郑佼烨 王 丹 李 宽
目前,手机新闻客户端、微博、微信等新媒体形式已经争取到了越来越多的受众。而市级电视媒体面对上一级媒体和新媒体的双重压力,如何全面深化改革,适应发展新常态,探索出转型发展的道路,是亟待解决的问题。
传统的电视新闻在播出前,需要经过信息采集、编排、审核等多重环节,而且一般在固定时段播出,这致使电视新闻在传播速度上较新媒体有一定的滞后性。例如,在某项重大的新闻事件发生后,微博、微信等新媒体形式可以马上进行推送,使大众能够第一时间了解新闻事件。而电视媒体因制作、播出形式的限制,在时效性方面已经落后。
当前的家庭虽然绝大多数都购买了电视,但使用电视的时间却较以前大大减少,很多年轻人都在使用电脑、手机、平板等新媒体客户端关注新闻。研究表明,很多人虽然回家会开电视,但也只是一个习惯,对播放的内容其实不太关注,电视处于一种“盲放”状态。目前,中国的网民数量还在持续增长,这种趋势下,电视新闻受众的流失已经成为一个不争的事实。
由于对设备及人员等的高要求,传统电视媒体的运营成本较之新媒体高出了很多,同时,在制作、引进优秀节目方面也需要投入大量资金。新媒体时代,很多商家选择将广告投放到互联网或手机APP中,电视台的广告收入大幅缩水,已经无法保证正常运行的资金投入。资金匮乏直接影响了技术的更新换代、高层次人员的引入和新栏目的制作开发,使市级电视新闻媒体的发展进一步陷入了困境。
新媒体的冲击对于电视新闻媒体的发展来说,既是前所未有的挑战,也是发展转型的重要机遇。为适应不断发展的传媒新环境,传统的电视新闻栏目需要在坚守自身传统优势的基础上,寻求新的发展道路。
传统电视新闻栏目作为政府的喉舌,其信息内容具有真实性、权威性特点,在群众中有着多年来积累下来的公信力。新媒体的新闻虽然来源广泛、时效性强,但由于审核机制不健全,使很多新闻内容真假难辨。目前,在微博、微信、QQ中,经常会流传一些假新闻,这些假新闻经过大众转发,存在一定的危害性。而电视新闻因为审核机制成熟、自身信誉度较高,所体现出来的公信力是新媒体所不能企及的。所以,电视新闻要想应对新媒体的冲击,必须本着科学严谨的态度,坚守群众公信力,正确引领舆论导向,做到扬长避短,科学发展。
新媒体虽然有受众多、传播快等优势,但电视新闻也有自身的优势,例如,专业的采编播人员和多年来积累的新闻品牌。目前,电视媒体仍然处于主流媒体的地位,在一定的时间内,新媒体还不会完全替代电视媒体。
我们要认识到传统媒体与新媒体之间并非只是对立关系,他们更多的是可以资源共享、共同发展。新媒体之所以“新”,是相对于传统媒体而言的,当前我们正处在技术高速更新换代的进程中。因此,传统媒体应该以开放的、积极的态度面对新媒体,与新媒体进行资源与产业上的整合,使新闻传播渠道更加多元化。
观众从传统电视媒体上获取新闻,多年来一直是免费的,这种模式缺乏竞争性,使一些电视新闻工作者未形成用户至上的观念。在当前的环境下,电视新闻工作者应改变传统观念,以观众需求为主导,创新节目形式,按照用户需求,准确推送及时有效的信息。
市级电视新闻栏目要想在“互联网+”的环境中实现融合发展,既要改正和避免自身劣势,又要发扬自身优势,积极借鉴新媒体的优秀做法,整合资源、寻求合作,探索出一条适应观众需求的长足发展之路。