金华市“体育+” 品牌建设研究

俞磊

摘要：“体育+”这一概念是由体育领域与众多领域跨界相结合而形成的一种新型社会经济发展形态。“体育+”思维模式不仅限于产业融合的外在形式，而且涉及到特有的文化和内涵，在各领域的渗透和发挥上内容极为丰富。本文重点调查总结了金华市“体育+”发展现状，并且探讨了金华市“体育+”的发展模式，并由此提出了相应的发展对策及借鉴意义。

关键词：金华市;体育+;研究

1 引言

2013年金华市被住建部列为第一批智慧城市试点。同时，金华市还是国家级历史文化名城、中国十佳宜居城市之一、G60科创走廊中心城市。小康指数排名全国第29位。2018年科技部、国家发展改革委发布支持新一批城市开展创新型城市建设的名单，全国17座城市入选，金华市名列其中。2018年在金华市倡导“全面小康，浙中崛起”和“走在前列，共建金华”为目标的社会背景下，全面建设 “体育+” 领域为金华市发展对策，进而推动“学在金华”“健康金华”“宜居金华”品牌建设，具有重要的理论价值。本文重点调查了金华市“体育+”发展现状，提出可行性对策，希望能为金华市文化建设、经济建设、品牌建设的和谐发展提供指导性意见。

2 “体育+”概念及形式

“体育+”：是指以体育为基础媒介，借助于体育这个大的平台与各种资源相整合的一种新形式。这种新形式将引导消费者更加向多样性发展，是社会发展的新动力，同时也能更好地促进体育的发展。

“体育+”的形式：“体育+”的形式主要依据消费者的参与程度来划分，主要分为：参与型、观赏型、休闲型以及特色型，通过植入区域特色文化，建立并形成区域品牌。

3 金华市“体育+”的主要形式

参与型：参与型重点体现在民族传统体育活动的参与者对这项传统体育活动的体验感上，其主要目的是到这项活动的举办地进行参与体验，充分感受民族传统体育所具有的魅力与独特的体育文化内涵，以达到愉悦身心、陶冶情操与树立参与者体育价值观的目的。金华民族传统体育的分类有休闲型、竞技型、表演型、仪式型等多种类型。热爱体育运动的参与者，以此来感受体育带来的身体乐趣和游玩乐趣。目前这部分產业已经初具雏形。

观赏型：观赏型重在观赏民族传统体育表演，是一种观赏体育活动，参与者在当地观看民族传统体育赛事，体验当地风俗乐趣。金华市目前观赏型体育活动主要有龙舟、舞狮、舞龙灯等，这些极具观赏的活动已经成为消费的主要项目之一。

休闲型：休闲型重在根据参与者自身条件、个人爱好、参与人员特点、旅游时间等选择参与到轻松愉快的活动中去。如金华市泡温泉、农家乐、捕鱼、摘果子、看风俗、看表演等，感受地区乡土人情、民俗文化。

特色型：特色型重在活动极具观赏性和参与性，他们有自己的主题和内涵，与当地人的日常生活有关。如金华市的“桥灯会”“板凳龙”“龙舟竞速”“金华斗牛”等，这些项目对于消费者来说主要侧重于欣赏金华的仪式文化，获取异地文化带来的特色新鲜享受。

4 “宜居金华”——“体育+医疗+养老”品牌

2016年8月，习近平总书记在全国卫生与健康大会上强调：“要重视重点人群健康，为老年人提供连续的健康管理服务和医疗服务。倡导健康文明的生活方式，树立大卫生、大健康的观念，把以治病为中心转变为以人民健康为中心，推动全民健身和全民健康深度融合。”

第一，政府、机构、社区、居家相结合的传统养生体育方式，通过运动干预，延缓疾病的发展进程。加强各部门之间相互配合与支持，组织一个综合的办事机构，服务于老年群体。

第二，从传统养生中选择或提炼有针对性的运动处方，组织老年人终身学习和持续练习，把“体医结合”纳入到养老服务模式中，获得更为显著的干预效果。并配有专业的体育指导者和医疗人员进行实时跟踪。

第三，通过“医疗机构”进入实际干预进程。对老年人进行动员，由医疗专家开展健康宣教，进行相关的指标检测、功能筛查及量表填写。由医疗专家干预体育专家，随时介入进行合理调整。

