基于SWOT分析的仪陇红色旅游发展研究

李茂莎 杨春华

(四川旅游学院，四川 成都 610100)

红色旅游是“以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体, 以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵, 组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动”[1]。二十世纪六七十年代，中国开始了游览革命圣地的热潮，但在当时还不算严格意义上的旅游活动，直到八十年代中后期，革命老区凭借多年来的发展条件，开始发展旅游业。所以学者普遍认为这是红色旅游真正的起步阶段[2]。

近年来，红色旅游发展迅速，而它带来的经济效益也日益攀升。2013年我国红色旅游景区景点接待游客7.86亿人次，同比增长17.3%，红色旅游综合收入达1 985.6亿元，同比增长19.1%，不仅带来可观的经济效益，也为解决就业问题做出了巨大贡献，2013年全国红色旅游直接就业122.4万人，间接就业460万人，分别增长12.3%和2%[3]。随着我国总体小康水平的实现和素质教育的发展，人们出门旅游的欲望和缅怀先烈的情怀愈加强烈，对于红色旅游的需求也越来越大，红色旅游发展蒸蒸日上。二十世纪九十年代中期，国内就已经提出红色旅游的发展模式。21世纪初就已经出现研究红色旅游的学术论文，到目前为止，可查论文达三百余篇。但红色旅游的发展仍然存在问题，本文采用SWOT方法研究仪陇红色旅游发展状况，并在进行相关分析后，评价仪陇红色旅游发展成果、提出未来的发展策略。本研究数据主要来源于仪陇县近年的统计年鉴，以及政府官网发布的政府工作报告和两会报告。

1 仪陇红色旅游发展状况

1.1仪陇旅游总体发展状况

仪陇位于四川东北部，是四川省南充市下辖的一个县。辖区面积1 767km2，下辖56个乡镇，有110余万人口。仪陇经济以农业为主，发展水平较低，但第三产业增长迅速。2015年GDP中第一产业占 35% ，第二产业占 39%，第三产业占26% 。2015年全县接待游客297万人次，比上一年增长20.3%，旅游收入25.7亿元，增长42.5%(详见表1)。

表1 仪陇县近七年旅游发展状况(2008-2014)

资料来源：2009—2015年仪陇年鉴

仪陇县旅游资源丰富，大致分为历史文化景观、民间艺术、红色革命景观和自然生态景观四类。丰富多彩的客家文化独具魅力、木偶戏生动有趣，但由于基础设施薄弱、交通不便等因素，旅游业发展滞后[4]。表2引用陈涛的《西部县域旅游发展模式研究—以仪陇县“十二五”旅游发展规划为例》[4]，根据现实情况进行了调整归纳。

表2 仪陇县旅游资源统计

1.2仪陇红色旅游发展状况

仪陇北依革命老区巴中市,与巴中同属于国家重点红色旅游区中的“陕渝红色旅游区”；2005年,朱德故里被列为全国100个红色旅游经典景区之一、全国30条红色精品线之一；2009年,景区接待游客100余万人,其中入境游客1 000余人,实现旅游综合收入3.7亿元,红色旅游为主体的旅游业已成为全县经济发展的重要产业。2016年11月4日，朱德故里被授予国家5A级风景区[5]。2017年“五一”小长假，全县共接待游客13.22万人，实现旅游综合收入1.015亿元;国庆长假期间，共接待游客30.157万人次，比上一年增加14.6%，旅游综合收入1.06亿元，比上年增加15.2%[6]。可见仪陇的红色旅游一直处于向上的蓬勃发展态势。

2 仪陇红色旅游SWOT分析

2.1优势

与全国其他红色旅游目的地相比，仪陇具有更加独特且丰富的红色旅游资源。这里有“元帅出仪陇，旌旗满大千”的三军总司令朱德；有“为人民服务”的张思德。众所周知，朱德总司令是“十大元帅”之一，为新民主主义革命和建设新中国做出了巨大贡献；而张思德在长征过程中舍己救人的英雄事迹也大为毛泽东主席所称赞。因此，仪陇县又被称为“德乡”，这种红色“德文化”是红军制胜必不可少的信念，也是坚持立党为公，执政为民的体现。仪陇最负盛名的是朱德故里琳琅山风景区，景区以朱德诞生地与居住地、丁氏庄园为主，下辖5个村、32个村民小组、1 605户，共计5 385人，核心景区面积达5.6 km2，属原生态开放式景区。景区内有国家重点文物保护单位3处，省级文物保护单位11处，而张思德旧居也是仪陇重要的旅游景点。

