浅析电视宣传在服务县域经济发展中的作为

雍 俊

（含山县广播电视台，安徽 马鞍山 238100）

“一切要以经济建设为中心。”宣传工作也不例外。当前含山县经济建设处于发展期、转型期，民生工程和社会各项事业蒸蒸日上，凝聚了全县广大干群，为宣传工作提供了广阔的舞台，也提出了更高的要求，要跟得上、贴得近、讲得好，作为一名宣传战线上的广电人，在这里笔者想谈谈“做好电视宣传，服务县域经济发展”这一话题。

一、电视宣传是宣传工作的重要一环

电视曾被誉为“第一媒介”。虽然现在是信息时代，网络、广播、平面媒体十分发达，但电视宣传的作用仍然不可替代。

第一，电视是以电子技术为传播手段，以多元素的图像、声音、特技、动画、字幕等为传播符号，具有很强的贴近性。

第二，电视拥有广泛的受众。家家都有电视机，有声音、有图像，全国观众10多亿。

二、做好电视宣传的策略

电视宣传要以党的十九大精神为指引，结合地方实际，体现自身特点，牢牢把握“凝聚、支持、氛围、动力”这几个关键词，为加快发展脚步上紧发条。

（一）打造思想平台，促进思想解放

含山县广电台开设了《跳出含山看含山》《优化发展环境大讨论》《皖江崛起含山先行》《大建设大招商大发展》等电视专栏，通过电视专栏的宣传，一是让全县人民知道县委、县政府是如何抓经济建设的，取得了哪些成效。二是在发展过程中，遇到了什么“瓶颈”和制约因素。三是让人们知道含山县有哪些好的经验需要总结，有哪些好的做法值得借鉴。四是各级各部门以及广大群众对加快县域经济发展有哪些意见和建议。五是既务虚也务实，保持强劲发展动力，提出具体做法。

（二）围绕中心工作，提升服务能力

含山县经济社会发展的生动实践是广电宣传工作的重要内容。多年来，含山县广电台始终坚持围绕中心、服务大局，结合县委、县政府重要部署、重点工作、重大任务，每年都精心组织和策划5～6次战役性宣传。先后开设了《学习贯彻党的十九大精神》《践行群众路线》《践行社会主义核心价值观》《65年辉煌路》《我和共和国同龄》《合理利用秸秆禁烧》《科学发展成就辉煌》《民生工程在基层》《文明的呼唤》《中国凌家滩论坛》《公共文化惠民生》《我为含山点个赞》《爱我家园、美化环境》《慈善在含山》《“三线三边”在行动》《来自防汛抗旱一线的报道》《脱贫攻坚看含山》《供给侧改革在推进》等专栏，这些专栏紧紧围绕县委、县政府中心工作，及时全面地报道了全县经济和社会发展的新思路、新举措、新成果，报道全县重点工程建设进展情况，发布重大时政新闻和社会新闻。为提高新闻节目的时效性和传播速度，在原有快节奏工作的基础上，加班加点抢制新闻，努力做到重大新闻当天采制，当晚播发，有效地满足了广大人民群众及时获取各类新闻信息的需求，奏响了加快发展的最强音，形成了建设幸福美好含山的舆论宣传声势。

（三）保持外宣强劲，树立良好形象

含山县广电台牢记使命、立足本职，始终把对外宣传当作树立含山形象、营造良好舆论环境的重大政治任务，以扩大对外宣传力来提升含山对外知名度，形成了完善的“主要领导亲自抓，分管领导坐镇抓，节目部门具体抓”的外宣工作管理机制，不断拓宽外宣渠道、延伸外宣触角、注重外宣实效，认真落实外宣工作责任制，严格考核奖惩，有效调动了记者参与外宣工作的积极性，外宣工作一直在全省县级台中保持先进位次。2017年含山县广电台全年在中央电视台发稿18条，居全省县级台第5位；在安徽电视台发稿分值为522分，居全省县级台第2位；外宣排名均居全市三县第1位，使阵地建设不断加强、正面舆论旗帜高昂。

（四）开办民生栏目，沟通产生合力

为了拉近和观众的距离，提高收视率和社会影响力，含山县广电台在认真调研后，整合原有的《吴楚广角》和《百姓生活》专题栏目，全力打造了一档有影响力的民生新闻栏目——《生活十分》。该栏目将老百姓和老百姓身边的事作为报道主题，形式上力求创新，主持人以说新闻的风格主持节目，后期制作充分运用特技、字幕、声效、音乐等电视表现手法，并采用最新的虚拟演播室技术，力争给观众带来全新的视觉感受。其中，栏目推出的系列电视专题报道《重点工程建设保平安》一炮打响，先后编发了《重点工程人人关注建设环境不容破坏》《无理取闹阻挠建设以身试法追悔莫及》《以民为本谋福祉和谐平安促建设》《外来“钉子户”的违章建筑被依法拆除》《以人为本保障群众利益化解矛盾促进工程建设》《发挥职能作用司法服务先行》《农民工：权益有保障不为欠薪忧》《创新拆迁方式给力“三区”统筹》《和谐拆迁创造“许庄速度” 幸福家园梦始“玉龙水岸”》等稿件，在含山大建设、大发展的背景下，时时关注热点、难点问题，通过节目和市民形成互动，并力求帮助他们解决实际问题。在老城改造中，栏目组织开展了“记者走社区”活动，先后深入攀桂、望梅、翰林、大庆、华阳、鼓楼、梅苑这7个社区，了解和反映群众呼声。编发了《我县启动“我为老城改造献一策”活动》《昔日花坛变菜园市民有个“整改梦”》《治理王沟还洁净》《棚户区群众期盼早日住新房》《大庆村居民期盼“棚户区”早日改造》《县啤酒厂宿舍区24户居民期盼早日告别危房》《改建公厕方便生活》《治理菜地污水方便移民生活》等多条重点稿件，内容涉及老城改造多方面内容，反映了群众最迫切的心声，在政府和群众之间搭起了沟通的桥梁，在项目建设和群众愿景中形成了发展的合力。

（五）记录“含山含水”，助推文旅兴县

为了深入宣传含山悠久的历史文化和丰富的自然资源及人文景观，扩大含山知名度，推动含山旅游和招商引资工作，含山县广电台和含山文化研究会联手拍摄《走进含山》系列专题片。以张艺谋导演《印象》系列片为模板，通过电视专题片《走进含山》的拍摄和挖掘，做大做强含弓戏等当地文化产业，充分挖掘培育凌家滩、运漕古镇、华阳洞、古昭关、太湖山国家森林公园等旅游资源，并通过招商会、旅游节等平台向外推介。

（六）推进媒体融合，坚持创新为要

2018年以来，含山县广电台顺应媒体发展趋势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，在县委、县政府的大力支持下，进行传统媒体与新媒体的深度融合。将原有的内设宣传机构重新组合，成立全媒体中心，下设广播部、电视部、新媒体部、平媒部、运营部、采访部，采取“中央厨房”式集中运作。微信公众号“TV含山”和“吴楚声屏网”充分发挥自身优势，实现了广播电视节目在互联网上的同步直播和回放，扩大了节目的传播范围，增强了广播电视的影响力。同时，关注县内重大事件，每日实时更新资讯，图文直播，增加对热点事件的关注度，及时策划、深入采访，占领舆论制高点。这也是电视宣传主动融入全媒体，在新格局中努力掌握主动权，提高服务能力和水平的新尝试。

电视宣传在服务县域经济发展中主动作为，大有可为。