网络时代如何打造县级电视民生新闻栏目

廖同乐

近几年，民生新闻在电视新闻当中占据了较大比重，其中，“说新闻”更成为电视民生新闻栏目流行使用的一种形式，县级台也顺应节目形态发展，陆续开办了不少民生新闻栏目，但随着互联网时代的到来，电视民生新闻受到了一定冲击，也遇到了一些发展瓶颈，自2014开始，笔者致力于探索电视民生新闻栏目的路向，并从2015年开始策划主编播出一档县级电视台民生新闻栏目，并在这几年不断完善。笔者认为，县级电视民生新闻务必借助地缘优势，立足本土，及时报道群众关注、关心的新闻资讯，围绕社会各时期的热点，进行精心策划，并且结合新媒体，与群众进行互动，让人民群众从节目中能够获知本地事，了解社会动态，在休闲生活中获取更多新闻资讯，还要对栏目进行全面打造，整合宣传，务求贴近群众，赢得更多受众，提高影响力。以下结合自身策划的民生新闻栏目，从4方面试探网络时代县级电视台如何打造民生新闻栏目。

1 立足本土及时报道

县级电视台相对中央、省、市电视台来说，在地域、资源方面处于弱势，但在地缘性方面比较突出，这是县级台的优势。县级电视台必须借助这一优势，立足本土，贴基层，接地气，制作当地人关心的民生新闻栏目，通过采访报道简洁明快的消息，采编富有深度的系列报道、连续报道，迅速及时报道本土新近发生的事情，让群众第一时间了解身边人、身边事，而贴近本土、贴近群众是民生新闻栏目成功与否的关键。

《今日新会》是新会电视台精心打造的一档品牌民生新闻栏目，以“我是新会人，关心新会事”为宗旨，立足本土，报道涉及群众生活方方面面的民生事，以时下流行的“讲新闻”形式，全方位报道新会本土的民生民情，以及影响新会市民生活的大小事件，突出“本土化”“群众性”，以“同声同气讲新闻”为特色，致力打造一档接地气、贴近百姓生活的新闻节目。从2015年开播以来，受到广大受众的喜爱和支持，取得了很好的社会效果，获评为江门市五邑新闻奖优秀新闻栏目。《今日新会》注重对影响市民生活的事情第一时间、第一现场进行及时报道。例如，2017年“天鸽”“帕卡”“卡努”等台风来袭，栏目组及早反应，派记者迅速联系气象台，对台风动向进行及时全面的报道，对台风来袭时的影响、相关抗击台风等工作进行直击报道，务求通过宣传报道，让全区人民做好防御措施，将损失降到最低，台风过后，对灾后重建等相关工作继续进行相关跟踪报道。对备受关注的重点工程城市快车道江门大道建设通车等情况一直跟踪，进行系列、连续报道，其中，先后播出《江门大道实施限速80公里》《今日起江门大道实施严管，警察和电子测速设备齐上阵》《江门大道主道“禁摩”，今日起执罚》等消息。对一些突发事件也进行快速报道，如分别播出《我区有2人摘食野蘑菇中毒，区疾控中心呼吁路边的蘑菇不要采》《新会民警巧寻台山失踪老伯，北门派出所助其与家人团聚》《司前一男子疑遭雷击身亡》等报道，由于报道时效性、贴近性强，受到市民的广泛好评。

《今日新会》还对元旦、春节、清明、五一、端午、国庆、中秋、重阳节等重大节假日群众过节及交通情况，以及端午节各地开展的龙舟赛活动等贴近群众的民生事进行及时、详细的报道。其中，2017年端午节期间，加大对弘扬传统文化的报道力度，对大泽首届龙舟文化节进行系列报道，先后播出《大泽龙舟文化节开幕，节目精彩纷呈》《大泽龙舟文化节：牛勒龙舟竞渡贺端午》《大泽龙舟文化节：龙舟精神年轻演绎》等连续报道。另外，还对高考、防暑降温、新学期开学等情况进行及时报道，受到市民纷纷点赞和广泛好评。

2 关注热点精心策划

县级台的定位必须围绕当地的社会经济发展，服务好当地群众。群众收看是电视节目的生存之本，县级电视民生新闻栏目要关注社会热点，并进行精心策划，密切跟踪本土社会动态和热点，创新思路，丰富表现形式，增强节目贴近性，通过采写专题类新闻等方式，进行全面详细报道。在挖掘题材方面，要增强策划力度，对本土历史人文、优秀传统文化、公共文化服务、文化旅游等方面题材进行深挖，宣传本土城市文化的魅力，让广大人民群众享受文化资讯大餐。

