新媒体为共享发展助力添彩

（中国科学技术大学人文与社会科学学院 安徽 合肥 230026）

一、新媒体自述

新媒体是在电子网络、移动技术高度发展的基础上，以电子信息为传播内容日益繁荣的新型传播方式，它以手机、电脑、平板等为媒介，以微信、微博、QQ等为信息载体。在信息快速消费的时代，新媒体传播具有以下特征：

平等性。只要具备一定的媒介，每个人都能够平等参与到信息的获取和分享中来，能够自主表达意愿和选择自己乐意的方式，而不因贫富、地域、身体健康状况有别，新媒体信息传播的平等性使传播主体能够以积极的态度参与到信息传播中去。

快捷性。古时候，车马传信很慢，而在新媒体时代，信息的传播速度快得让古人无法想象，从信息发出到信息接受往往只需要零点几秒的时间。新媒体信息传播速度快捷主要有两个原因：一是信息网络的形成。新媒体信息传播不是单向的而是多向的，其信息来源于四面八方，只要在这个网络之上，无论在哪个角落，都能够快速接收到信息。二是信息语言简便化，其中最重要的是表情包的使用，一个表情包往往能代表几句话的意思，大大节省了信息传递的时间，加快了信息的传播速度。

互动性。在媒体革新浪潮中，接收者文化逐渐向参与者文化过渡。新媒体与传统媒体很大的区别在于：在传统媒体传播中，媒介的消费者是接收者，而在新媒体传播中，媒介消费者更重要的是创造者，也就是说，消费者成了媒介信息传播的生产者，抖音视频、快手APP等媒介消费者创作的内容就异常火爆。

二、共享：新媒体传播的价值取向

新媒体时代，信息传播借助于互联网提供的平台，信息价值以信息分享为前提，新媒体传播在一定程度上变成了信息共享，信息传播的趋势是从一种信息方式向一种经济模式转变。

信息作为一种特殊的资源，其价值是在分享中形成和实现的，信息取得多大的价值取决于它被分享的程度，它的价值随着分享范围的扩大而扩大，这说明，以信息为内容的新媒体要想创造更大的价值，就需要尽可能地分享信息，将信息局限在特定范围内，势必不利于新媒体的发展。信息的推崇者认为，信息无价，由此得到的结论是，信息应该共享。

信息分享是借助网络平台实现的，网络的节点和连线形成互联，使网络上的信息和服务得到综合，形成一个巨大的、无限的包围圈，这个包围圈中的信息畅通、自由、平等、多维度地被共享。信息与信息的碰撞导致共享，并使整个世界充满越来越多的共享。在信息时代，选择新媒体就意味着选择了一条通向共享的路。

倡导信息共享还与信息的传播本性有关。信息的本性在于传播，不进行信息交流，这个信息就不能被称为信息，实现不了向他人传达意思、表达思想的目的，也实现不了信息的组合、创造和增殖。因此，共享是信息的内在逻辑。在新媒体时代，共享信息成为我们的日常生活方式，我们通过网络浏览新闻，认识社会中发生的事情、学习新知识、发送E-mail，通过微信、微博与朋友分享见解和感悟，所有这些都是信息的共享。“现代社会的座右铭是：‘如果你体验到了什么，就记录下来，如果你记录了什么，就上传，如果你上传了什么，就分享’。”[1]

三、新媒体为共享发展助力添彩

由于以互联网为基础的新媒体具有共享特质，引发了共享经济的繁荣，在互联网如火如荼发展的今天，利用、发挥新媒体在推动共享发展方面的作用尤为重要，共享发展的推进途径为新媒体的共享助力提供参考。共享发展就是全民共享、全面共享、渐进共享和共建共享，要达到的是一个公平正义的境界，使生活在社会主义中国的人民平等地享受到社会经济发展的红利。我们要推进共享发展，促进精准扶贫、精准脱贫是不可避免的，同时还要通过调整公平和效率的关系来增进社会的公平正义。

