市级电视新闻栏目在新媒体背景下的转型发展

郑佼烨 王 丹 李 宽

目前，手机新闻客户端、微博、微信等新媒体形式已经争取到了越来越多的受众。而市级电视媒体面对上一级媒体和新媒体的双重压力，如何全面深化改革，适应发展新常态，探索出转型发展的道路，是亟待解决的问题。

1 新媒体冲击下传统电视新闻栏目所面临的挑战

1.1 电视新闻传播速度的滞后性

传统的电视新闻在播出前，需要经过信息采集、编排、审核等多重环节，而且一般在固定时段播出，这致使电视新闻在传播速度上较新媒体有一定的滞后性。例如，在某项重大的新闻事件发生后，微博、微信等新媒体形式可以马上进行推送，使大众能够第一时间了解新闻事件。而电视媒体因制作、播出形式的限制，在时效性方面已经落后。

1.2 电视新闻栏目的受众减少

当前的家庭虽然绝大多数都购买了电视，但使用电视的时间却较以前大大减少，很多年轻人都在使用电脑、手机、平板等新媒体客户端关注新闻。研究表明，很多人虽然回家会开电视，但也只是一个习惯，对播放的内容其实不太关注，电视处于一种“盲放”状态。目前，中国的网民数量还在持续增长，这种趋势下，电视新闻受众的流失已经成为一个不争的事实。

1.3 电视媒体面临资金与技术的双重匮乏

由于对设备及人员等的高要求，传统电视媒体的运营成本较之新媒体高出了很多，同时，在制作、引进优秀节目方面也需要投入大量资金。新媒体时代，很多商家选择将广告投放到互联网或手机APP中，电视台的广告收入大幅缩水，已经无法保证正常运行的资金投入。资金匮乏直接影响了技术的更新换代、高层次人员的引入和新栏目的制作开发，使市级电视新闻媒体的发展进一步陷入了困境。

2 电视新闻媒体的转型发展道路

新媒体的冲击对于电视新闻媒体的发展来说，既是前所未有的挑战，也是发展转型的重要机遇。为适应不断发展的传媒新环境，传统的电视新闻栏目需要在坚守自身传统优势的基础上，寻求新的发展道路。

2.1 巩固传统电视新闻的公信力

传统电视新闻栏目作为政府的喉舌，其信息内容具有真实性、权威性特点，在群众中有着多年来积累下来的公信力。新媒体的新闻虽然来源广泛、时效性强，但由于审核机制不健全，使很多新闻内容真假难辨。目前，在微博、微信、QQ中，经常会流传一些假新闻，这些假新闻经过大众转发，存在一定的危害性。而电视新闻因为审核机制成熟、自身信誉度较高，所体现出来的公信力是新媒体所不能企及的。所以，电视新闻要想应对新媒体的冲击，必须本着科学严谨的态度，坚守群众公信力，正确引领舆论导向，做到扬长避短，科学发展。

2.2 积极促进电视新闻栏目与新媒体的融合

新媒体虽然有受众多、传播快等优势，但电视新闻也有自身的优势，例如，专业的采编播人员和多年来积累的新闻品牌。目前，电视媒体仍然处于主流媒体的地位，在一定的时间内，新媒体还不会完全替代电视媒体。

我们要认识到传统媒体与新媒体之间并非只是对立关系，他们更多的是可以资源共享、共同发展。新媒体之所以“新”，是相对于传统媒体而言的，当前我们正处在技术高速更新换代的进程中。因此，传统媒体应该以开放的、积极的态度面对新媒体，与新媒体进行资源与产业上的整合，使新闻传播渠道更加多元化。

2.3 以观众为中心，创新节目形式

观众从传统电视媒体上获取新闻，多年来一直是免费的，这种模式缺乏竞争性，使一些电视新闻工作者未形成用户至上的观念。在当前的环境下，电视新闻工作者应改变传统观念，以观众需求为主导，创新节目形式，按照用户需求，准确推送及时有效的信息。

3 结语

市级电视新闻栏目要想在“互联网+”的环境中实现融合发展，既要改正和避免自身劣势，又要发扬自身优势，积极借鉴新媒体的优秀做法，整合资源、寻求合作，探索出一条适应观众需求的长足发展之路。