《今日新会》节目组每周都会围绕一些社会热点进行精心策划，开设专栏，通过撰写专题类新闻等方式深入报道，对于一些可深度挖掘的新闻线索也会进行跟踪报道。例如，2017年，新会区创建文明城市工作进行得如火如荼，《今日新会》开辟《创文在行动》《不文明曝光台》专栏，跟踪报道相关职能部门的行动，曝光城区的不文明现象，大家齐抓共管，城区不文明现象大大改善，营造了良好的创建文明城市氛围。在人大、政协两会期间，开设《两会关注》专栏，派记者专门走进会场，走访代表、委员，就市民关心的话题聆听他们的意见和建议。新会自然村落众多，历史人文遗产丰富，历史人文普查取得许多新发现，通过开设《自然村落人文普查新发现》专栏，深入新会区内的自然村落进行跟踪报道，全面展示该区深厚的历史文化底蕴。春节期间，新会电视台携手区旅游局，特别策划推出大型乡村游系列节目《春节去哪儿》，带大家游览分布在新会各乡镇的特色旅游景点，享受家门口的春节。随着公共文化服务也不断提升，《今日新会》还开设《公共文化行》专栏深入我区一些公共文化场所，如走进景堂图书馆、新会博物馆、梁启超故居、新会葵博园，与大家一起领略我区不断完善的公共文化服务。

《今日新会》还经常开设《民声档案》《巡城马》《随手拍》《百姓故事》《邻里帮》等互动性较强的专栏，对一些社会关注的热点进行报道。《民声档案》：依托新会电台、新会电视台同步直播的《民声热线》节目开办的一档栏目，为群众反映问题、解决问题，督促部门单位办理民生实施的进度及成效；《巡城马》：由记者骑单车穿梭城区大街小巷，曝光不文明的行为和现象；《随手拍》：结合新媒体开办的互动栏目，根据不同时期、不同需要设定不同主题，如“随手拍僵尸车”“随手拍晒年味”等；《百姓故事》：讲述葵乡百姓的身边故事，以小人物的感人事迹传播正能量；《邻里帮》：与社区合作开办的“记者跑腿”类栏目，关注居民生活中的大小问题，协调部门帮助群众解决实际问题，突出生活化和本土化。

3 融合新媒加强互动

在互联网时代，各种网络平台层出不穷，微信、微博等又衍生为各种各样的自媒体，这给传统广电媒体带来了前所未有的冲击，电视民生新闻也不能幸免，但笔者认为，广播电视经历了几十年的发展，其依然有生命力，关键就在我们要融合新媒体，争取主流媒体的舆论主导权，加强与受众互动，增强影响力。

《今日新会》每天将一些社会热点稿件进行精选编辑，充分利用新媒体，进行融合传播，通过微信公众号推送，增加节目影响力；还推出《今日查笃撑》互动环节，围绕社会动态热点，选取百姓关心的热点作为“查笃撑”话题，与观众网友互动，收集受众留言评论，增强了节目的参与度和互动性，“查笃撑”成为市民闲余热议的话题，受到网友特别是年轻网友的欢迎，每天在微信公告中都收到几百甚至上千条网友留言，为及时了解舆情动向，有效引导民意开辟了一个新渠道。节目组还将定期走入基层、深入社区，开展一些群众喜闻乐见的活动，让节目更加深入民心。

4 全面打造整合宣传

县级电视台覆盖范围小，以新会来说，目前覆盖的人口最多大概在八十万左右。要成功打造一档电视民生节目，让节目深入人心，在节目打造方面十分必要，整合宣传也十分重要。

《今日新会》在人员配置方面，由台长担任总监，终审和监制整个节目，部门主任担任主编，对整个节目进行策划、编辑、二审，记者负责民生新闻的采访、现场出镜、多媒体发布，主播负责导播，还邀请客席嘉宾，组织人大代表、政协委员、专家、医生、律师等一些专业人员，作为一个客席嘉宾团队，对一些新闻现象、新闻事件进行点评。在团队建设方面，加强对栏目记者的政治素养、业务能力的培训，推广传帮带方式，加强绩效考核管理，打造一支优良的采编播队伍。节目包装方面，精心制作各个环节的版头、片花，动画、特技，加强特效制作，丰富节目表达手法和方式；节目宣传方面，强调贴近性，打造“属于新会人的民生节目”品牌，对整个节目进行宣传，对整个节目团队进行形象推广，在日常播出中充分利用本台以及电台、新媒体等各个平台进行全方位宣传，推介本栏目，进一步扩大节目影响力，增加节目亲和力，让节目更深入民心。此外，还重视节目运营，联系商家对节目进行特约，提升节目经营效益和档次。

另外，近年来电视新闻节目呈现出越来越明显的版块化趋势，每一条新闻消息的优劣已不足以影响整个栏目，我们要重视节目编排，按照节目定位，将节目形成有机整体，以“大编辑”的思维构建节目的整体框架，优化编排，活跃版面，使整档新闻节目编排浑然一体，加强节目的整体感、层次感，提高新闻节目的总体质量，强化传播效果，使整档新闻节目具有更强的可视性，让县级电视民生新闻栏目成为受众喜欢看的“艺术品”。

参考文献：

[1]朱菁.电视新闻学[M].杭州:浙江大学出版社,1999.

[2]方毅华.广播电视新闻编辑原理与实务[M].北京:中国广播电视出版社,2007.

[3]吴文虎.传播学概论[M].武汉:武汉大学出版社,2000.

[4]王振业,方毅华,张晓红.广播电视新闻性节目规范研究[M].北京:中国广播电视出版社,2002.