东方美学和创意设计，带领中国设计走向世界

为什么中国青绿山水的巅峰是这样的一幅《千里江山图》？如何从这样一幅12米长卷中体味东方美学的时空观、主客观？

为什么东方美学面对西方体系会有“水土不服”？如何以东方美学启迪中国设计走向世界？……

本文根据著名时尚艺术家张肇达先生1月6日在北京大学中国文化产业新年论坛上的主题演讲整理，希望能给大家带来新的思想启迪。

在设计语汇里面，东方美学一直处于一种模糊的概念中，它更多是以一些具体的图案化、符号化的形式存在。然而，中国设计师对东方美学的推崇不单单是一个创意源头，更是期盼着东方美学能带领中国设计走向世界。因此，我们需要先对东方美学这个概念进行梳理，再从东方美学的概念出发，连接到视觉设计的应用。

美学是什么？

我们熟知的美学本身是一个西方的学科，是西方哲学的一个分支。美学作为学科和研究课题是在1750年由德国哲学家鲍姆加登提出，而我们熟知的康德，则为研究美学制定了方法论。十八世纪，现代哲学将美学重新定义，一个客体的美学价值，不再是简单地被定义为“美”和“丑”，而是从感官出发，去认识那个客体的类型和本质。

所以说，美学是一个由西方提出，由西方发展和定义，在西方系统下的学科。它的普遍性和是否能跨越东方文化界限，是我们讨论东方美学需要面对的第一个问题。

东方美学是什么？

东方美学的形成

虽然美学作为一门学科的出现只有数百年，但人类对美的感觉和对美学的思考却早在原始社會已经出现。

到了公元前700年～前200年，在各类语言的蓬勃发展后，人类开始用理论形式来讲述自身对美的想法，也奠定了美学的雏形。其中，中华文化以先秦诸子为代表，以老子、孔子、庄子、《易传》为标志，影响到如今朝鲜、日本、越南等地，开始建立起东方美学的形式。

无论东西方美学都离不开文化和哲学作为基础，东西方文化和哲学所推崇的思维若是不同，那么美学也自然不同。利用西方美学的系统去表述东方之美，自然力有不逮。

东方美学的概念

在先秦诸子中，对东方美学影响最深的可以说是老子的学说。老子的一系列概念，如“道”、“气”、“象”、“无”、“虚”、“实”等，皆是东方美学的哲学基础。东方美学在于表达自我与自然的关系、内在与外在的关系。

在东方美学的概念中，现象世界反映道与自然。世界是一个连续的气场（），一切都是不可分割地联系在一起。自然本身是创造，自然本身也导致美与和谐。

在东方美学下，自先秦时期而来，创作的最终目的，不是描绘一个表面的现实，而是表达现象的精神。

创意设计是什么？

在最古老的文明里，包括古希腊、古中国和古印度的思想家，都没有“创意”这个概念。对于艺术创作，是作为一种“发现”而非创造。

“创意”这个词汇一开始出现在基督教里，信徒们认为只有上帝能创造。而我们现在对创意设计的理念和想法，可以说都是西方文艺复兴的遗留物，是基于西方个人主义的产物。

东方推崇的则是集体主义。这可能便是我们对“创意设计”有些水土不服的根本原因。所以，我们需要从东方思维和东方美学中重新认识和找寻属于东方的“创意”概念。

如何在设计中体现东方美学？

东方美学对于设计师而言更多的是在于视觉上的影响，如何在视觉上展现东方美学的概念，一直是我们设计师思考的问题。但是，我们对东方美学的视觉印象大多还停留在一些历史遗留下来的具体物件和符号中，对于东方美学的设计应用也大多停留在对于这些物件的改造和再现上。然而，就如上面提到的，对于表象的物体的描述和再现，并不符合东方美学的概念。

除去那些我们印象中具有强烈东方感、中式感的图案，东方美学在视觉上的特点，主要可以从四个方面表达——

第一个方面：空间。西方美学自文艺复兴以来，一直试图创造一个视觉环境的精确视图。东方美学并没有将空间的概念发展成一个可测量的几何实体，而是强调一种动态的结构，即人类与环境的关系。东方处理空间关系的一种典型是垂直空间信息排列方式，即，远处的物体出现在上部，而近处的物体出现在下方，或是利用突出平行对角线的关系，来表达物体间的空间关系。

第二个方面：时间。西方美学倾向于捕捉视觉场景中的特定时刻，表现美和崇高。东方美学不强调特定时间点，而是呈现一种流动感，一种隐藏的动态感。

第三个方面：物体。西方美学偏爱以物体（人物）为中心主导视觉。东方美学不以物体为中心主导，着重以情境为中心，人物往往是作为渺小的形象出现，仿佛人类被嵌入自然环境中。

第四个方面：物体与观者的关系。西方美学在创作中会将观者的角度外置，并固定在视觉画面中央。东方美学则开放了观者的位置，让观者成为场景的一部分，在观看时，观者自然地被邀请去动态改变自己的视觉位置。

无论在哪一类设计中，只要在创作中将空间关系、时间窗口、以情景主导、开放观者视觉位置这四个方面进行融合和提炼，设计便会自然地流露东方的美感。

总之，自古以来，美的概念便是一个复杂的话题，而在我们追踪与美的关系的文化轨迹时尤其如此。以上是我对东方美学和创意设计的认知和理解，望与各位分享。endprint