“微语境”下传统新闻编辑转型及思考

刘夏荫

微语境是在微媒介广泛应用的基础上已形成的话语传播体系。相比传统媒体，新媒体环境下的微语境实现了信息的快速化、专业化、有效化传播，给受众带来了良好的视觉和情感体验。微语境下的新闻传播具有更广泛的渠道、更便捷的传播方式、更多样的新闻信息，对传统新闻媒体的新闻传播造成了一定的冲击，带来了很大的挑战，想要在激烈的市场竞争中生存下来，传统新闻媒体就必须实现传统媒体的转型，转变新闻编辑工作者的角色。

1 微语境下传统新闻编辑面临的问题

在大众传播时代，新闻机构在新闻的传播中具有重要的把控职能，通过对新闻信息的把关和处理，选择部分信息传播给大众。在这个过程中，信息并不是直接传播给大众的，而是经过了新闻机构的加工，具有一定的片面性和狭隘性[1]。新媒体时代，传统新闻编辑“把关者”的角色逐渐弱化，信息的生产和传播变得更加开放，受众对信息影响越来越大，传统媒体面临着一系列问题，具体如下。

1.1 传统媒体主导作用逐渐弱化

在科学技术的推动下，新闻的生产和传播方式发生了很大改变，在微信、微博、贴吧、社群等交流平台的普及下，新闻机构不再拥有对信息的绝对控制权，信息的传播更加注重受众的需求，受众的喜好和心理往往成为新闻媒体选择和发布信息的重要参考因素，满足受众需求成为新闻编辑的考量[2]。用户群体中有些专业评论人士和具有较大影响力的草根群体，在很大程度上成为新闻信息的“意见领袖”，能够促进新闻的专业化、深度化，获得较多的受众群体，引发较高的关注度。在这个过程中，传统媒体在信息的主导地位逐渐偏离。

1.2 传统媒体把关者的角色逐渐消失

相比传统媒体，微媒介具有更加明显的优势，信息的多样化、渠道的丰富性、数据的海量化、效果的明显性等使得信息的传播变得更加立体与先进，新闻机构的主导作用逐渐被削弱，新闻的编辑、传播、推广等整个过程逐渐向平民化、开放化、多样化方向发展。在信息传播手段越来越多样，传播渠道越来越广泛的基础上，传统新闻对信息的垄断权、专属权、控制权受到了严重的挑战，借助自媒体平台，受众的参与和互动在信息的交流中显得越来越重要，公众成为信息的把关人，传统媒体编辑的角色逐渐改变。

1.3 传统新闻编辑的职能要求越来越高

新媒体环境下，文字的校对、排版，图片的选择、处理，音视频的编辑、加工等成为新闻编辑者日常工作中的重要一部分，同时，对新闻的选取、策划、推送等也成为新闻编辑者必须掌握的技能。微语境背景下，新闻编辑必须认识到自身职能的单一和片面，保持危机意识，在新的时代要求下不断强化自身的技能，促进自身的多样化发展[3]。

2 微语境下实现传统新闻编辑转型的策略

2.1 注重受众感受，推动传统新闻编辑角色转型

微语境时代的受众在信息交流中不再处于被动的状态，受众的地位有了明显的提高，在接收信息的过程中，拥有了更多的话语权，逐渐参与到新闻的生产、传播、反馈等环节中，在信息的交流中，自由选择的空间更大，更加注重自身的个性化体验。近年来，智能手机的发展促进了社交平台的多样化，微传播空间变得更加立体，信息的传播数量更加庞大，新闻内容越来越具有个性，演变成受众的私密性产品。在新闻的生产、传播及运营过程中，新闻编辑起到了核心作用，不断提升自身的技能、不断增强受众意识、实现新闻的优化发展是微传播语境下新闻编辑实现自身角色转变的必然要求。针对现实情况，新闻编辑应该注重受众的心理感受，对受众关注的内容进行分析，通过数据的整合，摸索受众的心理偏好，为受众提供具有针对性、实时性、有效性新闻，满足受众对信息的需求，提升受众对信息的参与权与话语权，促进新闻编辑与策划的科学性，实现资源的有效化传播。此外，新闻编辑部门应建立科学的信息推送机制，制订明确的计划，针对内外部实际情况，利用多种传播渠道和信息交流平台，为用户提供个性化内容，不断提升受众的用户体验，吸引更多的受众，实现新闻信息的差异化、精准化、个性化传播。

