从“那波”和“發舞台”谈语言文字的规范使用

来琦

（聊城大学外国语学院，山东聊城 252000）

长期以来，一些广告词或宣传语中出现的违规使用语言文字的情况十分突出。今年年初，《宁波晚报》报道了某电商企业在宁波地铁入口发布了这样一则广告“那波！贼噶结棍！新车6.3折起。”，引起了市民热议。清明节小长假回家，笔者发现小区新开了一家理发店“發舞台”。下面我们从这两个例子来谈谈语言文字的规范使用。

1 广告中违规使用语言文字的现象

1.1 广告中的违规现象

“那波”在宁波话中是一句骂人的方言，类似于“我靠”。近年来，广告中乱用语言文字的现象屡见不鲜。和“那波”类似，江苏南通某楼盘亮出巨幅广告“我靠工农路”。“靠”在粤语中，相当于“性交”的“交”。我们平时经常使用的语气词“哇塞”也含有这个意思。用不当的方言词来表示感叹，确实不雅，有损风序良俗。

我们都知道“发”的繁体字有两个，一个是“发财”意的“發”，另一个是“头发”意的“髪”。而商家使用“發舞台”作为理发店的招牌，很明显是在对汉字进行繁简转换时，出现了义项上的混用。如果说繁简转换是存在知识上的疏漏，那么故意而为之的广告语则更容易混淆视听。比如说山西省旅游主题的宣传口号是“晋善晋美”，中国医师协会组织的“万名肾科基层医生培训项目”则以“肾入基层”为主题等等。这些现象不仅破坏了语言的纯洁性，还对中国的传统文化造成了一定的冲击。

1.2 明晰“规范化”

要对这些违规现象进行分析，首先要明白什么是“规范化”。

现代汉语的规范形式是普通话，标准字体是规范汉字。规范汉字是指经过系统整理、由国家发布，通行于中国大陆现代社会一般应用领域的标准汉字[1]。

同时，《中华人民共和国国家通用语言文字法》总则规定：国家通用语言文字是普通话和规范汉字（第二条）；国家推广普通话，推行规范汉字（第三条）；第二章第十四条规定：广播、电影、电视用语用字，公共场所的设施用字，招牌、广告用字应当以国家通用语言文字为基本的用语用字。

从以上文献和法律中我们可以看出，在公共场合违规使用语言文字是一种违法行为，同时这也为我们规范使用语言文字提供了法律依据。

2 对违规使用语言文字的深入分析

2.1 违规使用语言文字实际上是一种语法混乱现象

首先，这是一种口语和书面语的混用现象。“那波”“我靠”都是口语中的感叹词，而其后紧接的内容却是书面语形式。口语是口头表达信息的听觉符号系统，书面语是书面表达信息的视觉符号系统。[2]口语适用于日常会话等较随意的场合，而书面语则适用于新闻报刊等较严肃的场合。虽然书面语由口语发展而来，二者都是语言的表达形式，但二者的功能特点和使用环境都不相同，两种语体不可混用。广告为了贴近民众生活可以适当使用口语，但应该以书面语的使用为主，很显然，“那波”“我靠”这类口语中的感叹词不应当进入广告语的系统。

其次，这是一种违规修辞现象。“那波”“我靠”都是方言中粗野的、不文明用语。而有些商家则是打语言的“擦边球”，将“那波”解读为“宁波”，“我靠”解读为“我依靠”。实际上，在把这些语言符号转化为大脑可理解的内容时，我们更倾向于理解为它的感叹意义而不是它的指向意义，尤其是商家还特意把“那波”“我靠”加粗并和后面的内容分开。平时的生活中，我们使用方言口头语无伤大雅，但这些粗俗的词语一旦进入社会，我们很容易进行反面联想，这种在公共场合出现的容易让人进行负面解读的违规现象是对语言纯洁性的亵渎，用反常语言来引起人们的注意是对语言的极度不尊重，应该摒弃这种现象。

另外，从汉字通行的角度来看，应当加大规范汉字的使用力度。历史的车轮滚滚向前，汉字的每一次变革都有它独特的意义。语言的底层机制是心理机制，而汉字的不断演化正是迎合了人们在使用上希望更加便捷的心理。也就是说，汉字由繁到简是历史的必然，使用规范汉字也是文化自信的表现，我们不需要通过使用繁体字来体现文化张力。

乱用成语、篡改成语则容易引起歧义。成语是中华民族的文化瑰宝，它承载了中国五千年的历史印记，记录了先哲的书礼与智慧，不管是神话传说还是历史典籍都有它独特的存在意义。广告承载着传递信息的职能，而这些谐音的违规广告表意不明、牵强附会，披着创新的外壳实则是对中华民族历史语言和传统文化的亵渎。

2.2 违规使用语言文字造成的不良影响

我们应当深刻认识到，不规范使用汉字绝对不是一件小事。就整个社会而言，这是对语言的极度不尊重,也是对主流文化的排斥。一旦口语中最粗野、最不文明的内容得以流传，并且大肆宣扬，定会造成大众的认知混乱，严重破坏语言的纯洁性。成语中孕育的中华民族的民族精神是永恒的、是值得我们去躬身践行的。而乱用成语和方言中的感叹词则是对文化的践踏以及语言纯洁性的破坏。广告应当展现给大众积极健康的一面，而不是消极颓唐的一面。违规使用文字不仅有悖于社会主义精神文明建设，对中华民族的文化传播也有着消极的影响。

