2017 年度两新党建互联网传播报告

2018年1月31日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了最新的《中国互联网络发展状况统计报告》，与此同时，《2017两新党建互联网传播报告》也新鲜出炉。

透过数据，我们看到了2017年全国两新党建工作的变化。

2017年，党的十九大胜利召开。十九大报告强调要加强基层党组织的建设。《党章》修改，增加关于社会组织中党的基层组织功能定位和职责任务的内容，两新党建的重要性更加凸显；

2017年，全国城市基层党建工作经验交流座谈会、互联网企业党建理论研讨会相继召开，两新党组织在城市基层党建工作中如何切实发挥作用，两新党建在更新的领域如何创新、抓实，都是2017年互联网上的热门议题；

2017年，可以说是企业家之年，“企业家精神”作为核心议题、热门话题出现在多个重要场合，众多知名民营企业家纷纷受到鼓舞，畅谈他们对“企业家精神”的理解以及如何发挥“企业家精神”；

《2017两新党建互联网传播报告》，每一组数据的变化都在预示着一个属于两新党建的新时代。

搜索量翻倍上升10月11月达到峰值

互联网持续飞速发展，尤其是移动互联网已成为人们获取信息最重要的手段。党员群众在哪里，党建工作就推进到哪里。习近平总书记在2016年的网络安全和信息化工作座谈会上曾提到“网上网下要形成同心圆。什么是同心圆？就是在党的领导下，动员全国各族人民，调动各方面积极性，共同为实现中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗。”近年来，我国网民数量结构已趋稳定，“互联网+党建”已呈不可逆的趋势。各级党组织利用互联网手段推进“两学一做”常态化制度化已不鲜见，互联网已成两新领域最受欢迎的载体。而如今载体形式更趋多样，网站、公号、H5、客户端……我们采集的数据越来越庞大。

2017年全年，全网搜索“两新党建”数据量达2511530之多，与2016年的1375872相比，搜索量几乎翻了一番。这一年是党的十九大召开之年，全网政治氛围浓厚，10月18日党的十九大隆重开幕，全年搜索峰值不出意外地出现在了10月、11月。

十九大报告指出“党政军民学，东西南北中，党是领导一切的”“要在非公有制经济组织、社会组织中发展党员”，尤其是在加强基层组织建设中提到“把企业、农村、机关、学校、科研院所、街道社区、社会组织等基层党组织建设成为宣传党的主张、贯彻党的决定、领导基层治理、团结动员群众、推动改革发展的坚强战斗堡垒”，在这里，首次将企业放在了第一位。中央对两新领域党建的关注与重视进一步凸显。2017年，全国城市基层党建工作交流会、全国互联网企业党建理论研讨会相继召开，各级党组织围绕组织有效覆盖、队伍建设、实质作用发挥不断进行着探索与实践，党建工作正在新时代焕发新生机。

“创新创业”蝉联热词榜首

“创新创业”继2016年获得年度第一热词后，2017年以617万多条的搜索量蝉联年度热词榜首。在过去几年中，创新创业热潮不减，2017年搜索量较2016年上涨了100多万条。近几年，习近平总书记也在一些重要会议和场合频频提到“创新创业”，如2015年7月在吉林调研老工业基地时、2016年3月在全国政协十二届四次会议民建、工商联界委员联组会上、2016年4月在网络安全和信息化工作座谈会上……足见国家对创新创业的重视，对两新领域新业态的期待。2017年10月18日，党的十九大隆重召开，3个小时的报告中，我们多次听到“创新”一词。而创新是创业的基础和前提，创业是创新的体现和延伸，十九大报告中也提到“鼓励更多社会主体投身创新创业”。“创新创业”再次登顶年度热词，实属情理之中。

“两学一做”不出所料地依然靠前，位居第三，紧随其后的是“三会一课”及首次上榜的“主题党日”。2017年全国各地持续扎实推进“两学一做”学习教育常态化制度化，如2017年8月23日，浙江省召开深化支部主题党日暨“两学一做”学习教育现场推进会，进一步细化了开展主题党日的要求。“两学一做”“三会一课”“主题党日”如火如荼的开展加强了组织生活的规范化、常态化，强化了党员的党性教育，党的执政基础也在学习教育落到实处的过程中进一步夯实。

