黑龙江省冰雪产业的SWOT分析

□ 罗雪（成都师范学院体育学院 四川 成都 611130）

前言

在2022年北京冬奥会的时代背景下，黑龙江省冰雪产业发展越来越迅速，作为新兴产业的冰雪产业，市场前景欣欣向荣。黑龙江省具备开展高山滑雪、滑冰等自然条件。SWOT分析法是通过分析产业的自身的优势（S，strength）、劣势（W，weakness）和外部的机会（O，opportunity）、威胁（T，threat），找出产业的核心竞争力。本文运用SWOT分析法对黑龙江省冰雪产业的优势、劣势、机会和威胁进行分析，进而提出发展黑龙江省冰雪产业的对策建议。

1、黑龙江省冰雪产业发展优势（S）

1.1、黑龙江省具备开展冰雪运动的自然条件

黑龙江省拥有开展冰雪运动的丰富资源，气候方面，黑龙江省冬季多雪，雪期长达100多天，冬季平均气温-20℃，以山地地形为主，山体坡度适中，适合开展冰雪运动。雪场比较集中，主要有亚布力滑雪场、龙珠远东国际滑雪场、映山红滑雪场、吉华滑雪场、日月峡滑雪场、卧佛山滑雪场、帽儿山滑雪场、等几百个滑雪场。雪场雪质细腻，是冰雪爱好者的天堂。亚布力滑雪场、玉泉威虎山滑雪场距离哈尔滨市较近，车程1个小时左右，交通便利。各大主要滑雪场集温泉、购物、旅游、度假为一体，配套设施较完备。

1.2、黑龙江省具备冰雪产业的规模优势

黑龙江省是较早开发冰雪产业的省份之一，当时开发的滑雪场主要目的是培养冰雪精英运动员，随着经济的快速发展和国家对冰雪产业的重视，冰雪旅旅游逐渐发展起来。黑龙江省滑雪场数量居于全国之首，根据 《2017年滑雪产业白皮书》的统计数据显示，黑龙江省截止2017年底有滑雪场124家，较2016年增加2家滑雪场。黑龙江省冰雪产业体系较为完备，黑龙江省冰雪产业片区分布在大兴安岭、伊春、牡丹江和佳木斯附近，滑雪场基础设施完备，冰雪产业规模初步成形。近几年在北京2022年冬奥会的时代背景下，国家大力支持冰雪产业的发展，冰雪旅游人数快速增长，冰雪旅游成为黑龙江省民众最为普遍的消费项目之一，黑龙江省冰雪产业的集聚优势和冰雪产业的逐步成熟等因素，使之成为国内首选的冰雪旅游胜地。

2、黑龙江省冰雪产业发展劣势（W）

2.1、冰雪产业专业人才缺乏

冰雪运动是一项具有较高危险系数的运动项目，需要专业教练为学员提供冰雪运动相关知识、冰雪运动动作技能的讲解、对学员在运动过程中实施全方位的保护，这样才能提高消费者参与冰雪运动的积极性。滑雪场的经营管理也需要专业人士进行管理，但根据调查，黑龙江滑雪场的经营管理人员主要以冰雪运动员退役和农林管理人等于为主，冰雪运动员虽然具备冰雪运动专业技能，但是缺乏系统的管理知识，对冰雪场地的规划建设、管理方式和运作模式等难以做出方向性的指导。管理冰雪场地也需要借鉴国外先进的管理经验，根据黑龙江省实际情况进行借鉴，以开阔视野，引进国外先进的冰雪场地管理经验，提升冰雪场地管理水平。

2.2、冰雪相关产业服务质量偏低

黑龙江省冰雪相关产业的服务方式还是比较粗放，对滑雪场和滑冰场的消费者未进行细分，对消费者采取粗放式的管理方式。冰雪相关产业应根据顾客的滑雪滑冰水平、运动技能掌握情况、年龄、性别和消费能力等特征进行分类，然后根据每部分顾客的特点为其提供针对性的服务，让消费者感受到滑雪场、滑冰场细致的服务，进而对滑雪场和滑冰场等冰雪相关产业产生忠诚的态度，为滑雪场和滑冰场介绍新顾客，形成冰雪相关产业的核心竞争力，为滑雪场和滑冰场带来源源不断的利润。

