全媒体环境下地市级电视台发展的瓶颈与出路

朱莉

摘要：新型媒体的出现，使得国内媒体格局发生了改变，全媒体时代开始到来。在这种环境中，地市级电视台发展也受到了一定程度的阻碍，电视台想要得到长久性发展，就需要做出应对，以保证自身发展持续性。本文以全媒体时代特征介绍为切入点，对该环境下地市级电视台发展阻碍与发展优势进行分析，并就其发展提供建议，旨在解决地市级电视台发展问题，保证电视台整体发展状态。

关键词：全媒体时代 地市级电视台 发展瓶颈 出路

地市级电视台是国内媒体行业重要组成部分，具有发展广泛以及规模较大等方面的特点，为整个电视行业发展做出了突出的贡献。随着时代不断变化，媒体生态环境随之发生了一定的改变，民众更加倾向使用手机以及其他网络媒体载体，广告商也看中了自媒体具有的潜力，纷纷参与其中，使得电视台运营受到了直接的影响。

虽然传统媒体受到了新媒体发展的直接冲击，但传统媒体并没有就此落寞，而是实现与新媒体的有机融合。这一举措不仅打破了传统媒体垄断式的运营方式，而且新媒体与传统媒体的融合，使得双方优势都得到了合理利用。

一、构建网络平台，保证节目受众规模。新媒体兴起已经成为时代发展必然趋势，这也是媒体行业发展的标志。各电视台要对新媒体进行正确认知，主动对新媒体技术以及相应优势进行学习与借鉴，并要按照节目特点以及地市级电视台优势，构建起相应的网络平台，实现对传统节目的改革与创新，使自身地域性媒体能够得到切实强化，保证节目在社会中的关注度，进而对节目受众规模进行保证。①同时电视台也应对节目传播途径进行创新，不仅要在电视中进行播放，同时也可以与新型媒体进行合作，将节目投放到楼宇可视媒体以及手机网络等载体之中，有效改善以往传播载体过于单一的问题，以实现对节目信息传播范围的切实拓展，实现多渠道节目传播模式，从而达到传播预期。

二、完善节目安排，保证节目整体质量。针对部分电视台存在的节目同质化严重以及其他方面问题，各电视台应从中吸取教训，尽量避免因盲目追求收视率而进行效仿的节目制作方式，应以民众喜好为依据，不断对节目内容以及形式进行创新，要认识到节目品牌建设的重要性，进而通过不断调研以及适时创新，打造出高水平的电视栏目品牌形象，以保证电视节目自身个性，从而吸引更多民众进行观看。

地市级电视台应该按照自身优势，走本土特色化之路，对自身进行定位，并增加本地新闻以及农业讲座等特色化节目占比，为电视台本土化发展奠定良好基础。在此过程中，电视台编导要坚持严把质量关，要对节目品牌形象进行保证，应按照节目定位与传播内容，对节目播出流程等内容进行合理安排，而节目主持人也要对节目内容进行反复打磨，以适合的形式，对节目进行播报，达到切实提升节目质量的目标。

三、融入直播模式，挖掘电视传播价值。直播是指后期合成与播出同时开展的电视节目播出形式，这种播出方式能够将广播电视媒介具有的传播优势完全体现出来，深受现代民众所认可。在全媒体环境中，地市级电视台也应展开各式各样的直播节目，要对新媒体技术进行合理运用，以完成节目在新载体中的直播。②虽然地级市在技术以及人才方面存在一定劣势，但并不影响直播节目的组织与开展。电视台一方面要创新表现方式，开始在小范围内进行直播，当技术与节目制作逐渐成熟之后，再开展直播形式节目，以保证节目质量；另一方面要将民生问题以及百姓关注重点，作为直播节目主要内容，并要始终按照党与国家的要求，真正将节目具有的信息宣传功能完全性发挥出来，以达到真正为百姓服务的目标。