2.2劣势

一是交通通达度差。相较于延安六通四达的交通网[7]而言，仪陇县交通通达度较差。巴南高速公路虽穿过仪陇境内，但从成都到仪陇驾车仍需三小时，从南充驾车到仪陇则需要一个多小时；且仪陇境内无铁路，无机场。这为外地游客的到访造成了极大的不便。

二是无品牌优势。井冈山作为农村包围城市的起点，中国共产党在百里荒山开辟出一方天地，被称为 “中国革命的摇篮”和“中华人民共和国的奠基石”。延安的红色旅游已经发展了 60多年，依托革命老区保留下来的颇多的遗址和革命先驱的英勇故事，再结合当地独色的黄土高原文明，形成了“圣地延安”这旅游品牌，闻名中外。而仪陇县的红色旅游不仅发展时间短，且宣传力度不够，加之服务、设施设备均不完善，导致其品牌形象和综合竞争力远比不上井冈山和延安，所以在发展上品牌劣势明显。

2.3机遇

一是政府支持。我国《“十三五”旅游业发展规划》中明确指出：完善全国红色旅游景区体系，深度挖掘红色文化内涵，完善基础设施建设；大力发展其教育功能，将建党、建军、建国等重大纪念日与景区的宣传活动相结合； 积极发挥红色旅游脱贫攻坚作用，围绕脱贫攻坚目标，整合当地资源，拓展红色旅游扶贫富民功能。这既是红色旅游发展的方向，也是仪陇红色旅游发展的契机。在《南充市旅游“十三五”规划》中，明确提到建设“六区”，重点打造朱德故里红色生态文化旅游区、嘉陵第一曲流运动休闲度假区等六区；朱德故里红色生态文化旅游区突出革命传统教育、客家文化展示、休闲娱乐、生态度假，以朱德故里为支撑，整合带动仪陇建设国家旅游扶贫开发试验区先行示范区和秦巴山区旅游强县[8]。

二是成渝经济带辐射作用。成渝经济区的开发开放是国家打造中国经济“第四增长极”的重要举措，对于引领区域一体化发展具有重大意义。随着川渝不断加强合作力度，成渝经济区在区域交通基础设施对接、产业转型升级等方面将迎来更大的机遇，南充将成为成渝经济区北部中心城市和西部综合交通次枢纽[8]。而南充下辖的仪陇县，位于成都与重庆之间，多条高速公路和铁路规划穿过境内。随着成渝经济带的发展和交通线路的不断完善，不管是自驾还是通过公共交通工具进入仪陇都会更加便利快捷，加之仪陇县本身的旅游资源吸引，仪陇县必将成为更多人选择的旅游目的地。

2.4挑战

仪陇周边有许多竞争力较强的旅游目的地与仪陇争抢客源。阆中古城为中国四大古城之一，历史悠久且知名度高，其建城选址所包含的神秘的风水玄学也是一大亮点；南充市凌云山景区风景秀美，交通通达度好；广安市小平故里美名远播，是红色旅游经典目的地；巴中多奇峰峡谷、溶洞，其原始生态为主的自然生态旅游资源丰富；广元市以剑阁、皇泽寺、明月峡等著名景点留住游客。由此可见，仪陇县红色旅游发展面临着巨大的威胁。

3 仪陇红色旅游发展对策

3.1深入挖掘文化内涵，增强参与性与体验性

深度挖掘红色旅游的文化内涵，例如长征精神。可以建造主题公园，模拟革命中的相关场景开展互动体验，让游客在玩耍中体会红色文化；开设专门的剧院，表演革命文艺作品，让人们在观看中缅怀先烈；兴建红色主题餐厅、主题酒店等，推出特色食宿，让游客们有机会穿上军装，当一回红军，走一次长征，忆苦思甜，更加了解红色文化，这也会使他们倍加珍惜现在这来之不易的和平生活。以此来增加游客的体验性与参与性，让每一位游客都有一次难忘的红色之旅，增加回访率。

3.2 “红色旅游+模式”

3.2.1 “红色旅游+乡村旅游”

