软装设计在新华书店转型中的作用

史 进

(合肥师范学院 艺术传媒学院，安徽 合肥 230601)

生产力的发展推动生活品质的不断攀升，人们对日常生活中商业空间的要求也不断提高。现代室内空间设计的范畴中，软装设计的不断发展印证的是一种需求趋势和时代的进步，近年来，“轻装修、重软装”的设计理念得到越来越多人的认可与追捧，证明软装设计在一定程度上满足了人们在丰富物质条件背景下对精神需求的追逐[1]。

国外的软装行业就整体而言，其产业发展相教于国内要更为成熟，拥有完整的产品产业链，而且业内的设计师及团队也具备相对较高的水平。造成差异的原因有几点，首先，西方传统工业国的消费者往往有较高的平均消费水平，软装饰品支出占家庭总支出的39%左右。其次，这些国家的普通消费者也具有较高的文化素养，且在社会大环境下长期沉淀出一定程度的审美能力与艺术追求，在国外书店软装设计中，经营者十分重视软装产品的品质与细节。而国内的软装市场发展较晚，于上世纪末刚刚兴起，国内对家居软装设计缺乏系统的认识。但近几年来，软装产品的产业链逐步扩大和完善，依据全国房地产行业的需求量来计算，软装市场的预估值超过2.7万亿，可见其市场潜力非常巨大，尤其是在物质基础较丰富的一、二线城市发展比较显著。

新华书店，作为有着70多年光辉历史的文化消费场所，在改革开放的大潮中成长，在网络数字化时代遭到前所未有的冲击与挑战，是如何顺应潮流、涅槃重生的？以下谨以合肥市新华书店为例，阐述这神奇的摇身一变，怎样使人们对于新华书店有了全新的、不一样的感受，怎样重新接受它。通过分析新华书店中新的软装设计的风格、特色，以及以80后为代表的新兴消费主体的消费需求，探索如何借助软装设计在当今竞争日益激烈的文化消费市场中生存发展。

对于一座城市来说，书店就是人们慰藉心灵的场所；对一些人来说，是一种不可或缺的生活方式。在现代很多兼具商业感与人文精神的城市，文化空间就像是一座城市充满无限可能的留白，而书墨与情调就像是不可分割的聚合体，从而赋予了这些公共建筑和空间更饱满的意义。

一、新华书店对软装设计的迫切诉求

随着社会文明的进步和消费群体的日益分化，实体书店的传统经营模式面临巨大挑战，面对生存发展的重大问题，复合型商业书店的概念应运而生，跨界发展与转型升级成为这类新型商业书店的主要突破口。合肥市新华书店在这种理念的指引下，其经营特色也越来越倾向于以品位制胜，推崇内容的气质、阅读的乐趣以及文化的氛围，以时尚敏锐为主旨，延展成多元化的复合商业模式。书店已不再是纯粹的书店，其转型的核心要义在于提供休闲的功能、创新的生活方式以及工作生活之外的第三空间，而这样的空间属性又必然与家居空间一样产生对软装设计的需求。

合肥市新华书店地处人口密集的老城区中心地段，“闹中取静”可谓其特殊标签。书店经营面积达一万多平方米，店面整体设计上以充满着人文艺术气息的元素打造强烈的文化氛围。它集书店、咖啡、茶艺休闲和文化沙龙于一体，划设了互动交流、户外体验区，以及无人飞机展示区等功能区块。读者除了可以在这里读书购书，还可以体验多元一体的生活模式和各具特色的文化产品，书店经营者在打造城市文化生活中心的过程中，也促成了与周边商业联动，一个繁荣文明的商业区正在稳步提升中。

人们对精神生活的诉求，体现在对于公共空间的文化要求越来越高。而在新华书店软装设计中，作为软装设计的导向要素，对需求定位的把握主要有两点：首先是消费者或读者的心理需求。在现代城市“高压力、快速度”的生活模式下，生活空间已经被水泥森林覆盖，人们在这种身心疲惫的状态下需要的是新的视觉体验，以激发本能的想象力或者帮助放松情绪，引导他们寻获内心的平静，为日常生活注入新的活力。在书店中，消费者不仅可以购买书籍，还能够满足欣赏、休闲、交流的需求。人们总是期待着能够看到与众不同的视觉效果，利用对情绪的启发调动，缓解生活工作中的心理压力，而软装设计中营造的丰富层次、自然和谐的美感，是满足这种心理诉求的重要手段。

其次是经营者的需求。在当今“轻装修，重软装”的设计理念下，商业空间的经营者也逐渐意识到软装设计的重要性，艺术化的配饰成为商业空间中不可替代的视觉构成要素，它能够使得空间整体布局更加自由、灵活，风格主题转换更加方便高效。通过软装设计增加书店的商业价值和附加价值，从而创造出更大的经济价值，同时，其所呈现出来的对空间艺术氛围的加成也能够吸引不同的消费者群体，带来更多的实际利益[2]。

