丽江体育旅游发展策略分析

和晓云

（云南大学旅游文化学院，云南丽江 674100）

随着丽江旅游业的发展与成熟，丽江地区在旅游行业中已经具备了较高的知名度和吸引力，这为丽江体育旅游开发奠定了良好的认知度与游客量支撑。与此同时，丽江地区的自然体育旅游资源与人文体育旅游资源都十分丰富，这些内容与当地民俗文化的结合，能够形成十分完善的体育旅游资源体系，这为丽江体育旅游开发奠定了良好的资源支撑。在此背景下，丽江地区有必要充分发挥自身所具有的体育旅游资源优势，并在针对丽江体育旅游发展问题进行优化路径探索的基础上，推动丽江体育旅游产业的可持续发展。

1 丽江体育旅游发展中存在的问题

丽江体育旅游发展具有良好的资源支撑，然而，在丽江体育旅游开发过程中，仍旧面临着一些亟待改观的问题，具体而言，这些问题主要体现在以下几个方面：第一，丽江体育旅游产业规划与管理体系有待完善。在丽江体育旅游产业发展过程中，丽江并没有专门负责体育旅游规划与管理的部门，在此背景下，体育旅游发展战略与旅游产业总体发展战略产生脱节，因此，体育旅游资源开发管理工作不规范以及体育旅游景点之间难以形成特色与整体优势的问题客观存在；第二，丽江地区不同部门之间的合作不足。不同部门之间的协调合作，是丽江体育旅游发展的重要保障，因此，丽江地区需要克服体育部门、文化部门、旅游部门之间合作不足的问题，从而为体育旅游产业发展提供更好的行政环境；第三，体育旅游资源基础设施有待完善。体育旅游产业发展对基础设施建设提出了较高的要求，如运动设备、保护设备等，而这些基础设施的完善也是带给游客更好的旅游体验以及打造体育旅游品牌的重要基础；第四，体育旅游产业专业人才短缺。由于丽江地区的体育旅游资源开发仍旧处于起步阶段，因此，体育旅游产业规划、管理、策划等专业人才相对缺乏，这也导致了体育旅游产业不仅难以得到合理的规划管理，而且也欠缺具有较高岗位胜任能力的技术指导人员与服务人员等；第五，体育旅游资源有待充分开发。在丽江体育旅游资源开发工作中，体育旅游资源与当地文化结合程度不足以及旅游资源开发和环境保护发展不协调等问题，是制约丽江体育旅游发展的主要问题之一。

2 丽江体育旅游发展策略

2.1 强化认知度，开展规范化管理

当前，丽江地区的旅游社以及旅游俱乐部发展较快，但是以组织体育旅游为主要业务的旅行社与旅游俱乐部数量较少，而即便是一些旅行社打着户外旅行社的招牌，他们所规划的旅游路线以及供游客所体验的旅游项目也很少涉及到当地具有特色的体育内容，也由此可见，体育旅游的开发并没有得到当地旅行社以及旅游俱乐部的重视，而产生这一现象的原因则主要在于体育旅游不仅存在安全隐患，而且也需要专业的体育人才队伍作为支撑。为此，在推动丽江体育旅游发展的过程中，政府部门以及体育旅游管理单位，需要引导丽江地区的旅行社以及旅游俱乐部看到体育旅游具有的价值，并通过为旅行社以及旅游俱乐部提供技术指导和人才供给，实现旅行社以及旅游俱乐部对体育旅游认知度和规范化管理水平的提升。

2.2 加强旅游部门与体育部门联合

当前，丽江地区体育旅游开发、运营等工作主要由景区管理公司在旅游主管部门的指导和监督下开展，体育主管部门在体育旅游发展中的参与度明显不足，为此，丽江地区体育主管部门需要认识到丽江体育旅游发展对当地体育文化发展所发挥的推动作用，并明确自身在体育旅游发展中的职责，从而与旅游主管部门一道，为丽江体育旅游的发展提供助力。如在旅游主管部门与体育主管部门合作的基础上，丽江地区可以组织多样化的体育活动，这些体育活动不仅具有体育锻炼价值，也能够发挥出吸引游客的作用。与此同时，旅游主管部门与体育主管部门还应当在体育旅游项目宣传方面形成合力，从而有效提升丽江体育旅游项目的宣传效果与知名度，并推动这些宣传效果与知名度转化为经济效益。

2.3 拓展体育旅游发展融资渠道

丽江体育旅游的发展，需要依赖于旅游基础设施的完善，而丽江旅游基础设施的完善，则离不开充足的资金作为支撑。从当前丽江体育旅游发展现状来看，政府财政投入是丽江旅游发资源开发中最为主要的经济来源，虽然这一资金来源渠道在丽江体育旅游发展中发挥着不可替代的作用，但是仅仅依靠政府财政投入是远远不能满足丽江体育旅游发展需求的，为此，丽江体育旅游的发展，需要有效解决融资渠道问题，从而为丽江体育旅游基础设施的完善奠定良好基础。在此过程中，丽江需要重视社会力量的参与，为此，丽江政府部门可以利用财税工具，提升体育旅游项目的吸引力，从而促使更多社会力量参与到丽江体育旅游项目的共同开发当中，从而在拓展丽江体育旅游发展融资渠道的基础上为体育旅游开发工作提供充足的资金保障。