2015年南充乡村旅游接待游客达到1 368万人次，同比增长31%，乡村旅游总收入65.2亿元，同比增长35.5%，已占南充旅游总收入的20.8%，乡村旅游已成为推动南充旅游产业发展的新引擎[9]。在这种情况下，红色旅游与乡村旅游结合发展，也是必然之势。

3.2.2 “红色旅游+传统文化”

“湖广填四川”后，仪陇客家人经历了400多年的繁衍，如今已经发展到30万之多，成为西南第二大客家聚集地，朱德元帅的先辈也是从广东韶关迁至四川的客家人。大批客家移民的到来，带来了独特的客家文化。客家人是汉族的一个分支，尽管迁入仪陇多年，仍然保留着独特的文化和习俗，其婚丧嫁娶、衣食住行和生产方式等都别有一番客家风味。朱德故里景区内的丁氏庄园建筑面积3800 m2，集居住与防卫为一体，规模宏大，闻名川北，在民国时期称“川北第一庄”，客学专家称它为“最后的孤独”。可将红色旅游与客家文化相结合，让游客更加了解客家文化。

仪陇县还是川北大木偶艺术的发源地。以剪纸、篆刻、书法为这三者主体的“三乡文化”也日益繁荣，被国家命名为“中国民间艺术之乡”。可用大木偶演绎红色革命事迹、用剪纸再现艰苦的革命斗争等。红色旅游与民间艺术结合发展，既能宣扬红色革命文化，又能弘扬民间艺术，让游客在文化和民间艺术的氛围中流连忘返。

3.3提升服务水平

近年来，重大历史事件纪念日和节假日越来越受到消费群体的重视，红色旅游市场空前活跃。根据统计数据显示，2015 年全国红色旅游年出行人数突破了 8 亿人次，年均增长 15%，占国内旅游总人次的比例提高到了1/4[7]。在这种情况下，要完善旅游基础设施，提高服务水平，为游客提供更安逸的旅游环境和更难忘的旅游体验。在重大节假日时，旅游部门与各交通部门互相协作，加强对交通的监管，适时发布交通信息，为游客提供更好的食宿条件。对相关的导游和讲解人员进行二次培训，提高其专业素质。景区内加强管理，避免人多出现安全事故或游客滞留现象。

3.4发展红色教育事业

目前，红色文化教育培训机构和相关社会组织数量不足，制约了红色旅游地开展形式多样、内涵丰富的教育活动，红色教育事业发展缓慢。仪陇县拥有如此丰富且独特的红色文化资源，更应该突出教育这一功能。而红色旅游本身就是教育性极强的一种旅游活动，游客在旅游途中，既能领略优美的风光，又能了解革命先辈的英雄事迹，增强爱国情怀。可举办各种文化研讨会、定期举办体验式教学活动，吸引全国各地的游客前来参与，寓教于乐，进一步弘扬红色革命精神，发展红色旅游。

[1]中共中央办公厅.2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要[EB/OL].(2005-02-23)[2017-09-25]. http:∥news.sina.com.cn/o/2005-02-23/10295178590s.shtml.

[2]王银儿.林小菲.汪瑜虹，红色旅游经济发展的现状与对策研究：以温州平阳县为例[J].区域经济，2013(6):52-54.

[3]2013年全国红色旅游接待游客7.86亿人次 增长17.3%[EB/OL].(2014-02-22)[2017-09-05].http:∥www.gov.cn/jrzg/2014-02/22/content_2618374.htm.

[4]陈涛，徐瑶. 西部县域旅游发展模式研究：以仪陇县“十二五”旅游发展规划为例[J].软科学,2013,8(27):141-144.

[5]十年磨剑 朱德故里景区实现华丽蝶变[EB/OL].(2016-11-22)[2017-09-05]. http:∥www.ncta.gov.cn/ygzw/kxjgzdt/system/2016/11/22/001132170.html.

[6]余剑,陈良平.国庆长假朱德故里景区吸金过亿元[EB/OL].[2017-10-09].http:∥www.yilong.gov.cn/show/2017/10/09/44656.html.

[7]王晓霞,肖薇薇.延安红色旅游发展现状分析[J].传承,2016(9):8-12.

[8]南充市旅游局规划资料[EB/OL].(2016-12-19)[2017-09-05].http:∥www.ncta.gov.cn/ygzw/lygh/system/2016/12/19/001150820.html.

[9]白鹏飞.区域文化与红色旅游融合发展研究：以延安市为例[J].四川旅游学院学报,2017(2):40-42.