浅谈国产动画的发展——以《大鱼海棠》为例

宋任良

（兰州财经大学，甘肃 兰州 730000）

如今，我国大部分动画都有制作粗糙、情节幼稚的缺陷。虽然《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》取得了不错的成绩，但大都存在故事情节单一、受众定位低龄化等缺陷。优秀的适宜成年人和儿童观看的动画电影几乎一片空白，因此，观众在一定程度上对《大鱼海棠》有很高的期待。

一、《大鱼海棠》故事情节短板

对比赞誉颇丰的《大圣归来》，《大鱼海棠》的评论呈两极分化的状态。质疑声主要指向以下几个方面：

第一，堆砌传统著作人物，文化内涵不足。《大鱼海棠》将中国传统古典著作与传统文化进行了生硬的拼凑。［1］而其中涉及的中国传统文化以及神话人物，仅仅通过一部电影难以讲述清楚，如剧中既有上古人物的装束，又有民国时期的装束，造成剧中人物年代感混乱。电影中还涉及很多上古时期的神话人物，却对于这些人物的来历不置一词，对于中国传统神话不了解的观众会觉得一头雾水，很难体会到中国传统文化的内涵。

第二，剧情叙事牵强，情节碎片化。虽然《大鱼海棠》请来了韩国制作团队和大师级的电影配乐家，但作为一部电影，它的叙事结构比较牵强，人物和故事情节十分单薄，画面和配乐虽精致无比却无法拯救这些硬伤，这就使得《大鱼海棠》流于表面，内容稍欠火候。

第三，节奏把控不强，情节拖沓。《大鱼海棠》中大鱼围着水柱盘旋，这个画面在影片中出现很多次，这说明导演对影片节奏的把控出了问题。好的电影会给观众一种“怎么这么快就结束了”的感觉，而不是让人觉得“怎么还没结束”。［2］一般动画电影时间都控制在90分钟以下，这是对观众做过统计的最科学的电影时长，《大鱼海棠》的情节比较拖沓。

第四，角色设定过于单薄。椿对于鲲的前期情感的积累和铺垫不够，让人觉得后期“付出生命”比较牵强，可信度不够高。而且椿与家人的互动显得很冷漠，要去人类世界的时候对于母亲的关心反应冷淡，之后为了鲲对家人更是不管不顾，这样很容易让观众反感，难以引起情感共鸣。［3］

二、《大鱼海棠》营销策略

第一，主打情怀牌。一是以国产动画崛起为目标。《大鱼海棠》在上映前就获奖无数。而“一系列大奖”和主创们国产动画崛起的梦想相结合，这种情怀感染了国内观众的心，进而让观众大力支持《大鱼海棠》。二是梦想引起共鸣。《大鱼海棠》的灵感来源于梁旋做的一个梦，他为了把这个梦拍成电影从清华退学，历经10年的千辛万苦，《大鱼海棠》终于上映。这样的电影制作背景让不少青年人内心震动，产生共鸣。

第二，依靠互联网等新媒体进行宣传。一是众筹成为电影营销方式。由于资金不足，梁旋、张春在“点名时间”上发起了众筹，更多的观众直接参与到电影制作中。这种以社会募集形式投资影视成为一种新的营销手段，不仅可以提升电影知名度以及受众参与度，也提升了电影的口碑。［4］二是新媒体平台的营销。《大鱼海棠》在电影制作期间不间断放出预告片和中国风海报，同时微博投票、微博话题等营销手段，还有各大V、明星、网红的推荐使《大鱼海棠》一直活跃在公众视野中。

三、国产动画的发展与未来

第一，国产动画应以“内容为王”，拒绝一味“说教”。国产动画由于缺乏想象力被人诟病，动画剧情大多是给小朋友讲道理，有种生搬硬套感，成年观众会摒弃这种动画。我国五千年的传统文化博大精深，动画创作完全可以从中取材。20世纪60年代，我国动画常常在国际上获奖，在那个没有高超制作技术的时代，仍然创作出享誉中外的《宝莲灯》和《大闹天宫》等有内容、有内涵的动画。

第二，国产动画应进行产业化发展。国内动画企业的制作成本大部分来自播出收入，动画衍生品开发还处于起步阶段，产生的价值不足以支撑我国动画产业的发展。国产动画电影基本还处于国家保护状态，给予财政补贴。一旦相关支持政策取消，国产动漫将难以为继。因此，动画产业化发展迫在眉睫，只有形成完整的动画产业链，国产动画才能走出困境，逐步走上高速发展道路。

第三，改变人才培养模式，促进动画产业发展。国产动画电影想要生存下去，必须增强自身的软实力，也就是人才培养。不仅要注重培养动画人才掌握制作技术，还要加强动画人才的营销技术培养。动画专业相关课程不应只有艺术类课程，还应该融合经济类学科等，形成新的学科体系，这样的动画人才才能满足当今我国动画产业的需求。同时，借鉴国外相关发展模式也是一条捷径。

四、结语

《大鱼海棠》虽然评价两极分化，但我国动画产业远远没有走到穷途末路，还有一批青年仍然坚持着一份信念和理想。同时，《大鱼海棠》画面制作精良，展现和挖掘了东方文化，这些都可以为后来者提供一种新的参考，称得上是前无古人。同时，它的硬伤也是后来者需要规避的。国产动画只要不断汲取养分，弥补缺陷，并且政府多给予资金和人才方面的支持，其必将走得更远。

［1］张鸽舞.论《大鱼海棠》与中国传统文化［J］.电影文学，2017（18）：112-114.

［2］达红.从《大鱼海棠》看中国传统文化在动画中的运用［J］.常州工学院学报，2017（2）：49-52.

［3］卓玥.浅谈电视传播中的受众心理［J］.青年文学家，2016（11）：109+111.

［4］钟思.我国新闻出版业众筹现象研究［D］.华中师范大学，2015.