四、服务民众，打造更多本土化节目。为了在激烈的行业竞争中脱颖而出，各电视台都应加大对自身优势与资源的研究力度，明确认识到自身存在的优势与不足，树立起良好地为民服务意识，打造出更多本土化、特色化以及专业化的节目，对节目内容进行合理安排。③因为节目内容与节目吸引力以及传播效果有着直接关联，所以节目编导应对节目内容进行合理筛选，对节目受众目标人群进行确定，并对接目标人群喜好以及电视节目观看习惯等内容，合理对电视节目内容进行选择与安排。在具体操作过程中，地市级电视台应对本地信息资源进行详细研究，将本土化内容作为节目制作基础内容，吸引当地民众关注率，确保节目在本地传媒业的市场。为保证节目本土化效果，节目内容要与民众需求、心理以及兴趣等内容保持一致，能够真正做到急民众之所急、想民众之所想，将电视台服务、信息传递以及娱乐等内容，充分发挥出来，以实现对当地特色文化以及习俗等内容进行充分传播，使电视节目能够做到贴近生活、实际以及群众，节目内容能够真正被民众所接受、所喜爱。同时电视台工作人员还应对电视节目质量与品牌予以足够关注，敢于尝试、敢于创新，保证节目内容的新颖性，最大限度降低民众审美疲劳的出现，创作出良好的品牌形象，以便获得一批忠实的观众，确保媒体可以对自身进行正确定位。

五、建立反馈渠道，了解真实民意。反馈是传播者了解信息传播情况的重要途径，通过反馈内容，传播者可以真正认识到自身存在的问题以及受众的喜好，可以帮助传播者及时对传播行为以及内容做出调整与优化，这对于节目发展而言，是极为有利的。但需要注意的是，传播反馈并不是随意建立的，需要投入大量的时间与精力，才能保证反馈的有效性。地市级电视台应对受众地位予以足够重视，保持谦虚的态度，仔细聆听受众意见，通过对现代技术与互联网络的运用，在节目中创设受众互动平台，保证受众与节目之间的互动质量，从而使民众的真实声音可以更好地反映给传播者。但实际情况是部分节目互动并不理想，民众参与积极性并不高。针对这一情况，工作人员需要对现象产生原因进行明确。如果是因为节目问题，则要通过不断改革，提高民众对于节目的满意程度；如果是受众积极性不高，则可以通过与企业合作的方式，设置一些互动环节小礼品，并以随机抽取或其他抽取方式，将礼品送给观众，以保证观众的参与热情，进而实现理想化反馈模式，保證反馈渠道具有的功能可以得到全面发挥。

六、完善新闻节目制作，保证社会公信力。三十多年的沉浮，地市级电视台一直都有着自身特殊的历史使命与现实意义，并不是以经济收益为目标的企业，而是政府与民众之间的纽带，是党进行政策方针宣传与政府政策公布的重要传播途径，在精神文明建设方面，有着不可替代的作用。因此电视台应明确认知这一点，应将新闻节目摆到首要位置，将其作为立台之本，不断对新闻节目制作方式进行完善。由于新闻节目品牌树立与百姓口碑有着直接关联，也是在百姓中树立电视台形象的重要途径，所以电视台要对新闻节目进行重点关注，结合民生民意以及党和政府的实际要求，合理对新闻内容进行安排。一方面可以请民众提供新闻素材，这样不仅可以保证新闻素材的关注度，同时也能切实提升新闻信息及时性、全面性，以便打造出更加优质的新闻内容；另一方面可以建立节目与观众实时互动的平台，使民众的意见与观点能够及时传达到节目之中，进而有针对性地对节目进行优化与调整，保证整体新闻节目的饱满程度。

（作者单位：长沙广播电视台）

注释：①牛英豪：《全媒体时代电视节目主持人职业发展的瓶颈与突破研究》，河南大学硕士学位论文，2013年。

②何 望：《特色为王，借船出海——浅谈地方电视台的生存发展之道》，《青春岁月》，2012（20）。

③刘 倩，王 琰：《全媒体时代电视行业媒体管理与新闻生产互动》，《电视研究》，2016（6）。endprint