微信公众号的新闻编辑对策

周 艳

微信公众号平台属于当下知名的新媒体平台，发挥了较大的移动媒体时代的信息传播载体功能。该平台与传统报刊、电视与广播等媒体的运作方式存在较大差异，有更强的受众互动性，让新闻传播有了更大的信息感染魅力。其中，公众号新闻编辑工作中需要更精准地吸收目标受众成为其“粉丝”，从而提升公众号平台的价值，提升各单位公众号新闻工作的价值。

1 微信公众号平台新闻传播特点

1.1 互动性

与传统媒体不同，微信公众号平台的信息传播具有新媒体的典型特性，即时互动性。在公众号平台中有浏览者的留言空间，留言成为每个新闻传播内容的重要组成部分，甚至许多受众喜欢其他浏览者的留言多于新闻内容本身。新闻信息本身是相对个人与局限角度的信息书写，但围绕新闻本身展开的留言内容，则是数以万计受众多样性、多角度的思维精华，让其他浏览者可以领略更多相关信息内容与思维结果，其中不乏非常具有引领效果、趣味效果的留言回复，增强了公众号平台新闻内容观看趣味性。

1.2 打破时空局限性

不同于传统媒体需要在特定时间特定方式下接收信息，微信公众号平台的新闻内容极大地打破了传统电视广播新闻内容的时空局限，人们只要关注了公众号，或在朋友圈接收到其他人的转发，在有智能设备与网络的情况下就可以观看新闻内容并留言。正由于这种特点，受众也不急于收看信息，更多的情况下会在自己空闲情况下浏览，缺乏紧迫的时间观念。

1.3 免费性浏览

公众号平台新闻发布大部分是免费提供，受众只需要承担电费与网络通信费用，尤其是现在网络费用可以不限制流量，因此，受众可以不用考虑在手机上观看大流量视频或图片内容，网络环境更便捷，微信公众号新闻收看更便捷与低成本，甚至由此培养出受众免费的网络信息消费观。正是由于免费收看，所以，消费者的宽容度相对更大。如果属于收费项目，则会激发受众较大的反弹情绪与挑剔感。而为获得微信号的经济价值，运营方可能会插入广告成分，或形成粉丝效应后实行粉丝价值变现。

2 微信公众号平台新闻编辑对策

2.1 注重激发读者的留言欲望

可以在新闻内容中设置特定栏目的讨论话题，或在新闻编辑过程中设置多种具有争议的话题内容，这样可以激发读者的留言欲望，丰富留言内容。日常生活中可以多开展新闻编辑讨论话题内容，收集读者意见。特别是公众号非文章下方的留言空间，可以不限制频次、时间的留言，可以在相关内容中积极收集整理读者意见，而后综合读者想法调整新闻编辑内容与方式，做到良好的互动交流。但在留言公开内容中，需要谨慎挑选，不恰当的内容最好不公开，公众号后台也有留言选择性公开的功能，要充分利用该条件，必要情况下，要对留言作出回复，从而提升读者粘性，让读者感受到留言有更多回响，提升留言欲望。

2.2 针对目标群体提升文章可读性

编辑过程中可以更多采用视频、图片等形式，减少文字的冗长表述。当下，人们缺乏阅读文字的耐心，大段文字最好被拆散为小段文字，甚至可以设置为居中截断的诗文体表现方式，每小截文字配上图片、视频或动态，让读者降低阅读压力感。不可以采用传统媒体的编辑方式，读者阅读习惯已经改变。对于重点内容要加粗变色处理，甚至部分读者只看加粗变色的内容，如果这部分内容不能激发阅读兴趣，读者就没有往下看、留言互动、转发的动力。在标题设置与摘要书写中要具有吸睛度，但要避免标题党。要注重语言的趣味性、特别性，让人有耳目一新的感觉，由于属于网络媒体，因此，要多运用网络表达典故，提升趣味性。具体的文章传播需要设定目标群体，年轻群体与中老年群体、单身群体与已婚群体、学生与上班族，不同的群体特性有一定的差异，在新闻编辑中要了解阅读者的目标对象画像如何，再决定语言表达方式与内容组成。为此，可以多运用“秀米”等微信编辑软件来提升编辑效果。

2.3 严格审核

要注重新闻内容的严格审核，毕竟公众号平台不是各家媒体自身的平台，受制于微信公众号方。因此，编辑最好两人审核，发现其中问题，避免发出后出现错误。发布内容要保证质量，不要因为贪多而导致工作压力过大、质量下滑。文章要提前编辑完成，甚至可以提前做好对应专题内容，时机恰当再发送。因此，可以将编辑内容预先保存在后台中，方便使用。

2.4 适度加入广告

如果要通过广告内容来变现新闻内容价值，要保持隐性植入，避免过于突兀。广告成本要与文章本身相关，甚至通过趣味的方式表现出来，避免生硬直接地植入。可以参与到微信平台的贴片广告中，将广告置于新闻下方，不与文章结合，这样可以降低新闻编辑难度，只要做好文章设计，达到更理想的传播效果就可以产生广告价值。要避免直接转发复制其他平台的信息内容，注重原创性内容，这样可以有效提升媒体自身价值。

2.5 丰富表现形式

在微信公众号中，编辑新闻可以纳入多种表现形式，视频、音频、动态图、图片、文字，甚至相关表现形式可以有多种颜色与艺术形态，设计空间较大。内容编辑也不受内容多少限制，甚至可以无限扩展。可以通过多种表现形式将新闻内容本身表述得更有趣味、全面细致。表现形式的多样主要是为了提升可读性服务，如果采用传统新闻表述方式，读者的参与性与认可度则相对较小。同时，在新闻编辑方面不能长篇大论，要对编辑的内容设置多个引爆点吸引读者关注，这样才能促使读者保持耐心全部读完。

2.6 抓住信息传播时机

网络媒体通过信息转发可以在数分钟或一个小时内将信息传播到全国范围，甚至世界范围。信息转发功能可以打破人与人之间接收信息的壁垒。与传播媒体不同，报刊需要购买报纸，一般在早上读者才能收到报纸；电视需要在特定时间收看，一般在晚间新闻栏目接收信息；杂志则相对更晚。而公众号等新媒体平台，随时编辑可以随时转发，不受时间限制。但有一个限制，就是一般公众号平台每天只能发送一次，因此，要提前编辑好新闻内容统一发送。如果发现还有新的新闻内容没有发送，需要等到晚上12点后再发送。相对而言，发送次数受到限制，但在一天内的发送时间没有限制，要充分运用这个特点，把控新闻时机，研究何时发布新闻可以更好地满足受众接收习惯。

3 结语

微信公众号平台的功能在不断扩展，新闻工作者可以有效通过平台了解受众情况，依据社会需求做好新闻传播工作，发挥新闻传播价值。

参考文献：

[1]谢君.新闻微信公众号的内容编辑策略[J].新媒体研究,2017(16):15-16.

[2]罗勋湖.微信公众号新闻内容的编辑策略[J].新闻研究导刊,2015(7):143-144,216.