沂蒙红色旅游发展的问题与对策研究

杨磊

（山东管理学院，山东济南 250357）

1 沂蒙红色旅游发展现状

近年来，沂蒙地区十分重视红色旅游的发展，2004年起正式启动红色旅游发展战略，严格贯彻落实《2016—2020年全国红色旅游发展规划纲要》，截至2017年，共有A级以上红色旅游景区13家，全国百个红色旅游经典景区5家，沂蒙在红色旅游建设方面取得了显著成效，旅游服务质量提高，发展模式得到创新，旅游产品不断丰富，使沂蒙成为全省乃至全国开展革命传统教育和爱国主义教育的重要基地，同时对当地经济效益和社会效益的提高也起了重要推动作用。

1.1 红色旅游资源挖掘

为推出具有特色的红色旅游精品线路，沂蒙充分发挥旅游资源优势，进行深入挖掘和整理，目前已建立了沂水、沂南、莒南、临沂市内四个红色文化区域以及华东革命烈士陵园、蒙山和费县两个红色旅游区，推出了“沂蒙红嫂”、“沂蒙母亲”、“沂蒙六姐妹”和“英雄七姐妹”等爱党爱军的典型人物。此外，还挖掘了《沂蒙山小调》的诞生地及 《红嫂》、《沂蒙六姐妹》、《英雄孟良崮》等红色经典影视作品的拍摄地和取材地。

1.2 红色旅游产品开发

目前沂蒙已打造出了一批在国内有重要影响力的红色旅游线路和旅游精品，形成了“一个中心、八个组团”的红色文化聚集区，打造了10多条红色线路，并被列入山东红色旅游的主线，同时树立了部分红色文化知名品牌，如“沂蒙山”、 “红嫂”、 “六姐妹”、 “九间棚”、“厉家寨”等。

1.3 红色旅游宣传

首先精心策划多种文化艺术主题活动，扩大红色宣传，例如推出《沂蒙》电视剧、《沂蒙六姐妹》电影、《沂蒙颂歌》大型乐舞诗，打造《蒙山沂水》大型水上实景演出。其次利用媒体进行红色宣传，开辟了专门的网站及理论研究专栏，在红色旅游宣传中起到了重要作用。再次实行走出去、请进来策略，一方面通过召开旅游推介会、新闻发布会等方式走出去宣传促销旅游品牌，另一方面请媒体、请专家走进来考察、参观、踏线，扩大红色旅游的宣传影响力。

2 沂蒙红色旅游发展中存在的问题

2.1 红色旅游宣传存在不足

尽管沂蒙当地对红色文化进行了大力宣传，但是仍然存在很多不足的地方，例如内容宣传不够深入全面，与科学发展观的关系，与社会主义核心价值观的关系宣传不够深刻。另外对红色旅游的宣传方式和途径缺乏创新性，通过调研发现，大部分人对沂蒙红色旅游的了解还是通过电视、广播、广告宣传材料等传统媒介。再者对红色文化及红色旅游的宣传对象主要以学生群体及党员干部为主，范围存在局限性。

2.2 资源整合与开发力度不够

尽管沂蒙地区红色吸引内涵丰富，但是红色旅游产品单一，并且开发力度不够，吸引力不强，难以调动旅游消费者的兴趣，其经济效益和社会效益还没有完全发挥出来。主要原因是产品展览大部分以图片加文字形式，手段单一、内容陈旧，重点体现在纪念馆、展区、陵园等静态红色景区。同时红色产品叫好不叫座，红色文化资源与其他旅游资源整合度不高，没有与旅游地的特色民俗、绿色生态、自然风光及悠久的人文资源组合起来。其次红色文化凝练与升华不到位。红色旅游是将革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来，目标是将红色旅游线路和景区打造成一种文化，因此说文化是红色旅游的灵魂，但目前沂蒙红色文化还未能对旅游者形成心灵震撼，达不到最终目标。再次是旅游活动六大要素结合不够，例如红色购物品目前主要以手工艺品为主，开发层次较低，没有形成体统、规范、特色的红色商品体系。