5 “文化金华” ——区域特色品牌

5.1植入当地文化建设

各种传统体育和旅游的发展中，应立足人文底蕴与发展实力的基础上，植入当地文化或企业文化，通过高水平的运作，扩大参与人群、以最大影响力来建设，促进当地体育文化的健康发展，让广大人民群众参与其中，充分感受当地体育文化的魅力，打造成具有当地特色的体育文化符号，渲染成精彩的体育故事，并对体育文化进行可视化、载体化以及产业化的转化。目前金华市创建市级体育产业示范基地12个，“体育+”特色村10个。

5.2引导民众参与

对传统体育、旅游市场的整合，以区域“综合体”的形式进行开发、运营、宣传，进一步加深当地民众对民族传统体育产业的理解，以达到推广的目的。应用互联网等手段加强对民族传统体育文化品牌的宣传，积极引导当地农村民众参与、促进区域体育文化的发展，做出品牌和特色，形成文化底蕴深厚的体育文化品牌。

5.3加强青少年体育文化的培养和熏陶

青少年是一个国家的未来，如果青少年身体强健，文化素质高，那么国家未来公民的整体素质就高。学校应加强体育文化和体育文化内涵，从根基上培养和熏陶广大青少年。开展具有校园特色的一种团体意识和精神氛围。有助于该区域人们生活方式的改变和提高。金华市体育特色学校较多，各级学校都十分重视体育锻炼和校园体育文化建设。并以此来引导家长和孩子共同参与、共同锻炼。

6 结论

“体育+”作为一个新兴业态已表现出了良好的发展前景，它可以在更深层次体育文化的垂直与横向范围内进行有效发展，加深各类群体的参与程度，以达到满足各类民众需求的目的。让体育“+”成为一种生活方式，建立自己区域特色的品牌。

第一，体育产业是否良好健康的发展，对我国社会的创业、就业与再就业具有至关重要的作用。这就需要广大人民群众参与其中，对体育文化进行充分了解，在这种全民体育健身的新形势下，成为拉动内需与经济增长的重要动力。金华市体育产业链的进一步拓展仍有着巨大空间，体育产业的发展必将引领金华市的“体育+”步入“黄金十年”。

第二，目前金华的“体育+”虽说有一定的发展，但也受到了参与形式及淡旺季的限制，当今社会高速发展，广大人民群众已不再满足于“吃与喝”，而是更加着眼于对美好生活的向往，也就是对生活质量要求的不断提高，这就要求体育户外运动要具有独特的体验魅力，能够满足消费者的需求。“体育+”概念的提出正好可以进行互补，“体育+”既有强劲的市場需求，又能增强国民体质和身体健康，打响“健康金华”品牌。

第三，金华市人口趋于老龄化，如何延缓衰老、抵御疾病，提升老年人的生活质量与生命质量，实现“健康老龄化”和“积极老龄化”的理念，成为各方关注的重要社会问题，构建“体育+医疗+养生”老年健康干预模式，旨在普及“以健身促健康”理念，发挥体育的独特优势，以及提高老年生活质量，减轻护理压力，降低医疗费用，实现“老有所养，老有所医”，打响“宜居金华”品牌。

第四，青少年是金华发展的后备军，青少年的发展不仅局限于知识结构的培养，还需要加强身体素质及文化熏陶，目前金华市的大多数学校都有“体育+”的特色项目的介入，但是没有发展成体系，只局限于常规体育锻炼，“体育+文化”的体育产业在积淀文化价值的同时塑造体育的文明，促进当地体育文化的健康发展，让广大人民群众参与其中，充分感受当地体育文化的魅力，打造成具有当地特色的体育文化符号，渲染成精彩的体育故事，并对体育文化进行可视化、载体化以及产业化的转化。从青少年时期培养和熏陶体育文化，成为人们未来的一种生活方式。

体育如何“+”出名堂？需要我们不断加深“体育+”的影响力，如何做好“体育+”这块价值无限的蛋糕，成为体育跨界能否成功的决定性因素。“体育+”的出现，如跑步软件APP、单车软件、自驾游、户外生存体验等形式不但丰富了锻炼者的运动体验，还满足了其社交需求，深入了民众日常生活消费，引导民众广泛参与，体现低碳环保、健康快乐的优质生活。

“体育+”作为一种新兴的产业模式，要让“体育+”与各行业相互协调、良好与健康的发展，发挥其所具有的独特优势，成为一个提高人民群众生活质量的主要推动力量，成为一种生活常态，让其进行健康的转型与升级并通过“体育+”模式的构建，全面打造金华这张名片，形成区域体育强市品牌。

参考文献

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