传统媒体提高传播力的探索与思考

（江西服装学院 南昌 330201）

一、传统媒体的发展现状

随着近几年社会经济能力的快速提升，人们在注重自身经济发展的同时，也开始关注各类生活品质的提升，现代智能信息时代的到来，为人们的生活提供了极大的便利，以微博、微信为首的主要新媒体运营正在以迅速的扩展能力逐渐打开市场，传统媒体的发展地位受到了严峻的市场挑战，现代传统媒体的发展受到了动摇，其在改革与坚持传统之间徘徊。坚持改革创新的一方认为：传统媒体通过接触新媒体的运营方式，将自身发展系统向新媒体靠拢，以传统媒体的发展思路逐渐打开各项新型设施的运转，虽然，此种方式在一定程度上提升了传统媒体的公信力影响，但由于其完全效仿新媒体的运营模式，在根本上降低了传统媒体固有的生存优势。

在社会经济稳定发展的今天，依然可能会存在着部分危机事件的发生，在面临突发事件过程中，最主要的传播方式是依照传统媒体的报道进行现场信息的探知，但由于受到整体传播对受众心理维护的影响，因此，在报道过程中往往通过其他重点类型的转变，使其整体的舆论方向改变。

二、新媒体带给传统媒体的竞争挑战

新媒体与传统媒体具有本质上的区别，新媒体的传播渠道为自媒体，受众为个体，而传统媒体的传播方法为依照相关单位进行信息的有效传播，二者的发展方式不同，因此，在后续的社会发展体现中，也会出现各自的差异，传统媒体在此种形势下，应该加大宣扬自我优势，提升传统媒体的传播公信力，从根本上影响整体的舆论判断。近几年来，随着社会格局的改变，在经济能力的带动下，各类新型事物快速发展。新媒体的运营使得整体传播行业的发展形势发生了改变，还使得整体的传播速度逐渐超越传统媒体，自媒体的运营者大多为个体，大众通过将其亲身经历或者亲眼所见发布于相关平台上，依照互联网的传播优势进行信息的整合传播。在当代越来越多的人依靠自媒体来享受信息的实时传送，传统媒体的运营遭受到史无前例的考验。并且自媒体的传播由于掺杂太多个人的价值情感，很容易引起社会舆论倾倒，随着社会舆论焦点的凸显，传统媒体不得不被新媒体的运营观念带着走，使得整体发展缺乏自主性，相关方面的报道缺乏一定的实时性效果。新媒体为大众提供了越来越多的表现机会，每个人都能根据自身的价值观念进行相关方面的论述，整体的发展随着受众的关注重点而发生改变，使得传统媒体自身发展受到了约束。

传统媒体本身的关注点在于带给社会的权威性，依照当前的社会局势以及发展前景进行具有权威性的发展探究，是现代传统媒体的主要传播手段，如若传统媒体本身抛弃了自身优势，那么后续的发展将会产生本质的失调。

现代新媒体的发展逐渐占据了社会发展的主流市场，据有关数据显示，当前活跃于新媒体的优秀人才占传统媒体的2-3倍，这在一定程度上反映了当前的社会发展趋势。新媒体本身的操作平台以及管理机制较为现代化，并且在薪资待遇方面能提供更好地选择，反观传统媒体，由于缺少机制的灵活管理，使其整体的发展受到根本性的影响，自身的优秀人才流失严重。并且当代传统媒体的发展机制已经决定了今后的发展方向，其主要传播渠道为电视，如若举办大型活动来提升整体的发展则需通过大量的资金进行相关方面的运营维护，反观新媒体的主要受众方式为移动终端，并且拍摄的硬件设备以及人员都无需花费较高的价钱，使得传统媒体在一定程度上无法超越现代新媒体的信息传播能力。

