基于旅游动漫开发的古村落文化遗产保护研究

张荣　张冰钰

摘 要：在21世纪的今天，互联网时代的到来与经济文化的快速发展，民族文化中的精神内涵不断缺失，尤为重要的是极具文化魅力的古村落文化遗产面临流失。新型动漫旅游文化与中国古村落的融合，是将这些遗留下来的文化精髓推向世界的根本途径，也是现代动漫旅游产业的一个发展趋势。如今时代不同，人们对精神、物质乃至审美要求越来越高。面对这些民族文化的无人问津，我们必须正视传统文化。只有根植本土文化土壤中，借鉴当代先进的设计模式，在旅游动漫产品中加入中国文化，才能提高中国旅游产业的竞争能力，满足人们内心的精神文化需求。

关键词：古村落;民族文化;动漫旅游;保护;传承

基金项目：本文系2018年湖南省大学生创新性实验项目“基于动漫产业的乡村旅游建设开发研究——以洞口县白椒村为例”（湘教通〔2018〕255号-879）研究成果。

一、古村落的民族文化保护

白椒村是“湖南省少数民族特色村”之一。不管是在追溯白椒村的历史渊源还是本身所具有的少数民族文化特点，如今都存在着严重的问题。随着时间的流逝，社会的变迁，可供开发的乡村旅游资源严重缺乏，少数民族村寨的特色急剧消失，这使白椒村文化底蕴无法传承、无人问津。

在中国，古村落数不胜数，白椒村也是古村落文化遗产体系中的部分。古村落是人类几千年来智慧和自然环境的结晶，一方面有着重要的历史文化底蕴，另一方面有着极为重要的科学价值。古村落不仅有地域的悠久历史，还包含着中华民族几千年来的璀璨文化，并且在历史、艺术、文化、民族等各个方面均有着重要的价值。如今蕴含着特色少数民族文化遗产的古村落资源稀缺，面对民族特色资源的流失，在传统的旅游方式下很多人并不知道白椒村的存在，并且传统的乡村旅游并不能有效促进当地经济的发展。古村落旅游开发必须以保护为前提，通过在跨时代背景下进行紧跟时代潮流的旅游开发建设，促进经济建设，在探索民族文化价值的同时，继承和保护文化遗产。

二、动漫旅游开发建设下的白椒村

中国是一个疆域辽阔、民族众多、文化纷呈的大国。一个拥有着深远历史的古村落有着独具特色的传统人文精神和随着岁月打磨而成的自然环境。像白椒村这样的古村落，应该成为我们挖掘地域特色、传承文化并且回归自然的重要选择。

（一）动漫旅游的跨时代融合

充分研究在现代的动漫产业下将如何进行乡村旅游的建设与开发。曾经的传统的旅游方式已经过时，随之而来的是将体验、趣味和文化内涵结合的新型旅游形式，而动漫旅游不仅是新型的旅游产业，更是一种亲民色彩极强的旅游形式。究其本质，动漫旅游的最大特征就是在互动中进行体验。将动漫融合进乡村建设之中，让更多的人知道、了解、认知白椒村，从而走进白椒村。

动漫是现代的一种旅游资源，在国外，已经被大家认可，并且发展迅速，成为一种新型的知识经济产业。随着21世纪文化经济与体验经济时代的到来，文化旅游与动漫融合已经是一种流行趋势，传统的旅游建设不再是重中之重，动漫旅游逐渐成为当前世界文化旅游和休闲体验旅游一大热点，动漫旅游被称为21世纪最具希望的朝阳产业。

（二）白椒村的历史溯源及特色

白椒村位于湖南省邵阳市洞口县罗溪瑶族乡西北端，坐落于群山环抱之中，青山绿水，气候怡人，人入其中如同进入天然氧吧。瑶族同胞世世代代居住于此，这里是对于他们有独特意义的地方，至今还保留了瑶族民族语言和独具特色的瑶族文化。白椒村经过数千年的发展流传，如今演变成一個具有民族特色的传统村寨，人们越来越意识到白椒村民族文化无人问津、面临失传。面对民族特色资源的流失，在传统的旅游方式下很多人并不知道白椒村的存在，白椒村在传扬保留历史文脉和传统习俗的同时，大力开展新农村建设，依山就势改造村庄环境，村容村貌焕然一新。白椒村这座古村落被评为“中国少数民族特色村寨”。

白椒村有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，它不仅是一个极具特色的少数民族聚落，在几千年来的发展和演变的历史过程中，白椒村相对完整地保留了以瑶族为主体的文化基因，这些文化凝聚了每一位瑶族人的历史情怀，体现了中华文明几千年来汇聚而成的多样性，是使中国古村落得以继续传承与发展的重要资源与存在。

