浅谈视觉传达设计中的图文符号表现

朱羽琪

（长春理工大学 吉林长春 130000）

一、视觉传达设计

视觉传达设计是指各种作品设计中的重要组成部分，在很大程度上会影响一个作品设计的预期效果，所以在设计者对于自身作品进行设计时往往会对其视觉传达设计进行着重的研究。在现代艺术以及广告设计中，充满了各种各样的设计作品，无论是受众所接受到的设计作品的数量还是其质量都在不断的提高，所以对于设计者来说，要想使自身的设计作品能够最大化的吸引受众，那么就必须抓着受众的第一感官，也就是视觉吸引，所以要想使一项设计作品能够吸引更多的受众以及取得良好的视觉效果，那么就必须对其进行必要的视觉传达设计。所谓视觉传达设计，简单来说就是指将相应的艺术性设计理念融入到具体的作品中，使作品在视觉效果上能够得到更好的提升，从而以此来吸引受众对设计的作品进行了解和认知，进而提高作品的传播效果。而要做好视觉传达设计，就需要对视觉传达设计的基本设计要素进行了解，一般情况下，在视觉传达设计中对于图文、语言以及符号的运用是最为基本的，所以要想做好视觉传达设计，那么就必须对其进行良好的组合应用，而要对其进行合理的组合应用就需要对其相应的表现形式进行研究，这样才能针对具体的作品来更好的进行视觉传达设计。[1]

二、视觉传达设计中图文、语言以及符号的关系

1．图文与语言的关系

在视觉传达设计中，图形和文字是其最为基本的设计要素，也是视觉效果最为基本的表现形式，在常见的作品设计中都会看到对于图文的运用，但是由于对于图形和文字的组合应用的程度以及方式等方面的不同，所以其视觉效果也会存在差异化，其实这就是图文运用所体现的语言存在不同。一般情况下，文字表达的语言比较单一，但是直观，图形表达的语言比较丰富，但是间接，所以在所设计的作品中，对于作品想要体现的内容往往会对图文所表现的语言进行斟酌，以此来达到想要的传达效果。相反，当设计者对于所设计的作品事先有一种内容表达的基准，那么在图形和文字的运用上也就会按照事先的基调来进行组合运用，以此来使图文所表达的语言更为符合设计者的内容构想。基于图形和文字对于作品所要表达的内容具有较大的影响，以及语言所体现的内容需求对于图形和文字的运用也具有较大的影响，所以在图文和语言的关系上就是一种相互影响、相互促进的关系，那么在视觉传达设计中就需要在理解图文和语言关系的基础上，对于图文的运用进行科学合理的安排。

2．图文和符号的关系

所谓符号，简单来说也可以将其理解为一种语言，但是之所以是以符号为代称，则是因为符号是语言的一种升华，它是语言所表达的作品内容对于受众在心理上的一种影响，在这种长久的影响以及受众自身认知能力提高的情况下，所设计的作品本身所体现的一种内容也就成为了一种符号。图形和文字在设计的过程中，由于所传达的内容在语言体现上会存在差异，所以受众对于图文所体现的作品内容要更为广泛，而不会像对于符号所体现的作品内容那样更加细致，所以由此可以看出，图文与符号之间是一种整体和部分的关系，简单来说就是符号算是图文的重要组成部分，对于图文所体现的内容在语言表达更为直接和细致。

三、视觉传达设计中的图文、语言以及符号的运用

1．以内容主题为基础

对于视觉传达设计而言，其最终的目的还是在于体现作品的内容以及吸引受众的感官，进而达到相应的传播效果，所以在对于图文、语言以及符号的运用上，就需要根据作品所要体现的内容来进行灵活的安排和运用，无论是图文以及符号的运用，还是语言的表达，都应该是紧紧的围绕作品所需要体现的内容以及主题来进行，然后在此基础上对于图文、符号以及语言的组合运用来为视觉传达设计服务，只有这样才能使视觉传达设计能够达到相应的效果。

2．图文设计的创意运用

视觉传达设计的基本要求是使作品能够达到预期的视觉效果，从而吸引受众以及达到一定的传播效果，所以在对某一作品进行视觉传达设计时，就需要针对其可能达到的视觉效果进行研究，这样才具有实际意义。然而在实际的设计中，对于符号以及语言的运用往往都会有既定的要求，所以要想更好的进行提升视觉传达的效果，最为重要的还是要在图文设计上进行创意运用，而这就要求设计者对于事先所选择的图文进行认真的组合和协调，使其在能够充分体现作品内容的基础上，能够最大化的在视觉上吸引受众，并且能够让受众愿意在观看作品之后对其所表达的内容在进行思考，所以在图文设计时一方面可以运用传统的图形进行组合运用，这样的好处在于受众对传统的图形有一种潜意识的认知，在这样的情况下在对新的图文组合重新认知就具有一定的基础，另一方面也可以通过创新图文来进行视觉传达设计，但是这就需要设计者在图文设计的过程中注意内容和创意的结合，要求既能体现作品内容，同时也能给受众全新的视觉体验，这样才能达到良好的视觉效果。[2]

3．充分体现受众视觉感受

视觉传达设计的关键点还是在于受众的视觉感受，那么在进行图文、符号以及语言应用时就要充分的体现作品对于受众的视觉感受，在现代艺术设计中，受众在视觉感受上往往是个性追求来作为审美标准，所以在进行图文、符号以及语言运用时需要体现作品的个性，换句话来说就是要使作品更具特色，那么这样才能使视觉传达设计达到相应的效果。

结语

在现代设计中，视觉传达设计的重要性越来越明显，所以对于作品设计就必须要重视其视觉传达效果的提升，图文、符号以及语言作为视觉传达设计的基本要素，那么在具体的设计应用过程中就需要对这些要素进行灵活的组织和设计，以此来使作品的视觉效果能够最大化的发挥，从而提高受众对于作品的认知度。

[1]孟雪娇.视觉传达设计中的图形、符号与语言[J].大众文艺,2014(12):121-121.

[2]许滨.浅谈视觉传达设计中的图形表现[J].艺术品鉴,2015(7):35-36.

[3]符前开.浅谈视觉传达设计[J].环球市场, 2016(3):230-230.