电子商务网站界面的视觉设计和信息传达的表现手法

张宏

摘 要：随着信息化建设在世界范围内各个领域的深化，在商业发展上其功能日益凸显，包括一些传统企业，也需要融入到电子商务的进程中，开展相关的营销等工作。电子商务网站尽管是虚拟世界的形式，但对现实企业经营有着重大且直接的关键影响，网站界面的视觉效果和信息传达手法，对于企业的形象塑造，以及企业产品的推介有非常大的影响。对电子商务网站的视觉设计和信息有效传达手法进行了深入的研究，有很好的现实意义和借鉴价值。

关键词：电子商务;网站界面;视觉设计;信息传达

电子商务对于企业来说，显现出越来越重要的价值。电子商务建设是企业信息化建设程度的根本体现，也是企业形象和竞争力的有效载体，对于企业的正常运营，有着非常重要的影响。无论什么企业，只要以对大众销售产品和服务作为经营目标，就要建立企业的电子商务网站，实现企业形象建设和产品宣传目的。为此，网页的相关设计方法和表现形式得到越来越多的重视，尤其是视觉设计以及重要企业信息的表达，更需要科学合理的方式有效进行表达。

一、电子商务网站的视觉传达设计

总的来说，企业的电子商务化是一种必然的发展趋势，企业的电子商务网站对于企业的宣传和推广不受时空和地域的限制，也越来越多被社会用作了解企业的第一渠道。由此可见电子商务网站建设的价值和意义，对其进行有效的设计和表达，使得企业的形象和相关产品和服务内容得以进一步明确。

（一）视觉传达的概念

所谓视觉传达，就是指通过视觉方式完成的各种交流，这其中，视觉可以作为一种语言来完成信息和情感的表达。基于人类共同的生理学基础，不同文化背景下有不同语言基础的人们，可以利用视觉方式通过一些挑选的媒介完成不受文化和语言限制的信息和情感的传达和沟通，促进深层次的理解和交流。这种以视觉为基础的观察以及相应的体验能够跨越语言和文化的障碍，消除不同文字的理解阻隔，完全依靠对图像、图案等的人类视觉共识，取得相应的理解，并因为更加直观和便于理解，得到在很多领域的广泛运用。

（二）对视觉传达进行设计的三个要素

一是对图形图像元素的设计。图形和图像是最重要的设计语言之一，图形的结构特点和对比设计，以及图形之间相对位置的确定，图像的节奏控制，都可以在观察者的心理上形成直接的影响，会对观察者的情感产生唤醒作用。比如尖锐的图形会给人锋利的感觉，下部较大的图形会给人稳重的感觉。由于图像的动态变化，在实际的图形图像设计中必须充分把握这些图形的基本特征，根据设计需要来确定图形的具体选择。从整体上说，图形传达指的是可通过视觉图像转化为具体信息传达的设计技术，图形和图像的设计主要有二维平面图形设计和三维立体图形设计。

二是对文字元素的设计。从视觉传达角度看对文字元素的设计，主要是利用对设计字体整个结构进行调整变化，比如笔画的形象置换、对文字形状的细节装饰等，使得整个字体元素的造型满足设计需要的目的，传达出与企业和产品息息相关，并具备一定时代性和艺术性的文字图形形象。因此，文字元素其设计本质就是要创造出文字形体和信息的整体视觉效果，强化对文字元素形态设计内涵的探索和对艺术表现力的追求。

三是对色彩元素的设计。色彩的构成和使用對于企业信息传达有着非常重要的影响，合理使用色彩元素搭配，可以将人们的心态调整到适宜的情绪中，进而对所看到的内容产生相应的情感。商业网站对色彩设计的目的主要是为了表现企业和商品的某方面特征，及其相关的功能性质，以满足消费者的审美过程和特点，达到一种特点更加集中和强烈的形象基础，强化公众接受信息的程度，以实现信息传达的根本目的。

二、电子商务网站界面的视觉设计和信息传达的表现手法

总的来说，对电子商务网站的视觉和信息传达设计，要想取得满意的效果，就不能将其仅看作是一个设计技术，而要综合起来将其看作艺术的范畴。其是通过技术的手段，实现艺术的设计的过程。