值得一提的是，2017年“企业家精神”一词，以近28万条的搜索量位列第五。2017年9月25日，《中共中央国务院关于营造企业家健康成长环境弘扬优秀企业家精神更好发挥企业家作用的意见》发布，这是中央首次以专门文件明确企业家精神的地位和价值。党的十九大报告中，“激发和保护企业家精神”也被提及。中央对民营企业出资人的关心关爱不断加大，11名非公经济代表人士当选了新一届全国工商联兼职副主席；今年年初公布的第十三届全国政协委员名单中，工商联界别当选的65名委员中超过半数是民营企业家。这一系列举措让更多优秀出资人更具获得感。

“城市基层党建”是新上榜的另一个热词。2017年7月全国城市基层党建工作经验交流会召开，对城市基层党建工作提出了新要求，《非公有制企业党建》杂志也在2017年8月制作了特刊介绍北京城市基层党建的先进做法。作为厚植党的执政基础的重大部署，城市基层党建重要程度可见一斑，北京、上海、浙江等走在前列的省市也将成为其他地区参考的样本。

另一个明显的变化出现在“社会组织党建”和“非公企业党建”的搜索量上，两者均翻倍攀升，今年“社会组织党建”还首次超过了“非公企业党建”，分别为193899和157640。在两新领域，非公企业党建日趋巩固完善的情况下，社会组织成为各级部门关注的重点，这一变化也印证了2016年我们对“社会组织党建”会成为未来几年两新党建热词的预测。十九大报告对社会组织在社会治理、环境治理、基层组织建设等方面有众多期待，未来几年，社会组织在两新领域的关注度还会越来越高。

权威媒体报道比例上升非公企业和企业家表现亮眼

2018年1月12日，人民网图解新闻栏目梳理了《人民日报》2017年全年报道，找出了2017年报道中被提及最多的企业和企业家。与过去的3年一样，2017年《人民日报》的报道中被提及最多的企业仍然是阿里巴巴集团，同样，被提及最多的企业家仍然是阿里巴巴集团董事局主席马云。从图表中可以看出，2017年权威报道中提及最多的企业前10位，非公企业占了6席，而被提及最多的企业家榜单中，有9位是非公企业出资人。

权威媒体报道比例的提高从侧面反映出非公企业综合实力的提升。近年来，民营经济结构调整优化，不仅在计算机、通信等高新技术行业占有相当大的比重，并开始进入石油、天然气开采等行业和教育、卫生等公共事业领域，同时，民营企业提供了约80%的城镇就业岗位，容纳了约90%的新增就业，民营经济为我国经济迈向高质量发展阶段注入了源源不断的动力。而出资人作为非公企业的统帅和灵魂，是企业和市场能否实现发展的关键因素，民营企业家举手投足、一言一行，对社会有很强的示范效应。近几年，习近平总书记多次在重要会议上强调要发扬“企业家精神”，激发市场活力，正是从根本上为中国经济发展作出的筹谋。

不同平台读者阅读偏好不同

梳理2017年全年“中国非公企业党建网”和“非公有制企业党建”官方微信公众号发布的文章，分别选取了点击量和阅读量最高的前十名，可以发现，读者在PC端阅读和移动端阅读有着不同的偏好。

在官网上榜的10篇文章，几乎都是偏重理论、实务研究及重要新闻、论述的文章，如《对于民营企业来说成立一个党支部有什么意义？》《党务工作者的职责是什么？》《社会组织党建创新调研报告》等属于实务、理论方面，而《十八大强调非公经济和非公党建重要性》《中共中央办公厅印发〈关于加强和改进非公有制企业党的建设工作的意见（试行）〉》等属于重要新闻及论述。此类文章对党建工作实操具有较大借鉴意义和帮助作用。

但官方微信上榜的10篇文章中，一半以上关注的是一个人物或者一家企业。如排在官微首位的文章关注的是一家商业银行，第三位至第五位关注的则是企业出资人或书记。此类文章内容有更多细节，更具故事性，相对生动，阅读起来也相对轻松，符合移动端阅读碎片化的特征。由此我们也可以推测，读者使用PC端阅读主要集中在上班、工作时间，而移动端则更多在闲暇时间使用。

公众号打开率、阅读量降低，两新党建传播有新趋势

近日，腾讯发布的《2017年微信数据报告》显示，2017年，微信公众号月活跃账号数350万，较2016年增长了14%，月活跃粉丝数7.97亿，相比2016年增长了19%。但报告同时提到，2017年，微信公众号的原文点击率整体有升有降，但是打开率和分享率呈现出明显的下滑趋势，而7.97亿的活跃用户绝大部分被“头部大号”所吸收。

