。因此，要净化网络空间必须制定相关法律和条例，如“文明网络管理条例”和 “新媒体使用公约”等。要逐步建立和完善的与新媒体相关的规章制度和法律法规，促进新媒体发展的规范化、法制化。

以“两微一端”平台为代表的新媒体是舆论的前沿阵地，要充分发挥新媒体的积极作用，最大限度地发挥正能量，让每个公众号、每篇博文、帖文都能传递出真善美，让互联网这个“最大变量”能释放更多的正能量，以协同之力促进社会治理格局的进步。

习近平同志多次强调：“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。”在思想政治教育中要宣传、运用凝聚革命历史和革命精神的红色文化资源。新媒体已经彻底改变了我们的生活和交往模式，我们应充分利用网络的便捷性、交互性、即时性等特点，不断探索研究新媒体传播红色文化的途径和新方式。

[1]康思本.基于微信公众平台对高职院校学生思想政治教育实效探究[J].现代情报,2014(5):66-68.

[2]胡锦涛．在人民日报社考察工作时的讲话[N]．人民日报，2008-06-21（001）．

[3]新华网．习近平：领导干部要经常上网看看[EB/OL].（2016-04-19） [2016-04-20]．http://news.xinhuanet.com/politics/2016-04/19/c_1118671560.htm．