2.3 旅游公共服务及体制管理有待改善

目前沂蒙地区多数红色旅游景区由于地理位置较偏，道路、指示系统、购物、休闲等旅游基础设施条件仍需改善。同时旅游景区的主管部门涉及旅游、林业、文化等多个部门，导致资源整合存在困难，多头管理导致难以形成合力，影响红色旅游发展。另外政府重视程度应该进一步提高，要做好国内外宣传，提高国家主管部门的认可度及在社会上的知名度及美誉度。

3 创新发展沂蒙红色旅游的对策与建议

近年来沂蒙红色旅游发展已取得了阶段性成果，整体框架已基本形成。但公共服务体制机制不完善、资源整合开发力度不够、产品形式单一雷同、宣传缺乏创新等问题亟待解决。目前在国家大力宣传红色文化、倡导红色旅游的形势下，沂蒙红色旅游正处于旅游发展的黄金机遇期，为此应积极践行“建设红色文化圣地”及“实施沂蒙精神弘扬工程”的决策部署，打造经典产品推进重点项目，完善红色旅游服务体系，加强红色旅游营销推广，推动沂蒙经济健康快速发展。

3.1 打造经典产品推进重点项目

一是发挥原有红色旅游景区引领带动作用，创建更多示范景区，争取列入国家名录。发挥原有沂蒙山小调旅游区、蒙山红色旅游景区、沂蒙红嫂家乡旅游区、华东革命烈士陵园、孟良崮红色旅游区的带动作用，制定示范景区评定标准，创建更多的符合标准的发展示范区。在此基础上，加强建设力度，争取能够列入全国红色旅游名录。

二是设计精品线路，加强产业融合。加快红色旅游精品线路开发，尤其是沂蒙红色研学游、战役遗址游、革命历史人物纪念游等具有沂蒙特色的线路。在开发线路同时，要与当地的革命斗争、历史文化相结合，例如沂南县常山庄、平邑县九间棚村等，加强与民俗旅游、休闲度假游、乡村旅游等的融合发展，带动当地的经济效益与社会效益。

三是开发建设一批红色旅游小镇、旅游特色村、党性教育教学点，健全红色旅游产业体系。红色旅游小镇包括莒南大店古镇、垛庄孟良崮小镇、沂南马牧池红色小镇等；旅游特色村重点开发红色文化旅游村落项目，发挥旅游脱贫致富作用；党性教育教学点以八路军115师司令部旧址为代表，开发红色旅游融合发展项目。

3.2 完善红色旅游服务体系

一是完善旅游六大要素，保证食住行游购娱相协调。重点是构建红色旅游立体大交通格局，一方面加快红色景区与周边主要城市的公路建设；二是开通更多的国内国际航线，提升机场功能；三是争取开通专门的红色旅游专列、包机，完善配套交通体系。其次是加快红色旅游商品研发推广，推广“印象沂蒙”红色旅游品牌，线上线下打造品牌购物店。

二是营造红色旅游氛围，推出红色文化精品。红色旅游氛围的营造形式包括沂蒙山 LOGO、公益标语牌、红色景区标志物等，可设置在红色旅游大道两侧及高速出入口、服务区等。红色文化精品可借助红色动漫、红色连环画等方式，依托红色旅游景区和战争史实，还原历史场景，以感人事迹为原型，打造优秀舞台艺术精品。三是提高信息化水平，扩大沂蒙红色旅游影响力。支持开展红色旅游网络宣传，鼓励景区实现信息推送、智能导游等精准服务，实现网上预订销售红色产品服务，全面提升沂蒙红色旅游信息化水平。

3.3 加强红色旅游营销推广

一是策划红色旅游节庆活动，创新红色旅游发展模式。策划红色音乐节、红色旅游大会、红色商品交易会等，结合国家地区重大节假日，积极开展系列活动，实现“建设全国红色旅游高地”的目标。

二是突出红色旅游教育功能。开展红色教育进企业、进校园、进社区活动，组织大中小学生、企业员工、社区居民进行爱国主义传统教育，做好红色研学，开展红色旅游活动。

三是打造“红色文化圣地”品牌。借助“好客山东”旅游品牌，实施“亲情沂蒙”红色品牌建设工程，充分利用新媒体平台，借助省市宣传平台，实施品牌营销策划。

参考文献

[1]临沂市旅游发展委员会.掀起沂蒙红色旅游新热潮[N].中国旅游报,2017-04-28(A03).

[2]曹会娟.沂蒙山红色旅游创新发展探析[J].现代商业,2016(23):75-76.