另一方面，滑雪场和滑冰场等冰雪相关产业配套设施的完善程度亟需提高，冬季是黑龙江省冰雪旅游的黄金季节，部分滑雪场普通雪道较多，专业雪道较少，降低了冰雪运动精英运动员的积极性。冰雪旅游产业开发深度不够，未将黑龙江省独特的文化内涵融入冰雪旅游产业中，导致冰雪旅游产品重复雷同，有特色的产品不多。冰雪产业的上游产业、中游产业和下游产业之间的衔接性需要提升，冰雪产业整体规划需要提升。

3、黑龙江省冰雪产业发展机会（O）

3.1、2022年北京冬奥会和东北老工业基地振兴战略的时代背景

在2022年北京冬奥会的背景下，黑龙江省积极承办各类冰雪运动赛事，打造冰雪运动品牌，不断优化冰雪产业结构，将黑龙江省特色文化融入冰雪产品中，塑造冰雪产业特色，丰富冰雪产品内涵，促进黑龙江省冰雪产业朝着多样化方向发展。2003年国家提出“东北老工业基地振兴战略”，优化产业结构，大力发展第三产业，完善各项基础设施建设。黑龙江省抓住机遇，大力发展冰雪产业，让冰雪旅游成为黑龙江省支柱性的旅游项目，带动冰雪相关产业的发展，进而促进黑龙江省经济发展。

3.2、政府对冰雪产业的支持

近几年，国家出台多项政策，鼓励并支持冰雪产业发展。2016年10月，国务院出台《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，大力发展滑雪、滑冰和冰球等运动项目，普及冰雪运动项目；2016年11月，体育总局、发改委等部门发布《冰雪运动发展规划 （2016-2025年）》，指出2025年全国冰雪产业总规模达到10000亿元。随后发布 《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》，完善冰雪场地设施建设。黑龙江省政府高度重视冰雪产业的发展，2017年8月，黑龙江省发布《黑龙江省冰雪装备产业发展规划（2017-2022年）》，大力发展冰雪装备产业。政府以多元开发为指导原则，促进冰雪产业的快速发展，积极承办大学生冬奥会等国际国内赛事，积累总结赛事经验，宣传冰雪产业品牌，树立冰雪旅游胜地品牌形象，扩大黑龙江省冰雪旅游国际影响力。

4、黑龙江省冰雪产业发展威胁（T）

4.1、国内冰雪产业间的竞争

在2022年冬奥会的背景下，我国冰雪产业形成了以四川为首的西南冰雪产业片区、以新疆为首的西北冰雪产业片区、以北京和河北为首的华北冰雪产业片区、以黑龙江为首的东北冰雪产业片区。各省市积极推进冰雪产业的发展，促进我国冰雪产业的发展，但在一定程度上形成了竞争形势，推动了冰雪运动在全国的普及。从地理位置、气候条件、雪期、雪质和山体坡度等方面，在国内滑雪场中都占据着优势地位，滑雪场、滑冰场基础设施较能满足初级、中级和高级冰雪爱好者的需求。滑雪场的建设占地面积较大，耗资较大，部分滑雪场、滑冰场的建设缺乏项目设计论证，导致滑雪场、滑冰场无序竞争，冰雪产业陷入恶性循环中。因此，黑龙江省在设计规划阶段应对滑雪场、滑冰场进行严密的论证，对滑雪场、滑冰场的选址、规划建设、场地设施、布局等方面进行审核把关。目前，不是黑龙江省一家独大，辽宁省、吉林省、北京市和河北省、新疆省、内蒙古自治区、四川省、云南省等省市冰雪产业发展迅猛，逐步瓜分冰雪产业市场。