二、新华书店中软装设计元素

软装配饰品在新华书店复合型商业模式中的作用有目共睹，通过合理的饰品搭配布置能够为书店增加趣味性，以下是软装设计在合肥新华书店中的运用范例。

书架：书架是一种实用性的室内陈设家具，在书架的布置设计中要充分考虑到人的心理和情感因素，书店作为公共空间有其特定的属性，人作为空间内的个体，与陌生人之间会自然地寻求保持一定的心理距离，渴望能有属于自己的私人空间，这是出于人的本能需求。新华书店的图书卖场内，书架的高度以人体工程学为原则进行设计，与人伸手就能拿到书的位置保持一致。相对低矮的木质展架设计成高低错落的形式，书籍都以平铺或堆码的方式陈列其上，突破书架单一的视觉形象。消费者通过电梯进入书店主体功能空间，电梯出入口的过渡空间以低矮书架为主，提供更为通透、更具纵深的视野。消费者驻足此处，映入眼帘的是远处高耸的书架，上面摆放着各种各样的书籍，摆放方式也经巧妙构思、不尽相同，看起来十分壮观，营造较强的视觉冲击力和艺术感。书架的造型也各具特色，大多呈不规则排列，既保证流线顺畅又避免呆板的视觉观感。在空间主入口处，位于书店logo的位置的书架则是双圆形的造型，且容量相对较大，方便消费者的驻留。而在畅销推荐区域的书架则组合成凸出的展示区，设计简洁明了，加上绿植的点缀显得格外富有韵律和生机。教辅区书籍的摆放显示出书店管理的匠心，极具公共艺术式的审美感，针对相对枯燥的图书内容，给人不一样的视觉感受。

灯饰：室内照明不仅为读者提供了良好的阅读条件，还能发挥烘托室内氛围、创造虚拟空间以及突出商品的作用。新华书店在所有楼层的入口处，采用大面积玻璃幕墙引入自然光源，在教辅区等空间则是以简单而温暖的人造光源为主，着重营造书店安静、儒雅的文化气质，人们能够放松身心，以舒适、悠然自得姿态去阅读和购书。在重点推荐图书区域和消费者比较关注的区域，采用各类聚光灯、射灯增加光线的局部照度进行重点照明，这样能够起到吸引消费者眼球、勾起好奇心的作用。书店内咖啡休闲区的灯饰照明效果比较昏暗，目的在于打造更具私密性的休闲空间，灯具的选择多为水晶吊灯、灯带等装饰性较强的为主。在灯光的整体把控上，主要营造的是一种悠闲、舒适的环境和氛围，因而，选用较低色温的黄色光线更能让人放松心情。

绿植及艺术配饰：新华书店的摆设品中，绿植是重要的一环，大自然的气息随处可见：桌面、地板、书架间甚至书籍间摆满了各式各样的绿植、鲜花和盆栽，适当的绿植和装饰景观，在一定程度上净化了室内空气，同时又能给消费者带来精神上的愉悦感。书店的展台、墙体等视觉界面中，还穿插陈设了各种雕塑作品和绘画装饰品等，不仅能够增加室内空间的趣味性，同时还能和不同的空间区域主题相协调，从而反映出不同空间的相应特色，形成独特的环境气氛，增强了图书阅览空间中心灵与文字互动的氛围。

色彩：色彩搭配是软装设计中的一个重要组成部分，色彩的魅力在于它能够通过色相、纯度等特性的变化，来影响人的情感和心理，表达空间的主题情绪。色彩可以形成较强的向心感，产生领域、区域感，形成视觉重心。所以在书店软装设计这一注重受众感受的课题中，色彩的搭配运用就显得尤为重要[3]。首先书店软装设计中的色彩搭配要遵循整体统一的原则，避免颜色过多造成的吵闹感，合肥新华书店中的主题核心色彩以原木色为主，搭配黑色作为点缀，加上醒目的白色导视字体，为消费者带来质朴、自然、返璞归真的心理感受。书店不同分区的设计应考虑受众群体的差异性，具体分析文化层次、心理特征等要素。例如儿童书籍区域的色彩选择，更多考虑儿童的生理和心理需求，多倾向于采用一些明快的自然色调，比如纯度较高的浅蓝、浅粉、橘色等。

色彩搭配的作用还在于满足空间对功能的需求，对于书店的重点展示区域，应多选择明度、纯度较高的色彩，充分利用其视觉特性，更好地吸引读者，也便于更精确地传递出最新的讯息。而在书店的咖啡休闲区，则采用了较为温和的色彩，明度、纯度适宜，所营造的环境氛围旨在帮助读者放松身心，沉浸到阅读和交流的乐趣中去。大自然是最好的色彩搭配师，这一点也在合肥新华书店的软装设计中体现得淋漓尽致：引入自然界的草地、灌木等形成综合性的人工景观，作为空间的点缀，组团式的景观设计使得多种色彩得以调和，它能够加强人与自然的联系，使消费者在贴近自然的空间中享受阅读带来的快乐。