（一）新媒体助力精准扶贫

扶贫开发“贵在精准，重在精准，成败之举在于精准”[2]，要想摘掉贫困的帽子，最重要的就是推进精准扶贫，精准扶贫是实现共享发展最直接有效的举施。笔者认为，发挥新媒体在推进精准扶贫方面的作用可以从以下几个方面着手：

广泛动员全社会的力量投入到精准扶贫工作中来。新媒体具有传播速度快、传播面积广、便捷等特点，发挥新媒体的传播力、影响力，通过新媒体的传播、共享摸清贫困的地区、贫困的人数、贫困的原因，然后对症下药，找到解决的办法。例如，对于因重大疾病或教育导致的贫困，可以通过微博、微信等的宣传扩大影响力，将互联网上的人群力量凝结起来并贡献出他们的力量；或者通过众筹平台在微信、微博上传播消息，再由众筹平台将集聚的爱心送给贫困人群，尽力帮他们缓解困难、解决问题，为脱贫助力。

推进精准扶贫既要输血更要造血。传统的扶贫方式无非是给钱给物，这种输血方式虽能带来立竿见影的效果，但所带来的变化只是表面的、暂时的，要想从根本上解决问题，只能是恢复贫困地区的造血功能，因此必然要采取新媒体扶贫新模式。新媒体扶贫新模式，是要变授人以鱼为授人以渔，即对农民加强互联网方面的培训，让农民掌握简单的电子技术，熟练地使用旺旺、微信等交流工具，熟知获取新媒体信息的通道，同时培养农民抓住共享经济机遇、提高利用共享平台的意识，形成独具特色的共享经济。重视互联网宣传。还要打造本地的品牌，并通过网络宣传提高知名度、增加收入。输血和造血双管齐下，才能使贫困人群快速脱贫、真脱贫。

（二）新媒体助力社会公平

共享发展理念的提出是针对社会不公平问题，其价值旨向在于促进社会公平，而公平的社会环境反过来会推动共享发展，以互联网为基础的新媒体对社会公平正义的影响是通过调整公平和效率的关系实现的。

新媒体借助共享经济提高效率、做大蛋糕。随着共享经济的日益兴盛，越来越多的人想从中分一杯羹，而某些共享经济的运行方式只需要很小的场合和一部手机，不需要很多资金、技术等的投入，使得普通大众参与共享经济成为现实。越来越多的人参与到共享经济中来出现了资源重复使用的问题，如何提高资源的运作效率成为问题解决的着力点，例如“抖音”中的段子一旦受欢迎，就会被零成本地广泛复制、加工、制作，形成类似的段子，从而提高资源的配置效率，“抖音同款”正走红网络并带动时下的实体经济，如“抖音款”海底捞、“抖音网红款”奶茶等都促进了实体经济的发展。事实上，不论一个人的爱好多么小众，都能在网络上找到知音，相同爱好的圈子一旦形成，在共享经济环境下，它利用资源的影响力是不可忽略的，“一种‘人人参与、人人尽力、人人享有’的传媒格局正在形成。”[3]借助共享经济，新媒体做大了蛋糕。

新媒体借助共享经济促进了分配公平。共享经济因其便捷、有趣而受到消费者的青睐，它们之所以吸引消费者的目光，还在于人们在消费或创造一定数额的金钱后能够获得支付平台发出的收益，这个收益可以是抵用券也可以是真实的货币，它让消费者参与到资本的分配中来，而这种分配除了体现在共享成果上，还包括共享机会的分配，比如在以参与者创作内容为主体的平台上，每个人只要注册账号，就可以创作想要表现的内容，这种取决于自己的意愿的表达方式，让人们能够以平等的机会参与到共享经济中去。共享发展要求人人享有、人人参与、人人尽力，因此共享发展中，机会平等是十分重要的。

新媒体通过公平与效率的互补推动社会公平正义，新媒体通过做大蛋糕来分好蛋糕，又结合分好蛋糕来做大蛋糕，从而将共享发展从共享发展成果扩展到共享机会，它充分依靠人民群众，汇集大众的力量来发展、来分配，将共享发展推向更高阶段。