4.2、国际冰雪产业的竞争

黑龙江省不仅面临国内冰雪产业市场的挑战，还面临国际冰雪产业市场的挑战。欧洲冰雪产业发展起步早，如法国、芬兰、瑞士、意大利、奥地利等国冰雪产业链完整，冰雪配套设施齐全，客源稳定，滑雪场利用率高，夏季是避暑圣地，冬季是滑雪天堂。滑雪场、滑冰场服务质量高，分别为儿童、初级冰雪爱好者、中级冰雪爱好者和高级冰雪爱好者提供针对性的服务，为消费者提供全方位的保护，消除消费者担心冰雪运动容易受伤的心理顾虑。亚洲的日本、韩国将本国独特的文化融入冰雪产品中，打造本国冰雪产业特色，塑造国际品牌，吸引国际消费者，这样消费者不仅可以参与滑雪运动，还可以感受日本和韩国的文化。日本、韩国滑雪场较多，雪质较好，雪期较长，大力吸引国际游客。黑龙江省在国际竞争的形势下，应开阔视野，吸收学习国外滑雪场、滑冰场经营管理的先进经验，结合本省的特色借鉴国际经验，提高滑雪场、滑冰场管理水平和服务质量，完善冰雪产业链和冰雪产业配套设施，积极举办国际赛事，塑造冰雪品牌。

5、黑龙江省冰雪产业发展对策建议

5.1、统筹规划，完善配套设施建设

在建设滑雪场、滑冰场前，应请专家开展项目论证，对滑雪场、滑冰场的选址、配套设施建设、商业开发、黑龙江省滑雪场、滑冰场整体布局等进行充分论证，促进黑龙江省冰雪产业的可持续发展。单纯的冰雪运动吸引力还不够，需要将冰雪与旅游结合起来开发，对滑雪场、滑冰场周边的交通、餐饮、住宿和购物、娱乐等配套设施需要完善，并将黑龙江省独特的文化融入冰雪产品中，打造冰雪产品特色，提高黑龙江省冰雪产业竞争力。

5.2、加强冰雪产业人才培养力度

冰雪产业的发展离不开高素质的专业人才，目前黑龙江省滑雪场、滑冰场的经营管理水平有待提高，需要引入滑雪场、滑冰场规划建设专业人才，培养具有国际视野，对黑龙江省文化和地域特征熟悉的管理人才，提高黑龙江省冰雪产业整体经营水平。冰雪旅游是冰雪运动和旅游业的交叉，需要培养即懂体育运动，又对旅游业了解的综合人才，努力打造一支素质高、专业过硬、具有创新精神的综合型人才队伍，这样有利于黑龙江省冰雪产业的可持续发展。

5.3、加大宣传力度，塑造品牌形象

尽管黑龙江省冰雪旅游在国内极具盛名，但在国际市场的品牌影响力还需要大力宣传。黑龙江省应充分利用互联网、微博、微信公众号、电视、报纸、杂志、广播等新闻媒介对其冰雪旅游进行宣传，让国内外更多消费者了解黑龙江省，了解黑龙江省的冰雪旅游。通过各种新闻媒介在黑龙江省营造浓厚的冰雪文化氛围，让消费了解冰雪运动的乐趣及其健身价值，感受黑龙江省独特的文化，吸引国内客源来黑龙江滑雪、滑冰，辐射国际市场，拓展冰雪旅游客源，形成多元化的冰雪旅游消费者市场。

6、结语

黑龙江省具备开展冰雪运动的自然条件，具备冰雪产业的规模优势；冰雪产业专业人才缺乏，冰雪相关产业服务质量偏低；2022年北京冬奥会和东北老工业基地振兴战略的时代背景，政府对冰雪产业的支持；国内和国际冰雪产业间的竞争。黑龙江省应充分发挥优势，利用机会，克服劣势，规避威胁，完善配套设施建设；加强冰雪产业人才培养力度；加大宣传力度，塑造品牌形象等方面大力发展黑龙江省冰雪产业。