三、对策及建议

1.依照各种形式提升自身的传播途径

传统媒体在进行事件的传播过程中，应该首先提升自身的编辑能力，对于事件的前因后果应该采取较为简洁的语句进行重点概括，使其整体的信息能够被受众重点探知，能够在短时间内了解到具体情况，但如若面临突发事件时，一方面需要保证人心的平稳，还需要引导社会舆论的走向，避免造成不必要的社会恐慌，影响人们正常的生活出行。在当代自媒体迅速发展的今天，越来越多的自媒体发展平台层出不穷，使得人人都能够依照自身所见所感，进行第一时间报道，使得事件本身的信息内容得到实时性的传送，受众不再仅仅依赖于传统媒体的信息传播，而是更多地通过自媒体运营平台来了解更多的信息走向。传统媒体应该提升自我工作的自觉性，积极活跃各大官方频道网站，借助互联网的力量来活跃自身发展能力，从根本上提升传统媒体的信息传播能力。

2.打造媒体传播力公信力

传统媒体应该坚持自身的发展理念，要坚守以党为主要原则的发展方针，以正确的理念以及态度面对后续的挑战。邀请各大协会的负责人举办有关商业以及网络的参会活动，对当代主流思想进行一定的宣传教育，提升自我的媒体公信力以及传播力。传统媒体在以上发展基础上，还要领悟改革创新的发展理念，依照现代的社会发展现状，反思自身的做法，对今后的管理机制进行一定程度上的调整，对整体的信息传播完成较大规模的改革创新，对待新闻报道要严谨，提升媒体在信息传播过程中的社会公信力，并且有关管理部门应该提升自身员工的政治理念，依照正确的发展观来提升整体的传播效率。

3.加强人才队伍的有效建设

在招募人才过程中，应该依照其自身的发展优势以及管理特点对人才进行合理安置，使其在岗位中能够发挥其根本性的团队作用。加强自身媒体与国内名牌大学之间的合作，依照校内实习等相关平台进行校内招募，以此来确保人才的有效引进，并且在相关招募平台上进行人才的招揽，提出一定的标准要求，对前来招募的人才进行一定性的筛选，使其整体人才的质量能够得到有效提升。在团队建设中，组建自身发展能力较强的优秀团队，依照新奇的策划以及各类品牌传送的栏目播出，来提升整体的媒体运营传播力。有关管理部门应该对部门的管理机制进行一定性的改革创新，通过采取人性化的管理条例来营造舒适的管理氛围，并且加强团队竞争力，依照各项制度的实施考核以及绩效奖惩来鼓励员工向更高层面发展，管理部门也应该定期组织相关团队学习，增加各项专业知识的培养，使得员工自身的综合素质能够得到有效提高，根据各项全新的业界理念来提升自我的思维方式，为团队增添更多富有想法的建设性意见。

4.推动媒体融合发展

在现代社会发展过程中，各类自媒体运营层出不穷，传统媒体若想提升自身的发展范围，就需进行改革创新，将自身的发展优势与当代新媒体运营方式相结合，从而使得整体的媒体发展能够依照各自所需的发展优势进行扩大化提升。传统媒体应该开扩自身的发展思想，不要被传统观念所束缚，依照全新的理念来进行发展融合，通过应用手机、客户端以及其他应用平台来进行数据信息的实时传送，使得整体社会发展能够朝向更规整更全面化的方向迈进。融合发展后应该注重自身市场的发展，培养依照相关专业的技术团队，建立更具吸引力、传送能量更大的媒体运营方式，依照新媒体运行的传播模式进行数据信息的快速流通，对当前社会舆论的走向进行必要引导，为今后自身的发展提供更广阔的上升空间。

结语

随着现代信息智能化的快速发展，使得新媒体运营的发展规模逐渐扩大，对传统媒体带来了巨大的舆论挑战。但同时，也为传统媒体敲响了警钟，并为其打开了新的发展思路，传统媒体应该主动发展创新，依照相应的机制改革以及人才审核标准来提升整体的媒介传播力以及社会公信力，依照对现代社会发展现状的分析，走新媒体与传统媒体的融合发展之路是当代社会发展中现有的最佳解决方案。传统媒体应该提升自我的融合能力，依照新媒体的发展方式对自身的运营进行本质上的更改，吸取双方的优势，从根本上提升自身的社会公信力。