雅戈尔联姻美式时尚，勇当“领头雁”

吕杨

10月18日，雅戈尔（YOUNGOR）集团正式宣布发力美式休闲装，从此与欧式经典、中式商务“三装”市场融会贯通。其收购的美国品牌哈特马克斯（Hart Schaffner Marx）在浙江寧波也迎来了自己的130周年盛典。浙江省宁波市副市长陈仲朝、中国服装协会常务副会长陈大鹏、雅戈尔集团董事长李如成以及美国Hart Marx公司首席行政官JEFFREY WOLF等出席了此次活动。

李如成在致辞中谈到：“几年前，我们敏锐地觉察到，美轮美奂的美式时尚在世界范围内悄然升起，我们当即收购了美国具有100多年历史的主流品牌——哈特马克斯。经过几年的探索，又得到了市场的热烈反响。因此，雅戈尔在未来几年将加大对哈特马克斯的投入，把美式的庄园文化奉献给中国的消费者。”

对此，陈大鹏表示：“雅戈尔是中国纺织服装行业领军型的企业，在中国现代服装产业发展进程中，一直以不断开拓创新的精神，在行业中起着重要的示范和引领作用。近年来，面对消费变革和商业变革，雅戈尔大力推动技术进步、产品研发、模式创新和国际化运营，整合上下游和国内外优质资源，升级产品链、供应链，一手抓智能制造，一手抓新零售，全面提升综合竞争能力。哈特马克斯品牌的引入、与国际五大知名面料商共建美雅（MAYOR）品牌等一系列举动，正是雅戈尔升级发展、具有战略视野的创新探索和实践，也为业界提供了很多有益的经验。”

130年前，在美国芝加哥，哈特兄弟创建了一家男装店——哈特马克斯品牌由此诞生。130年来，它历经无数荣耀，始终站在美式时尚前沿——奥巴马就任美国第44任总统宣誓典礼时所穿着的就是该品牌西装。

130年后，成立近38年的雅戈尔宣布，将其收购的哈特马克斯品牌发力中国市场，旨在把美式休闲、欧式经典、中式商务“三装”市场融会贯通。

几年前雅戈尔敏锐地觉察到，美式休闲时尚与欧式经典、中式商务装齐头并进，在当今世界服装市场有“三足鼎立”之势，当机立断收购了具有近130年历史的美国主流品牌——哈特马克斯。

雅戈尔收购哈特马克斯后，设计人员通过多年来对国内消费市场的认知，在遵循哈特马克斯品牌风格的基础上，对产品进行中国化改造，使得在国内市场上的哈特马克斯服装与其美国本土产品“神似”，又比较符合中国人的体形特征。未来几年，雅戈尔将加大对该品牌的投入，把美式休闲文化传递给中国消费者。

李如成说，企业应顺势而为，引进更多的欧式经典、美式休闲服装品牌，注重高档面料和精致工艺相结合，使国内中产阶层消费者有更丰富的选择。他预计，哈特马克斯品牌服装在中国市场的销售增长率，将远超美国本土市场。endprint