浅析成都时尚文化的发展路径

◎蔡尚伟 刘 果

（四川大学 四川 成都 610065）

成都在2016年被称作“中国时尚第三城”和“中国最时尚的城市”，并与上海、北京、杭州一起并称为“中国四大时尚之都”。成都已逐渐成为中国时尚发展的风向标。从国际视角看，严格意义上讲目前成都距真正的“时尚之都”尚存距离，时尚形式风头正劲，时尚内核韵味缺失，若成都能把握时尚机遇、正视挑战，加之其独有的地域风情，未来无疑可以成为成都市走向国际的闪亮名牌。

一、成都时尚文化现状

（一）传统文化实力雄厚

成都，一座来了就不想离开的城市。在中国，成都以天府之国和休闲之都闻名，是“中国最具幸福感的城市”，同时成都也被被世界旅游组织评为中国最佳旅游城市。《世界城市评级报告》中指出成都实力已迈入世界城市100强之列。

作为一座有4500年城市文明的历史文化名城，成都拥有都江堰、武侯祠、杜甫草堂、金沙遗址等历史文化遗产；成都非遗“五朵金花”蜀锦、蜀绣、漆器、瓷胎竹编、银花丝等代代传承，使老成都文化精髓延承至今；在休闲娱乐方面，历史久远的茶文化、诗歌文化使人们走进天府文化核心，这些都是成都时尚发展所取之不尽的动力源泉。

（二）核心消费驱动力

成都是一座消费力极强的城市，麦肯锡发布的2016中国奢侈品网络消费白皮书中成都排名全国第三[1]。成都也被贴上“内陆城市消费第一城”等标签。在内地运营的高端零售业务方面，最令业界大感震惊的是成都远洋太古里，自开业以来其零售额持续保持翻倍增长。时尚商圈远洋太古里官网显示，自2017年以来，多个品牌店铺销售业绩均位列前茅，如Herm è s销售额排名位列中国南区第一；GUCCI销售额位列中国区第二；VERSACE销售排名中国区前三；Tiffany&Co店铺销售增长中国区第二，中国西南地区首个爱马仕旗舰店、卡地亚中国首家独栋旗舰店、古驰西部地区最大旗舰店以及蒂芙尼全新旗舰店均已先后入驻远洋太古里，Gentle Monster、Superdry等潮牌首进成都，足见成都在零售市场的影响力和吸引力。

二、成都时尚文化发展路径

要实现从“强大的时尚消费力”到“强大的生产力”再到“时尚界领导力”方向转变，现阶段成都时尚现状与“中国最时尚的城市”极不匹配，因此还必须从人才、品牌、渠道等多方努力为时尚成都提供可持续传播能量。

（一）打造国际高端时尚人才梯队

世界时尚之都的发展历史均印证了时尚人才的重要性，国际时尚设计大师大多聚集于此，有胜任CHANEL首席设计师和FENDI主设计师的卡尔·拉格斐，DIOR设计师Christian Dior等，还有众多国际一二线大牌设计师都长期活跃于国际时尚之都内，除此之外，还会设立专门的时尚院校培养人才。2017年11月，全球独立时尚新闻网站Fashionista公布了2017全球25所时尚学院排行榜，前十名中有八所都来自伦敦、纽约、巴黎等世界时尚之都城市。

反观中国，有国际知名度的设计师稀少，成都更是如此，国内最好的两所服装设计高校东华大学、北京服装学院是在上海和北京，还有部分时装高校都在中国东部地区，西部地区几乎为零，做为西部地区经济带动力最强都的成都在建设时尚之都的过程中必须重视人才培养机制，根据当地高校具体情况设立时尚相关学校或或专业，加大力度培养相关人才实力，并成立时尚相关部门或协会做保障，通过人才引进战略吸引各界时尚人士在此进行品牌开发或品牌入驻，借此打造中国乃至国际时尚界人才基地。

（二）打造非遗时尚品牌IP核心竞争力

在国际时尚圈中，早有传统文化与时尚相结合的先例，VERSACE就是借助古希腊神话中美杜莎的形象表达品牌无与伦比的美艳动人。成都4500年的文化底蕴足够设计师们进行文化艺术挖掘和品牌研发，现存的诸多非物质文化遗产如蜀锦、蜀绣、漆器、瓷胎竹编等都是宝贵原料，成都最具代表性的Sheme就是把蜀绣与当下时尚鞋类相结合比较成功的“高端成都造”，打造“行走的艺术”。在国内，还有新疆非物质文化遗产的丝绸制品“艾德莱斯”经服装设计师将民族文化与时尚趋势结合，焕发新时代光芒。

针对目前我国设计师为走向国际，过分迎合欧美人的审美，如果要融入中国元素仅仅是在欧美人认可的衣版型上加一些中国风花纹和图案，这只是中国时尚文化走出去最普通的形式。随着我国国际地位上升，话语权愈受重视，其上下5000年的历史文化也受到了国外不少中华文化爱好者的喜爱，真正要在全球面前展示中国化的时尚、时装方面则是从版型、款式、面料、剪裁、成衣五位一体全方位中国化，当然过程中要学习借鉴欧美相对成熟的时尚体系，但绝对不是迎合，成都应更是如此。

（三）打造国际时尚传媒圈

成都2017年开播的《时尚成都》栏目具有代表性，聚焦时尚热点事件，对话时尚产业领军人物，寻访市场时尚品牌，讲解时尚消费理念。节目开播以来的最大缺陷是传播范围有限，加之成都电视台本身知名度不高，更是造成《时尚成都》难以快速传播。相关报纸对成都时尚的报道较少，而新媒体仅是通过介绍穿搭、潮拍来展示成都时尚，总体来说时尚传播没有系统性、传播力不强、效果微弱。

但是一些时尚活动的举办也体现出成都在时尚发展方面的决心。2017年11月Chanel/18早春度假系列在成都举行发布会，这一国际高规格的大秀使成都在时尚界的地位迅速提升。近年来，国际一线品牌的高规格时装系列发布为成都时尚界带来国际、专业的时尚行业风向标，也为成都提供了对标纽约、伦敦、米兰、巴黎四大国际时装周的资质[2]。举办时装周不久，Lancme兰蔻菁纯玫瑰奢享展在成都春熙路红星路广场进行全国巡回展的首站，这也在一定程度上体现了成都在国内的时尚地位，因此成都在今后也要继续争取诸如此类高规格的机会展示实力。

三、结语

成都已是中国最时尚的城市之一，但这绝不能成为成都时尚可持续发展的实质。事实上，国际上任何时尚之都除了群众强大消费力的支持外，还必须依靠人才、品牌、制造、渠道等多方面支撑。由于中国进入时尚界时间较晚，现如今在国际上时尚话语权仍不足，因此成都只能循序渐进，从继续提升城市形象、提高城市地位开始，政策角度重视时尚产业发展，吸引人才的同时培养时尚人才，继续吸引国际知名一二线品牌在成都入驻，与国际知名时尚企业进行战略合作，利用国际时尚打开成都时尚知名度。在品牌研发方面着重将“非遗活化”，利用非遗元素打造时尚高规格和贵族感的“成都造”。