白椒村是瑶族为主体的少数民族村落，在众多少数民族当中，瑶族是一支古老又极具特色的族系，在长期的历史发展每一个人用自己勤劳的双手创造了具有鲜明民族特色的文化艺术。他们的歌谣是具有代表性的，在所有的文化艺术中占有十分重要的地位，这些文化源远流长，形式多样，内容丰富。中华民族是一个多民族的国家，每一个民族都具有其无可替代的特色。瑶族被称为中国少数民族的活化石。瑶族崇尚人与自然的结合，他们的民族图腾大多是来源于自然。在远古时期，瑶族的先祖崇拜自然，在一代又一代的历史传承中，瑶族文化正是一种回归自然的文化。白椒村也正是有这么一份文化底蕴的存在，才需要挖掘当地的民俗文化，将当地特色民俗风土作为为旅游开发的载体。

（三）动漫旅游开发建设对白椒村的影响

瑶族是一个民族群落，他们一直以来都有“大分散、小聚居”的特点。瑶族的居住习俗反映了瑶族的生活习惯，也反映了瑶族先民们对瑶族聚居地的一种适应，是一种地域文化的体现。一个民族的地域文化、种族文化，都是互相融合的，将这些结合起来就是一种文化的体现。

文化旅游是在对情怀、对未来、对那些无尽的探索过程中衍生出来的。一个国家、一个民族从内而外散发的民族气息是吸引每一个人的，这些精神传递往往需要亲身的体验与触摸。 发扬民族文化中的精神，将此融入现代旅游建设开发的理念，是中国动漫旅游产业走向世界并保持民族风格的根本途径，是现代动画旅游产业的一个发展趋势。如今是21世纪的时代，人们的精神需求与物质享受也发生了很大的变化。发掘传统文化资源，并不是说对传统的抄袭，我们必须正视传统文化，提炼出那些优秀元素，通过旅游产品这个载体，让它伴随着我们，在每一代中国人的精神文化中传承下去。

三、动漫旅游的开发建设和传统民族文化背景

（一）古村落动漫衍生品开发

在关于动漫旅游开发建设中，要有一定的商品研发，所谓商品的研发就是动漫衍生品的开发。动漫衍生品的开发最主要的是将古村落的区域文化内涵与动漫形象有机结合起来，“要自然地融入故事”，人们会因为故事而记住形象，也会因为形象而想起这个故事，以及发生故事的地方。在这些准备工作的前提之下，无形之中也会带动古村落的宣传，从而使白椒村可以真正打开国门，吸引众多游客，带动经济增长。

动漫衍生品的设计是将白椒村的民族文化卡通化，只有深入了解古村落所具有的地域文化特征與内涵，才能创造出具有时代精神与民族特色的动漫产品。这些动漫衍生品被大众所认知与接受不仅带动了白椒村古村落的发展，更能加深每一位游者对这个村落的文化了解，从而达到传统文化与精神的融通。通过动漫旅游建设开发，具有地域特色的动漫衍生产品有利于提升白椒村专属动漫品牌形象，使人们更愿意走进白椒村这个古老的村落。

将时代背景下的动漫产业与古村落白椒村旅游建设相结合，打造属于白椒村专属的卡通形象，改造和提升传统的白椒村旅游文化，丰富旅游文化内涵，使白椒村不仅可以具有紧跟时代潮流的文化情怀，还有独特魅力的文化信仰。

（二）独具特色的动漫形象设计

以动漫产业为出发点，打造更具特色的白椒村旅游文化建设，为本土美丽乡村计划制造模板效应。动漫产业是八大重点文化产业门类之一，在日本熊本县的旅游文化打造中，就有过以熊本熊的卡通形象带动整个贫困县1个亿经济增长、实现全村村民再就业致富的成功案例。在古村落开发建设的背后，专为白椒村创建的专属卡通动漫形象，并且以求新、求奇、求特、求异呈现出一个梦幻世界，使旅游者获得一种脱离于现实的感官体验。这个形象的设计理念是以亲民为主要方向，内涵是拥抱外来的每一位游者，利用动漫产业的有效载体，打造专属于白椒村的卡通形象，丰富传统村落的文化情怀，增加古村落的吸引力，为其带来新的生命力。

立足于古村落本土的民族风格，并且创新设计出适合白椒村独特魅力的开发建设方案，在如今多种因素引导的现代信息技术和现代化的时代，我们不仅拥有着现代的审美意识，还要将要自己的民族特色发扬光大，民族特色是中华民族在一个时代的精神和文化的特点，保留着岁月的打磨与溯源。如果一个国家坚持继承一个民族的传统文化，那么这个国家必然是一个具有民族精神和性格的国家。可以说中华民族的文化底蕴与动漫旅游产业相互融合是现代艺术设计风格发展的主流与动力，也是必经之路。

四、结语

在动漫旅游开发建设与古村落文化遗产的结合下，让每一个人可以亲自走进白椒村，与这份民族文化进行亲密对话，从而丰富古村落的文化内涵，培养游客及本地居民的文化自豪和文化自信。

作者单位：

邵阳学院