浅析播音主持中的文化价值承载效果

◎陈雪梅

（上海歆鲤企业管理咨询事务所 湖南 衡阳市 421001）

新闻电视媒体在社会文化发展中扮演着非常重要的角色，促进信息的传播、带动社会群体的交流。一般认为，播音主持的主要工作就是只需要将新闻信息进行传递和播报就可以了，但不同文化修养和底蕴的播音主持工作者，在进行新闻播报的时候会产生不同的效果。因此，现阶段电视媒体的发展对相关工作者提出了更高的要求，需要其不断增强自身文化内涵和素质，促进文化价值的承载效果，对社会文化发展产生积极向上的影响。

一、播音主持文化价值承载效果

（一）可以反映社会文化的选择

随着现代社会的发展，信息传播方式也呈现多样化，运用不同传播方式所传递的信息，其产生的社会影响和效果也是不一样的。而播音主持作为现代媒体重要组成部分发挥着重要功能，因工作者自身气质、形象、文化水平和文化底蕴的不同，信息播报出来所产生的影响也是不一样的。有的播音主持工作者严谨端庄、有的播音主持落落大方，这都是不同的播音主持工作者在电视镜头前所呈现的个人形象和风格。播音主持工作者结合自身的形象风格对信息进行不同的处理，也在一定程度上反映了新闻媒体对社会文化的不同选择。

（二）时代文化的代表

在信息快速传播的时代，作为经常出现在电视荧屏上面的公众人物，播音主持工作者的言行受到社会大众的关注，自身的行为也成为了社会文化的组成部分之一。因此当前的播音主持的工作者，要对自身的文化修养和底蕴有更高的追求和要求，通过自身道德文化水平的形成和培养，使自身的形象和文化内涵被社会大众所接受。播音主持首先要考虑的是社会的影响，因为在当前阶段新闻信息的传播速度非常快、传播的范围非常广，传播内容必须弘扬正能量和先进文化；第二，更重要的是要全身心投入到新闻报道中，充分发挥和利用自己公众人物的影响力，推动时代文化的形成和发展[1]。

（三）文化的构建

媒体不仅要完成信息的传播，更重要是对现有的新闻信息进行筛选和分析，只有这样才能实现信息传播的目的，为大众带来积极向上的影响。因此播音主持所做的不仅是信息传播，还是促进社会信息文化的形成和发展[2]。

播音主持不仅对当代的文化产生一定程度的影响，在未来还会对社会文化的形成和发展产生重要的影响。随着时代的演变，播音主持工作者所传播出来的社会文化逐渐成为时代文化的一部分，并在未来社会文化形成发展过程中奠定坚实的基础。比如说随着时间的流失，我们已经不能回忆起多年前某一位播音主持所传递的某一段的新闻信息，但是对当时的播音主持工作者仍然历历在目，这就代表着播音主持工作者的本身就是一个社会和时代文化形成的贡献者和组织者[3]。

（四）文化的传承

播音主持的主要工作是向社会大众传播正能量的信息，并在此过程中产生积极的社会影响、逐渐形成一种社会文化。播音主持工作者以一种文化传承者的身份做出了属于自己的贡献。在未来的发展中，播音主持在电视媒体行业中依然有非常重要的价值，因此要更加注重自身文化素养的形成。

二、提高文化价值的有效策略

（一）提高自身的综合文化素质

要想促进文化价值承载效果的提升，首先要针对自己的综合文化素质不断提高和突破，不断提高文化知识水平，这样才能在潜移默化中提升自己的文化修养和内涵，才能有效的提升在电视媒体行业内的竞争力、实现文化价值的提升。

因此，要求播音主持工作者不仅具备工作的技巧，并且要具有一定程度的文化内涵，这样才能满足电视媒体和社会大众的需求。这就需要播音主持工作者在工作和学习中不断积累经验、不断充实自己，还要利用自己的业余时间参加相关的教育培训活动。作为信息传播的工作者，播音主持不仅是个人文化价值的体现，更是这个行业内部的价值体现。

（二）自身社会责任感的提升

播音主持代表的不仅仅是个人，还有背后的新闻传播行业。因此，要不断增强自身的社会责任感，树立良好的思想道德品质。作为公众人物，播音主持的一言一行对社会文化都会产生非常重要的影响。作为一名合格的播音主持，不仅要具备良好的职业道德，还要充分了解国家政策和制度，这样才能感用自己的言行去影响社会大众、积极传播正能量，构建良好的社会文化体系。

（三）关注社会诉求

作为一个媒体工作者，播音主持要充分关注到社会大众的诉求，首先要充分考虑到大众的感受，将心比心地去分析和思考问题，才能以社会大众容易接受的传播方式进行信息传递、呈现良好的播报效果。通过自己的言行更好地为社会大众服务，这才是一个播音主持工作者的价值和责任。

三、结语

综上所述，播音主持工作者不仅代表一种个人身份，还有背后的新闻媒体行业，因此在信息传播的过程中，播音主持需要对自己的一言一行负起责任，不断提高自身文化修养、增强文化底蕴，通过综合素养的提升实现文化价值承载效果的提高，为社会文化和时代文化的形成和发展奠定坚实的基础。在这个过程中，需要播音主持工作者不断充实、不断学习、不断积累才能实现不断进步，满足社会大众的实际诉求和收视需求，促进电视新闻媒体行业的创新和发展，实现自身文化价值的提升。