三、软装设计在新华书店中的作用

软装设计之于合肥新华书店转型提升的而言，其作用不可小觑。通过设计的综合调配运用，使得缺乏生机、乏味重复的空间变得富有生命力；让室内环境呈现突出的风格，大大加强了对广大受众吸引力。消费者在购买书籍的同时能够感受到身心的放松，有助增加阅读的兴趣和停留的时间。其作用主要体现在：烘托室内气氛，创造主题意境。书店是展示一个城市文化内涵结晶的良好平台，书店中的工艺陈设及其艺术装饰品，都具有相应的内涵作为对主题意向的支撑，既可以代表城市文化的积淀，也能作为传递正面能量的载体。通过适当的软装设计所表现出来的具有独特情怀的思想和主题，可以引发人们的共鸣，创造出一种精神层面的享受。合肥新华书店中的软装配饰，在呈现艺术品本身的美学价值的同时，更强调对主题内涵的选择和挖掘，力图达成书店文化与城市精神的互动。其次，软装设计具有调节室内空间感染力的作用，软装配饰在空间主题的塑造上，能够强化空间的艺术质感，在提升室内空间主题意境的方面起着十分重要的作用，同时自然属性的合理引入，也使之成为调节室内微气候的关键因素之一。

实体书店新的生命力很大程度上立足于服务品质的提升，而不再局限于销售系统运作的流畅与完整程度。书店正逐渐转变为提供多形式文化服务与消费乐趣的销售综合体，书本本身的价值已无法代表书店的全部内容，这种转变将引领一种新的消费理念，乃至消费文化，使得消费者前往书店的动力从单一的购买书籍向多元化发展，从而扩展书店的消费群体，同时挖掘原有受众的消费潜力。将服务纳入其商业价值中的理念，需要软硬件两方面的改变，而其中的硬件部分就往往需要借助软装设计加以实现。

软装设计还能够创造二次空间，丰富视觉层次，弥补建筑空间存在的不足。合肥新华书店中运用书架、人造景观等分隔室内空间，在满足储藏、观赏的功能基础上，使得空间布局更加合理，消费者的行动流线更为高效便捷，更具实用意义。通过家具的组合连结、重组相关空间，或者隔出数个可变空间，再配以纺织物配饰，弱化空间中视觉感受相对“硬”的部分，让空间层次更为饱满柔和。书店中的纤维纺织品除了用于地面铺装之外，还可以采用在建筑墙面上进行贴、挂等立体处理方式，其中的轻质透光产品也可悬挑于空间中，增加空间界面的丰富性。利用绿化、水体等造景摆设创造出局部的情感空间，使得书店室内空间的使用功能更趋全面完善，也使空间感受更为丰富多样，达到柔化空间观感、避免消费者视觉疲劳的目的[4]。

软装设计中的色彩是作为空间情绪的主导者存在的，它可以柔化公共商业空间的视觉特征，软装艺术饰品变化多样的造型以及丰富的色彩，使得书店这一商业形态更具生命力和感染力。新华书店通过软装材质特有的色彩属性，进行统一规划、合理分配，在色彩界面上形成合理的区域划分，让空间极具个性而又完整统一。

四、结语

艺术来源于生活且高于生活。随着时代的变化和人的素养的进步，人们对居住环境的要求也得到提升，开始转变为对品味、对环保的追逐，大众对于生活品质的要求催生了软装设计的兴起，这样的诉求也扩展到了公共空间的领域。软装设计作为新兴的产业，有着非常大的市场潜力，软装设计作为现代室内空间设计的延伸和发展，具有时代性和时尚性。研究转型为复合商业模式的合肥新华书店的软装设计，有助于我们理解行业革新发展与消费者诉求的内在联系。软装设计的成功范例，正说明唯有在设计实践中不断推陈出新，才能跳脱传统设计模式的桎梏。以科技发展和社会进步为前提，以敏锐的嗅觉洞悉市场，始终以需求为导向，才是设计工作走在时代前沿的不二法门。

参考文献：

[1]陈铁军，徐潇潇.传统文化元素在现代室内软装设计中的应用[J].技术与市场，2013(11)：142-143.

[2]马贤.城与人的对话——浅析广西南宁“成长中的城”当代艺术展[J].美术教育研究，2014(4)：24-25.

[3]丁宇.居室环境的色彩搭配思考[J].卷宗，2017(23)：249-249.

[4]王公民，李静，王怀刚.浅谈陈设艺术在现代室内环境中的作用[J].郑州经济管理干部学院学报，2003(4)：92-93.