提升县级台电视新闻宣传活力的思考

杨铁军

县级电视台必须提升自身形象，重视新闻对人们的影响，才能满足人们对电视新闻的需求。

1 当前县级电视台新闻宣传的实际情况

现阶段，县级广播电视台的新闻类节目质量和制作水平均有不同程度的提升，获得了人们认可，但依然有很多问题需要改进和优化。比如，县级电视台的新闻传播尚不能做到时政新闻的及时播送，不能完成民生关注的热点、难点新闻采访、播出。另外，县级电视台的新闻传播方式仍较传统，没有融入创新思维。例如，某个电视台，十多名记者编辑以采编一档节目为主要工作任务，新闻内容单一、影响力薄弱。笔者认为，必须采取更加科学的发展方式，提升县级电视新闻宣传能力，增强人们对新闻的重视。

2 提升县级台电视新闻宣传活力的措施

2.1 树立大局意识

县级台电视新闻的工作要想达到理想中的宣传效果，就要适应时代变化，与时俱进，采取方法进行创新，使新闻内容能够满足人们的需要，符合大众口味，从而提升新闻节目收视率。与此同时，还要明确新闻的宣传立场，树立正确的新闻宣传理念，树立大局意识，鼓励人们积极参与新闻互动。县级台要以人民群众的实际生活为出发点，以人民群众为中心，站在群众的立场上分析问题、解决问题。同时，县级台电视新闻工作要积极服从党的方针和政策，坚持党的领导，对党和政府提出的各项内容进行落实，营造良好的县级台电视新闻工作氛围，重视大局并加强舆论效果，保证县级电视台在进行新闻传播时能够依据党的纲领性政策进行，并推进政策的贯彻落实。

2.2 对宣传方式进行一定的创新

随着科学技术的不断发展，人们的需求不断增加，县级台新闻需要对单一的宣传方式进行创新，扩大宣传范围。同时，借助新媒体平台发布新闻信息。具体来说，首先要改变新闻传播方式，不能按照传统的单一方式进行宣传，可以加入图像、视频及采访镜头等，增强带入感，缩短与人们的距离，显得更亲切，同时降低以后采访工作的难度。其次，县级电视台的新闻传播，除电视传播外，还可以建立微信公众号，让群众可以随时随地了解当前时事，同时可以设置留言反馈功能，积极采取民意，提升县级电视台新闻传播能力。例如，大理州宾川县、祥云县电视台就通过微信公众号，推送每天的新闻节目，及时反馈公众意见，大大提升了传播效果。

2.3 重视人民群众需求，丰富新闻传播内涵

县级电视台的重要作用之一就是为居民带来更新的社会信息和国家政策，让居民了解国家情况。因而，在新闻传播方式及内容上，要更具社会意义，要能反映一定的社会现象，尤其在内容设置上要进行版块宣传，既要有社会新闻、时政新闻，还要有休闲娱乐新闻等。在增强人们的关注度之后，再进一步扩大新闻内容，增强社会报道和社会调查。

2.4 新闻传播节目要结合当地特色，增强传播力度

由于以往的县级台电视新闻节目中内容比较单一，播放的节目千篇一律，存在雷同的现象，没有反映出当地特色，给人们造成了一定的审美疲劳。所以，在对新闻节目进行改善的过程中，要结合当地特色，创办群众喜闻乐见、节目形式新颖、节目编排合理的新闻节目。例如，大理州剑川县电视台注重对民族民间文化的宣传，通过对白族曲艺、白族木雕等特色文化的宣传，带动艺术和手艺的传承，既娱乐生活，又增强新闻文化底蕴，提升了新闻质量。

3 结语

县级台电视新闻宣传依靠县级电视台，作为县级主流媒体，不仅要服务于地方党委政府的中心工作，还要保证居民日常新闻需要，增强居民生活认知水平，而且还要实现政府与群众的相互沟通。县级电视台的新闻传播必须做到重视大局、加强舆论效果、保证新闻的传播本意，此外还要以创新型思维方式提升电视新闻观众的认可度。县级电视台作为连接政府与群众的重要方式之一，有义务为群众传递心声，并通过一些社会问题的反馈来辅助问题解决。若想持续不断地发展，就必须与时俱进，就必须进行创新改革，县级电视台新闻工作要以群众生活需求为起点，同时也提升了县级新闻的宣传力度，构建更加和谐的社会面貌，为人民群众提供更多的社会经验和时政新闻，帮助其了解国家大事。

参考文献：

[1]郭艳波.县级台电视新闻节目如何提升质量[J].西部广播电视,2015(15).