（一）电子商务网站中的各种视觉设计分析

1.图形元素的视觉设计

如前所述，图形元素的设计是整个网站界面设计的重要部分，是视觉设计艺术在电子商务网站设计方面的重要运用和体现。为使企业的电子商务网站达到最佳的视觉效果，对图形进行创新设计，这是非常关键的部分。在实际的图形设计中，尤其要把握好两方面的控制，一是对视觉节奏的有效运用，二是对调值的有效运用。通过巧妙运用图形的视觉节奏，可以达到吸引观赏者，并产生共鸣的状态，对整个图形图像所要传达的信息有更大程度的接受。图形图象的调值通常分三类：低调、中调、高调。调值不同对应的情感色彩也不同，比如低调就会更加庄重和深沉，而高调会显得更明快和淡雅一些，处于中调的图形和图像要表达和谐及平稳等意思要更适合。对于调值的设计，要与具体的设计形象充分结合，才会产生更加鲜明和生动的艺术感染力。

2.文字元素的视觉设计

在电子商务网站的界面中，文字是最根本和最重要的信息传达方式，也是网页构成的核心元素，其明确性可以有效降低网站访问者的错误解读，网站信息的最终表达效果取决于文字的表现上。就目前的国内电子商务网站建设实际来说，采用的文字既有中文，也有外文，外文以英文为主，也有混合使用的情况。文字本就是用于信息表达的最直接工具，是符号化的语言，其具体的形态不会影响到要传达的各种信息，但形态会对整体传达效果产生影响。在实际的网站文字视觉设计中，要完全按照视觉美学的科学规律，充分融合该文字的表达含义和相关信息特征，对这些文字的基本属性，包括字形、体量、排列、色彩等特征进行设计，有助于传达不必言明深层次内涵，达到更好的表达效果。

3.色彩元素的视觉设计

在企业电子商务网站界面设计中，对色彩的运用要整合企业的相关信息，一些行业或企业会有自己的特征颜色，比如IT业就以蓝色作为主基调，而雅虎公司则以紫色作为企业的象征色，其背后都有深层的内涵，在设计时必须充分考虑运用。而对于大部分企业来说，色彩标志着企业的亲和度，是访问者对企业形成的第一印象。在实际的网页设计过程中，对于色彩的使用要显现均衡、和谐、突出重点的设计原则，对不同色彩有效组合，完整搭配，构建富有强烈情感倾向的页面。

（二）电子商务网站设计在视觉传达设计方面的实践

目前的商业化发展模式，使得国内的电商企业得到了巨大的发展空间，即便是传统的生产企业，也更加注重通过网络进行商品的销售和推广。电子商务网站的建设也必然要与时俱进，在界面设计和信息传达上，有了更多的设计选择，包括建设理念和设计风格，都会随着市场的变化而进行变化。但无论怎样变化，其根本的元素不会发生变化，就是要强化对图形图像、文字和色彩的综合设计，使之更加吻合时代的发展特点，也更有利于推动企业的进步。如果再以过去的风格来确定目前的企业网站建设，将会失去消费者关注的热情。因此，在网站界面的视觉设计和信息传达中，采用怎样的手法，其根源在于消费者。怎样能吸引和调动消费，这是设计人员要重点考虑的内容。

三、结语

综上所述，电子商务网站对企业的形象塑造，以及企业产品的大力推广，都有直接影响和关键作用。为此，必须加强对界面的视觉效果艺术设计，强化对信息传达手法的有效运用，提升企业电子商务网站的亲和度和信息表达准确性。在设计中，必须充分把握三个要素，图形要素、文字要素、色彩要素，既要体现科学合理性，又要表达艺术创造性。将理性和感性进行统一和整合，达到预期的设计目标，给所有网站访问者以震撼效果，推动企业形象和产品销售管理水准的有效提升。

参考文献：

[1]詹川.电子商务网页设计[M].重庆：重庆大学出版社，2016：172-173.

[2]贝尔德.完美网页的视觉设计的基本法则[M].北京：电子工业出版社，2015：53-55.

作者单位：

湖南工艺美术职业学院