从“拍洋画”认识“大重九”香烟

■颜野

“洋画”是用长方形厚纸片制作的画片，面积略大于火柴盒封面。上面印有历史故事、花鸟鱼虫、戏曲人物等，有的画片背面还印有与画面图案相匹配的谜语。在昆明，50岁以上的男士儿时几乎都玩过“拍洋画”这种游戏：孩子们把一张张洋画合在一起，摆在地上，轮流用巴掌去地上拍，或者用手中的洋画去拍地上摆的洋画，能拍翻即可赢走。男孩们不仅可以炫耀谁赢的洋画最多，甚至可以把赢来的稀少的、绘画精美的“洋画”与小伙伴换成课本和铅笔等文具。

花鸟图案洋画

“洋画”是如何在昆明流行开来的呢？清朝光绪后期和宣统年间，门户开放以后，香烟从海外传入我国，它和鸦片一样，最早也是由英国商人贩运而来。经历过鸦片毒害的中国人，对刚到来的香烟，都怀有戒备之心，1912年4月18日，昆明《华南新报》还刊出过一则题为《香烟宜禁》的消息。1914年，英美烟公司“三炮台”（ThreeCastles）牌卷烟刚运销到我省的时候，同样不被老百姓认可，在云南不太好销售。英美烟公司为增加“三炮台”香烟营业额，除讲求质量外，还想出种种类似今天“大酬宾”的办法来吸引顾客。“洋画”便是其中一种促销方式。在每包“三炮台”香烟中都附有“洋画”一幅和一张“奖券”，消费者只要攒够25张券便可凭券兑换镀金相架1座。这种促销方式非常有效，迅速为外烟打开了云南的市场，加之香烟吸食方便，不像水烟筒、烟斗那样麻烦，一烟在手，只需划一根火柴即可吸用，慢慢地，城里人接受了它，后来更多品牌的外国香烟大量进入云南，仅云南一地，每年流向英国的香烟费用高达几十万银元。在“提倡国货”的爱国之心促使下，为了发展地方民族工业，与英国人争夺市场，抵制洋货，有识之士开始开办中国人自己的卷烟厂，创办地方品牌，与“洋烟”抗衡。云南香烟工业史上，不乏披荆斩棘、苦心经营的开拓者，比如：今天仍在生产的“大重九”牌香烟创始人——庾恩锡（著名歌手庾澄庆的爷爷，昆明崇仁街的庾园、大观楼庾家花园、白渔口“磊楼”的设计者及主人）。

昭君出塞洋画

香烟粘贴广告

大重九香烟广告

庾恩锡早年在日本学习过园艺，回国后任过水利局局长、昆明市市长等职，1918年他离滇前往京、沪一带考察，看到香烟市场的光明前景，决心从商。1919年冬，庾恩锡在上海民国路开设了南方烟草公司，并集资购买了一批卷烟机器。仅半年时间，先后制出了“黑龙潭”、“重九”、“七七”等三种牌号的香烟，发售市场。首先在上海问世的“重九牌”香烟壳图案，为两个“九”字支撑着一朵菊花，寓意纪念云南“重九光复”。1922年10月，他将厂搬回昆明，创办了“亚细亚烟草公司”，并将”重九牌”香烟壳的图案改为“光复楼”的图案，楼的正中加了个尖顶阁楼。

更换重九香烟商标启事

20世纪20年代初，昆明的香烟市场上仍由“英美”和“南洋”兄弟烟草公司所垄断并平分秋色。庾恩锡力图奋起直追，继续生产“重九”、“合群”等牌号的香烟。眼见同业竞争日趋白热化，为求自身生存，不能不在产品上推陈出新。新牌号的“大重九”牌香烟正是在这种竞争中产生的。为扩大消费市场，庾恩锡不仅在报纸上登出了广告：“大重九香烟问世，品质精美，定价低廉，爱国同胞，请君尝试之！”也采取了“英美”的促销方式，在每包烟中附设一张“洋画”。只要洋画数量积累到 10张就可以免费换一包“大重九”。这些“洋画”的主要内容是取材于中国的古典名著，比如《三国演义》《水浒》，广为流传的还有“二十四孝图”以及各地风景名胜图片等等。其正面印有相关人物，背面印有各卷烟厂商的广告语、地址等信息。这些“洋画”不仅提升了大重九香烟的销量，这种“洋画”的促销方式一直沿袭到了“公私合营”之前，由于香烟属于大众消费品，因此“洋画”存留在民间的也相当多，孩童间“拍洋画”的游戏在昆明广为流传。

大重九广告

20世纪30-40年代是云南烟草发展的黄金季节，各种公办、民办、合股的烟厂纷纷粉墨登场，省内外的商办香烟企业也是此起彼伏，诸如有合盛烟厂的“景星牌”、新华厂的“金鹰牌”、友合厂的“新鼎牌”、利民烟厂的”绿剑侠”、环球公司的“环球牌”等各种牌子的香烟推陈出新。在激烈的竞争中，“亚细亚烟草公司”逐渐被淹没，1930年，改为官办南华烟草公司。“大重九”一问世就在艰难中度过，几度停产，直至1943年云南纸烟厂成立后，“大重九”香烟才得以获得了新生，在广大劳动人民心目中，它已经扎下深深的根，延续了90多年的品牌奇迹，直到今天，仍然是云南烟草当中的领头羊。

今天，透过一张张精美的“洋画”，不仅可以让我们追忆小时候单纯的“游戏”，还能从中看到一二云南卷烟的发展史。