新媒体环境下播音主持的创新发展探讨

王 旭

（陕西广播电视台，陕西 西安 710061）

在新媒体时代，播音主持形式呈现出多元化的特点，讲究播音主持人、观众、电视节目之间的互动。主持人是观众与节目之间的连接桥梁，是节目的灵魂，通过把控节目走向来引导嘉宾和观众的情绪。若想提高节目的收视率，电视主持人必须注意个人与节目之间的融合，充分发挥个人在电视节目中的主体地位和作用。在当前新媒体环境下，播音主持应当不断创新和革新发展思路与模式，具体从以下几个方面着手：

一、基于观众需求全面增强观众意识

新时期的播音主持应当立足实际，通过个人和电视台的努力来提高节目收视率，这才是生存与发展之道。设置的节目内容和形式均应当被每一个年龄段的受众接受，这样才能确保电视节目在广大受众中的良好口碑，并成为高质量电视节目的代表。从某种意义上来讲，播音主持的创新基于观众的需求，使电视节目的内容更接地气，而非高高在上的小群体可以享受的精神食粮。实践中我们可以看到，无论一个节目的形式和内容多么优秀，都不可能被所有人接受或令其感到满意。在此过程中，编辑的主要任务是思考对节目内容和形式的改编，并在此基础上设计更符合多元化受众的节目内容与形式。同时，还要注意各种节目内容与形式间的有机协调，从而使节目更能吸引各层次的观众。与此同时，还要对节目外形和内涵进行审美设计，从而传递完整、清晰、及时和透明的信息资讯；通过对外在形式的优化来吸引受众，并通过优化内涵与提升审美来留住受众，并最终提高受众的忠实度。

二、不断提升播音主持的个人素养

新媒体的发展无疑对播音主持人产生了巨大的影响，播音主持人应改变以往的认知理念和播音主持方式。优秀的播音主持人应当适应快速更替的时代发展现状，通过不断提高个人的综合素养和转变播音主持形式来获得受众的喜爱与认可。新时期播音主持人的身份更加多元化，但是无论如何，兢兢业业、勤勤恳恳是播音主持人不可或缺的品质。最基本的要求是业务上不能出现差错，特别是播报新闻类节目时应当对重要的资讯和信息有较强的处理意识与能力，要确保新闻节目的严谨性和新闻资讯的时效性，而这些要求播音主持人有统领全场的能力，并能够与受众互动。新媒体时代背景下，播音形式呈现出多元化的特点，主持人应当有现场发挥和临场应变的能力，能够灵活处理主持过程中遇到的各种问题。播音主持人应当在提供各类型新闻素材的过程中抽丝剥茧，提取其中的主旨，并完整还原新闻事件。值得一提的是，素材可能并非单纯的新闻稿，视频、音频都可能出现，为此播音主持人应当有能力捕捉细节和准确把握主题，播报时注意观察受众的反应。以上是对专注于某类电视节目的播音主持人提出的高要求和高标准，跨界型的播音主持人则有所不同。虽然并非其最为擅长的一个领域，但是主持功底是基础，关键在播音主持过程中必须抓住受众的心理，提升他们的主持能力与技巧。播音主持人是行业关键要素，应当注意个人的言行举止，作为公众人物应当对个人的行为和言语负责，致力于引领整个行业良好风气，否则可能会导致行业出现扭曲病态的问题。

三、创新与改进播音主持风格

新时代背景下，播音主持人除了要注意提高自身的素质与技能以外，还应当注意改变和创新主持风格，这样才能被广大受众接受和喜爱。在新媒体时代，多种节目类型层出不穷，特别是网络类节目占据了半壁江山，以致同一时间段的电视节目收视率明显受到影响。这既有节目形式和内容方面的原因，也有播音主持人的个人风格因素。基于此，现阶段应当创新播音主持人的主持风格，使其主持风格多元化，适应节目类型。以张绍刚为例，其主持《今日说法》节目时，严谨、端庄；主持《吐槽大会》时，用语幽默、搞笑又不乏犀利感。上述两种节目表现内容相差较大，张绍刚采用不同的主持形式，取得了很好的效果。张绍刚在《吐槽大会》上采用幽默和犀利的语言，更符合观众的口味，收视率非常高。张绍刚的实例说明，无论是跨界主持人还是身份多元化的主持人，均应当保持特殊的主持风格，而且与节目类型、观众心理诉求相适应。对于严谨型电视节目而言，主持人保持独特风格的同时，还要注意亲民和接地气，能够吸引广大受众的兴趣。对于主持人而言其风格既是其个人的形象体现，也是该节目的象征。若播音主持人的主持风格良好，整个电视节目也会给广大受众留下非常深刻的印象。在播音主持过程中，播音主持人自身性格应当鲜明独特，能够积极主动地与广大观众互动交流，这有利于增强电视节目的表现效果和活力。

四、基于新媒体技术和平台创新播音主持方式

在当前播音主持技术和平台呈现出多样化的背景下，我们应当清楚地认识到播音主持人的地位和作用，更应当利用现代新媒体技术手段和平台进行播音主持，为其创新发展注入活力，充分利用现代新媒体技术增强与广大受众的互动与沟通。比如，加强电视节目线上、线下之间的互动，多位一体，并基于微博评论转发以及同步直播和手机客户端参与互动活动等形式进行创新发展，以此来增强其趣味性和互动性。再如，电视节目在现代新媒体时代背景下新增了手机扫码以及摇一摇等互动形式，以此来创新播音主持效果。现阶段，多媒体技术平台呈现出多样化特点，这有利于播音主持人的创新与发展，增强与观众之间的互动。在电视节目上线与下线时，应当注意与广大受众之间的互动交流，采用多种传播途径和直播形式，促进播音主持人与受众之间的亲密交流，进而促使其良好发展。事实证明，新媒体技术和现代客户端软件的应用体现出互动优势。在即时评论以及弹幕互动风靡的时代背景下，播音主持人也应当采用该种方式与受众互动。比如，《今晚80后脱口秀》的主持人会适时提醒广大观众利用手机微信中的“摇一摇”参与互动； 《NBA最前线》也在节目官方微博中通过留言方式进行互动。新媒体时代，传统媒体与新媒体之间相互融合的例子不胜枚举，同时也成为播音主持利用现代新媒体技术手段和平台的典范。

五、结语

在当前媒体大融合的时代背景下，多种媒体技术手段和平台相继出现，这意味着有更多人进入该行业。播音主持更加多元化，不再像从前那般严谨规范，新媒体的竞争压力日益加剧。新时期，播音主持应立足实际，与时俱进，利用现代多媒体技术手段，对主持的风格、节目内容和播音主持方式等进行创新与改良，从而赢得更多忠实观众。

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