2.4 重视品牌打造工作

重视开展品牌打造工作，对于提升丽江体育旅游项目的知名度、影响力具有重要意义。从这项工作的开展来看，丽江地区的旅游资源非常丰富，因此，在推动丽江体育旅游发展的过程中，不仅需要重视打造体验型的体育旅游项目，而且也需要重视打造观赏型的体育旅游项目，从而依托于丰富的旅游资源彰显出丽江体育旅游所具有的多样性。与此同时，在丽江体育旅游发展过程中，旅游资源开发主体需要重视推动体育旅游项目与当地自然资源、民风民俗的融合，从而在提升体育旅游项目文化内涵的基础上凸显出体育旅游项目所具有的特色。另外，丽江地区有必要对体育旅游机构开展统一化的管理，也可以引导体育旅游机构、社会大众成立丽江体育旅游俱乐部，从而在实现资源聚合的基础上，进一步提升丽江体育旅游品牌打造工作成效、推动丽江体育旅游项目知名度与影响力的提升。

2.5 开展人才培养工作

在推动丽江体育旅游发展的过程中，优秀的人才是提升丽江体育旅游服务质量与管理水平、做好丽江资源与环境保护工作的重要支撑，为此，丽江需要重视开展人才培养工作，并重视专业化旅游指导团队。具体而言，人才培养的方向主要体现在以下三个方面：一是旅游管理人才的培养。这类人才能够对丽江旅游发展进行合理的规划，同时能够针对丽江资源与环境的保护开展深入的理论研究。因此，旅游管理人才的培养是丽江体育旅游人才队伍建设中的重要一环；二是体育指导人才。体育旅游具有一定的特殊性，如一些体育旅游项目需要在专业的体育指导人才的指导下开展，从而确保游客安全，并优化游客的旅游体验，因此，体育指导人才的培养也是至关重要的；三是导游人才。对于游客而言，导游在自身对丽江体育旅游项目做出深入了解的过程中发挥着重要的作用，因此，为了能够带给游客更好的体验以及推动丽江体育旅游服务水平的提升，丽江需要重视与高校、社会教育机构开展合作，强化导游人才培养工作。

2.6 挖掘体育旅游资源

从当前丽江体育旅游项目的发展来看，虽然丽江已经具有了一些成型的体育旅游项目，但是这些项目单一的形式制约着项目吸引力的提升，因此，如何在丽江特色体育旅游项目中融入新的元素，是丽江体育旅游发展过程中需要关注的关键问题。如，纳西打跳属于已经成型的项目之一，而作为创造纳西打跳项目的纳西族，不仅对自身的文字、语言进行了相对完整的保留，而且也对丰富的民族文化进行了比较完好的传承。其中，三朵节是纳西族中的重要节日，将三朵节融入到纳西打跳项目当中，能够让纳西打跳项目呈现出更加丰富的内容与更加浓郁的民族文化色彩。由此可见，丽江体育旅游项目的发展，需要重视体育项目与本土文化的融合，从而为体育项目吸引力的提升奠定良好的基础。

2.7 做好保护性开发

在推动丽江体育旅游发展过程中，体育旅游资源的挖掘与开发工作很难避免对体育旅游景点周边的环境产生破坏，因此，如何处理好体育旅游资源挖掘、开发与环境保护之间的关系，成为了丽江体育旅游发展中需要面临和解决的重要问题。如在丽江在格拉丹草原上运营的越野车项目虽然为格拉丹草原带来了经济收益，但是草原中的草地资源却遭到了不同程度的破坏，而这一问题的解决，要求丽江体育资源挖掘与开发主体能够对当地所具有的环境承载力做出评估，并以此为依据对景点客流量进行控制，与此同时，景点运营部门也需要强化自身的资源保护与环境保护意识，通过成立专门负责资源保护与环境保护的部门以及完善相关规章制度，确保体育旅游与环境保护能够得以协调发展。

3 结语

丽江体育旅游产业的发展离不开良好的组织支撑、资源支撑，也需要以完善的基础设施建设和科学的规划、管理为基础，为此，在丽江体育旅游产业发展过程中，丽江地区旅游管理部门需要引导旅游行业主体强化对体育旅游产业的认知度、开展规范化管理，在拓展体育旅游发展融资渠道、重视品牌打造工作、开展人才培养工作上做好体育旅游资源挖掘与保护性开发工作，从而为丽江体育旅游产业发展奠定良好基础。

参考文献

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