断层

世界上最痛苦的事，莫过于得到又失去。这样的事每天都在上演：爱人决绝离去，亲人猝然永别，战争摧毁故乡，还有家族变故、理念坍塌、被欺骗之后的怅然若失和无穷无尽的世事多舛……

拥有之物被摧毁，会让心理突然断层：一切都将按照新的秩序运行，人们往往不能很快适应，毕竟“得失成败转头空”是沉重的。就如经济学家杜森贝利提出的“棘轮效应”，人的消费习惯形成之后具有不可逆性，即易于向上调整，而难于向下调整。通俗地说，用惯智能手机的你，回头再用10多年前的蓝屏手机，你会做何感想？正印证了司马光所言：“由俭入奢易，由奢入俭难。”

如今，由技术创新主宰的全球消费升级，正将人们引入另一场“不可逆”的中高端消费“套路”中。技术进步创造新的供给，刺激消费升级。这在我国体现得更为“明目张胆”，智能化、共享经济及电子商务等引爆产品创新。满足个性化需求的理念，更是让消费者心生欢喜。

在这个过程中，一些行业强势崛起，并将在中长期“霸占”全球消费市场，比如通信、医疗、教育和娱乐等领域。我国正推行的“供给侧改革”绝不是一句空话，而是要主攻中高端制造业，从供给端支撑消费升级。

可惜，我国是行动派，而世界多口舌派。于是，全球消费市场出现断层几无可逃，如欧洲消费者和非洲消费者的需求截然不同。不少中国企业反映，智能产品在推向海外市场过程中遭遇阻力，其中一个原因竟是，他们还不能接受如此高端的产品，令人啼笑皆非。当然，各国消费习惯、消费层次和需求复杂多变，也是天然障碍。不得不承认，国外市场消费升级进程似乎滞后于国内。

面对技术创新风潮，面对新领域、新爆点的出现，面对全球消费升级的断层和差异性，我国外贸企业怎么办？它们中有一些海外市场经验丰富的企业，已经改变营销策略，從产品转向品牌打造，同时对海外消费者进行消费升级培育，引导需求改变。最关键的一点是，坚持技术创新主导消费升级。

本期封面报道《下一站，“购”入澳大利亚》解读澳大利亚市场的贸易风险和投资技巧。