对于滥用成语，青少年受到的不利影响首当其冲。青少年正处于智力发展的黄金时期，识记事物的能力很强，但辨别事物的能力却很弱，对于乱用成语的现象很容易产生先入为主的观念，这对日后的学习会产生十分不利的影响。从古到今，语言环境的变迁承载了华夏民族的记忆，我们在汲取前人留下养分的同时，也要福泽荫蔽后世。作为未来祖国发展的中坚力量，青少年应当拥有一个健康有机的语言环境。

2.3 辩证看待“规范化”

随着信息化时代的来临，广播电视媒体的快速发展，语言环境正发生着翻天覆地的变化。沈家煊指出规范性是相对的,而语言的变化和发展是绝对的[2]。他还在2006年的语言文字规范化工作学术研讨会开幕式上提出“面对语言生活如此大的变化，语言文字工作也必须与时俱进”[3]，语言文字系统不是一成不变的，语言文字必然随着社会的发展而发展。只要严格遵守法律法规，适当合理地对语言文字进行创新是值得推崇的。比如近年来出现的“中国梦”“给力”等网络流行语给社会注入了新鲜的正能量。吕叔湘先生在《汉语规范化问题大可争鸣》中也提出，对于汉语规范化方面的各种问题完全可以拿出来讨论[4]。社会对语言文字的创新一直秉持着包容的态度，我们鼓励也支持文化创新，但一定要明白的是，哪些词语可以使用，哪些词语不应该进入现有的语言文字系统，规范化道路道阻且长。

但我们必须认识到，文化创新应当是在符合标准的情况下打破常规。在“九万里风鹏正举”的今天，我们不需要借助繁体字来增强文化自信，我们也不需要通过使用低俗的语气词和篡改成语来标新立异。

3 维护健康语言环境的措施

3.1 有关部门加强监督，完善相关立法

国家语委应当加强对出版刊物的校对检查监督。同时相关部门也要加强对广告的监察，弘扬社会主义核心价值观，促进社会主义精神文明建设，增强国民对语言文字的敏感性，从而逐步提高国民的艺术鉴赏能力和道德修养。只有从根本上提升国民素质，大众才不会产生低级趣味的心理诉求，商家所谓的“夺人眼球”才不会吸引消费者，不规范使用语言文字的现象才能得到改善。

语言文字系统随着社会的发展不断更新，《中华人民共和国国家通用语言文字法》和《中华人民共和国广告法》也应当不断完善相关法规，发挥广告在社会主义建设中的积极作用，形成良好的社会导向。只有这样，商家才会警钟长鸣，社会主义市场经济才能健康发展。

3.2 加强对青少年的正确引导

语言环境飞速变化的今天，青少年已成为使用网络的中坚力量。教育部和国家语委把学校教育作为加强青少年语言使用的主要阵地。学校应当设置相关的语言课程，营造良好的语言环境，比如普通话培训、汉字书写课程等，让“规范化”的概念深入人心。同时，教师应当发挥课堂的主导作用，将规范使用语言文字从课堂辐射到生活的方方面面。

在网络信息良莠不齐的今天，作为当代大学生，我们必须要增强辨别、筛选信息的能力，成为推广普通话、推行规范汉字的生力军。

3.3 主流媒体做好表率工作

在网络信息高度发达的今天，广播电视媒体对人们的影响更是潜移默化，尤其是主流媒体更是影响着社会导向。广告媒介作为新时代传递信息的主要载体，应当向社会公众传递积极健康的价值观，弘扬中华民族的传统文化，提高民众的思想道德修养。

新闻媒体不能仅仅满足大众求新的心理诉求，对于不规范的用词用语，主流媒体应坚决遏制其发展，坚持语言文字规范化。

4 结语

“这是一个最好的时代”，广告文化空前发展，社会主义市场经济高度繁荣；“这是一个最坏的时代”，语言环境泥沙俱下，传统文化正遭受着侵袭。语言文字记录了我国五千年的悠久历史以及古代人民的勤劳与智慧，我们不希望跨越了亿万光年的中国汉字不再掷地有声，我们也不希望传承了几千年的传统文化在百年之后无迹可寻。如果有一天，浩如烟海的文化古籍不断遭受现代社会的侵袭，熠熠生辉的成语只剩下残垣断壁，我们又该何去何从？

规范的语言文字和中华传统文化如何泥沙俱下之中生存，不仅需要有关部门和主流媒体发挥表率作用，更需要我们每个人的共同努力。讲普通话、说文明语、用规范字，营造健康的语言环境，功在当下，利在千秋。

[1]戴昭铭.现代汉语规范化答问[M].北京：北京大学出版社，2012.

[2]彭泽润，李葆嘉.语言理论[M].长沙：中南大学出版社，2002.

[3]沈家煊.词典编纂“规范观”的更新[J].语言教学与研究,2005（3）：73-78.

[4]沈家煊.对语言生活、语言规范的思考——在语言文字规范化工作学术研讨会开幕式上的发言[J].现代语文，2006（4）：12.