文化品牌构建与文化创意产业发展研究

戴玉磊

（河南大学，河南开封 475000）

文化是一个民族的根和魂，积淀着最深沉的民族精神，并渗透于当今经济社会发展的方方面面。依托文化发展的文化创意产业兴起于20世纪末期，并迅速以其高度的关联性、附加值和知识性等特点，成为世界各国和发达地区重点发展的战略性产业。河南地处中原，是中原文化的发源地，拥有丰富的历史文化资源和遗存古迹，而开封的历史文化更有着鲜明的特色。近年来，开封依托“宋文化”特色，大力发展文化产业，有力推动了开封经济社会的快速发展。本文结合开封文化品牌构建和文化创意产业发展进行SWOT分析，并提出加快文化创意产业发展的对策和建议。

1 开封文化创意产业发展的SWOT分析

SWOT分析法最早提出是在20世纪80年代，是基于内外部环境和条件的一种态势分析，S即优势（strengths）、W即劣势（weaknesses），O即机遇（opportunities）、T即威胁（threats）。本文对开封文化创意产业发展进行SWOT分析，具体如下：

1.1 优势（S）分析

1.1.1 文化资源丰富。开封是有着4100多年建城史和建都史的八朝古都、国家首批历史文化名城、中国收藏文化名城，历史文化资源及文物古迹异常丰富，目前拥有全国重点文物保护单位19个，国家非物质文化遗产8项、河南省非物质文化遗产36项，祥符镇和朱仙镇是文化部命名的“中国民间文化艺术之乡”。

1.1.2 区位优势凸显。开封位于中原腹地，河南省中东部，在历史上战略位置就非常重要，是逐鹿中原的主战场。目前，陇海铁路、郑徐高速贯穿全境；连霍、大广、日南、郑民等高速公路密集交织；郑开大道、郑汴路、郑开物流通道直通郑州；距新郑机场仅半小时车程，区位优势非常明显。

1.1.3 文化创意产业成绩可喜。开封在“文化强市”、“文化开封”、“国际文化旅游名城建设”的基础上，于2015年9月在全国率先提出“文化+”战略，启动包括文化+旅游、工艺设计、会展、体育、餐饮、农业、工业、城建、市场、健康养老等10个专项行动的“文化+”计划。几年来，“文化+”的理念和计划在开封实践推进，取得了突出成绩，引起国家和相关部门的关注，被纳入《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》和《“十三五”时期文化产业发展规划》，上升为国家战略。开封已经举办35届的菊花文化节和举办10届的清明文化节已成为品牌文化项目，利用两大节会招商引资，文化与市场的沟壑度日渐提升。同时，以开封宋都古城文化产业园区这一个国家级文化产业园区为平台，在开封城内形成“全城一景”的以“宋文化”为主题的“大景区”，推动开封文化产业发展站上了新的制高点。近年来，开封的文化竞争力在全省位居前列。

1.2 劣势（W）分析

1.2.1 经济基础差。开封市现有经济底子差，虽然近年来经济总量不断提升，但在全省GDP总量中仍排名靠后。发展文化创意产业资金不足，主要靠政府有限的拨款，吸引外来投资不足，融资渠道单一。

1.2.2 专业人才匮乏。受经济发展限制，开封市目前文化创意人员待遇低、平台小，吸引力不够，缺乏有专业知识、策划能力和管理能力的专门人才。市内现有高校中仅有一所学校刚刚开设文化产业专业，人才培养力度与文化创意产业发展速度及面临的机遇不相匹配。

1.3 机遇（O）分析

1.3.1 国家大力发展文化产业的政策支持。自党的十八大以来，国家确立了一百余项文化体制改革任务，出台了《电影产业促进法》《公共服务保障法》等多项文化方面的法律，给予文化产业发展以立法保障；出台了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，用创意来开发文物；出台了《深入实施国家知识产权行动计划（2014-2020年）》等政策，加大与文化产业息息相关的知识产权的保护力度，从不同角度和层面对文化产业以扶持。

1.3.2 开封市面临的发展机遇。近年来，郑州航空港经济综合实验区主体城市、郑州国家中心城市建设、自贸区开封片区设立、国家产城融合示范区、国家经济技术开发区、国家城市“双修”试点城市等发展机遇齐聚开封，开封围绕文化、商贸、旅游一体化发展思路，加快文化产业发展，面临着大好的机遇。

1.4 威胁（T）分析

周边城市文化产业的快速发展。同样属于八大古都之一的洛阳、郑州、安阳，依托汉唐文化、商文化等自身的文化资源，大力发展文化产业。河南省打造“郑汴洛”全域旅游示范区，共同开发旅游产业。同时，许昌、漯河、平顶山等周边城市也在积极挖掘自身文化资源优势，大力发展文化产业。开封的文化产业发展面临着挑战。

2 开封文化品牌构建与文化创意产业发展的对策和建议

文化品牌是文化产业的灵魂，构建文化品牌对于加快开封文化创意产业发展，推动经济社会发展有着重要的积极意义。

2.1 深化文化体制改革

政府加大对文化产业的支持力度，切实贯彻落实国家关于深化文化体制改革的政策，细化实施方案和落实措施，支持各类文化企业的发展，营造良好的环境和市场体系。

2.2 与多产业对接融合

在信息技术和大融合的社会背景下，文化创意产业的发展要与网络信息、报刊出版、影视演艺、民俗节庆等产业等相结合，拉长文化产业链，树立品牌意识，打造品牌形象，提升开封文化的影响力。

2.3 培育龙头企业引领

在开封现有文化企业中，从政策、资金、人才支持等方面，重点培育一批龙头企业，充分发挥这些企业的引领和带头作用，集中优势资源，塑造开封文化品牌和文化创意品牌。

2.4 传统文化与新媒体紧密结合

充分挖掘开封现有文化资源，与新媒体、新技术等相结合，在产品内容、形式、营销、运作模式等方面创新，发展数字化出版、动漫等新型文化业态，促进传统文化产业与新兴文化产业的互促发展。

2.5 加大宣传营销力度

开封文化在国内外都有很高的知名度和影响力，要切实发挥这一优势，积极推行文化营销策略，大力宣传开封文化品牌，让世界让中国更好地了解、认识开封，促进文化创意产业的发展。

2.6 培养文化创意产业专门人才

充分发挥开封现有高校，如河南大学宋文化研究院、文化产业与旅游管理学院，开封大学河南省非物质文化研究基地等作用，依托高校的文化产业管理、旅游工艺品设计制作、动漫设计制作等专业，培养适应开封文化创意产业发展的本土化专业人才。加强政校企合作，政府出台政策支持，学校和企业搭建平台，促进产学研融合出成效。