两新党建相关微信公众号的传播状况也反映出相同问题。纵观2017年，两新党建相关微信公众号的发布数、阅读量、活跃度都较往年有明显减幅。数据显示，两新党建相关微信公众号从2016年末统计的4507个锐减至2017年末统计数——1912个，接近60%的两新党建相关微信公众号“遇冷”甚至是“遭砍”，2017年全年通过微信公众号推送的两新党建消息共319395条，比2016年统计结果——560625条，减少了约43%。

在过去5年，微信公众号凭借其传播效果，已成为产业链上的一环，是一家企业或单位与外界交流的接口、品牌形象宣传的载体，然而2017年微信公众号打开率、阅读量双量的持续降低，让不少企业决策者对于公众号之于企业的价值回归理性思考，微信公众号宣传功能不显著、商业变现难实现的状况让他们对公众号的更新频次和内容管理都不再像以往那样关注。更重要的是，2017年是微信公众号承载更多媒体责任和舆论导向的一年，微信官方对于公众号的管理和处罚力度也是空前的，对于部分内容生产能力有限又难以承担舆论责任的“尾部公号”而言，逐渐淘汰也是情理之中。

尽管2017年是微信公众号士气不足、前景不明的一年，但仍然有不少组织部门和两新党组织坚持在微信公众号运营上下功夫。其中值得一提的是，安徽先锋网、江苏先锋、江西党建微平台3个微信公众号以头条平均阅读数 19546、17705、9007，分列年度两新党建相关微信公众号榜单的第一、二、三位，这也是全年为数不多平均日活跃量接近或超过10%的微信公众号。分析榜单前三位的公众号，不难发现3个公众号关注页面显示的账号主体均为省委组织部，前两位的微信公众号有相应的官方网站作为依托，坚持每个工作日推送3到6条消息，并选取时效性强、可读性强、紧扣时政热点的内容，在内容生产和审核管理上都更加严格，也因此抵挡住了微信公众号整体疲软的态势。

这一年其他自媒体形式的蓬勃发展也让两新党建传播有了新的去向。2017年，我们最常听到的全新自媒体传播形式就是“直播”，早期的用户累积和全年国民度的提升让网络直播平台在两新党建领域异军突起，从企业出资人到两新党组织再到各级组织部门，都纷纷走进“直播间”，传播两新党建最强音。2017年6月30日，斗鱼直播平台成立了全国首家“网红党支部”，两新党建的“网红”之路也在2017年开启。

传播力：重庆领跑，北京、浙江分列第二、三位

相较前两年，2017年，从两新党建报道在互联网中的省市分布情况看，重庆市表现亮眼，以绝对优势位居榜首，同时，重庆在人民网这一权威媒体上发布两新党建报道的数量——787条，超过了分列第二、三位的北京和浙江的总和，在新华网发布两新党建报道数量也处于首位。尽管传播影响力并不能作为衡量工作成效的硬性指标，但是在两新领域，“真的做才能有的说”倒是一条不变的真理，只有坚持实践、破解难点、找到亮点，才能在两新党建报道中言之有物、有迹可循。重庆领跑传播力榜单，也从侧面反映出2017年重庆在两新党建工作上作出的努力。多年稳居榜单前列的北京和浙江则凭借扎实的两新党建基础和创新实践，仍然以两新党建传播影响力的排头兵形象出现，是各地学习和借鉴的标杆。同时，传播力数据显示，陕西、贵州、河南等“后进生”正在两新党建领域全面发力，有明显的上升趋势和发展潜力。

女性比例回升青壮年男性依旧是中间力量

关注两新领域党建工作的都是什么样的人？

从往年和最新数据来看，不管是本站（中国非公企业党建网）还是整个互联网，整体人群并没有发生大的改变。主要群体仍然集中在30～39岁的男性，青壮年依然在两新党建领域挑大梁。但2017年的明显变化是女性比例的回升。2016年女性比例一度下降至25%，这与之前两年的40%相差略大，而到了2017年，女性比例再度上升至40%左右，回到了正常水平。

在学历方面，本站（中国非公企业党建网）和互联网除了在小学初中部分有重合外，其余则呈现相对关系。关注本站（中国非公企业党建网）的用户在整个互联网用户中，学历相对较高，这一特征也与组工干部特征有所重合。