2.2 实现信息编辑与推广模式的创新，推动传统新闻编辑角色转型

在微语境的深化发展下，信息的编辑、传播与推广逐渐走进全民时代，相应的，对新时代条件下的新闻编辑工作者提出了更高的要求。在竞争日益激烈的环境中，传统媒体必须时刻意识到自身的危机，在尊重传统媒体传播特点的基础上，结合新媒体的优势，采取科学有效的手段，对新旧媒体相互融合。“微媒介”具有强大的信息资源优势，传统媒体需要利用这一特性，不断强化自身在传播、运用和推广网络信息的职能，实现对信息的监督与引导。

具体来说，应分步骤实现编辑角色的转型。首先，专业新闻编辑工作者应提高自身主动学习的意识，优化信息收集的渠道，使信息的反馈更加便捷和多样，及时了解受众的心理和偏好，争取新闻信息首发权，为受众提供专业及时的深度报道，保证新闻的质量，提升传统媒体的综合竞争力。例如：为树立良好的品牌形象，新闻编辑可以在微平台上对信息进行有效的搜索与收集，挖掘有价值有针对性的信息，结合受众的喜好和社会的主流价值观，对信息进行有效加工，实现信息的多样化与丰富化，与受众进行交流与沟通，提升信息的真实性与有效性，提高受众的忠诚度。此外，新闻编辑应不断培养自身的新闻敏感性，及时关注和搜集热点新闻和话题，借助自身的专业知识，对新闻进行二次加工，策划出能够引起受众兴趣的专题进行报道，充分发挥新闻的引导作用。传统新闻媒体应意识到非职业传媒人士群体在信息传播中的重要作用，将新旧媒体进行有效整合，构建创新型新闻的编写和发表模式，发挥业余编辑在推动信息传播的重要作用。

2.3 建立“双微”信息交流平台，促进传统新闻编辑角色转型

经济的快速进步促进了传媒行业的升级转型，在信息多元开放的现代社会，传媒行业想要实现进一步的发展，必须采取有效的措施与手段，实现新旧媒体的双向融合。基于这一背景，新闻出版业、传媒行业要实现现代化的发展，必须建立“双微”信息交流平台，打造新旧媒体协同发展模式，实现信息的多样化传播。传统新闻编辑工作者，必须结合时代发展趋势，熟悉新媒体的特点，掌握新媒体的传播方式，做好微信和微博的管理，及时发现突发新闻、新闻时事、热点事件等，进行首发报道，吸引受众的吸引力和关注点，不断提升新闻媒体公信力。在传播的过程中，新闻编辑工作者逐渐由幕后走向台前，由信息的执行者转变为信息的协调者，强化了自身的技能。传统新闻编辑不仅仅单纯地从事编辑、校对、排版、印刷等工作，还与记者和受众进行有效沟通，倾听群众的声音，实现信息的互动与流通，提高新闻质量，促进新闻的有效传播。

3 结语

在微语境背景下，新闻的生产、加工、传播、反馈等环节变得更加多样和丰富，实现传统新闻媒体的转型迫在眉睫。新媒体的冲击使传统媒体主导地位的弱化、把关者角色的消失、职能的单一等缺陷暴露出来，使传统媒体在新媒体的冲击下面临着一系列问题。因此，传统媒体需要结合时代特色，研究微语境下新媒体的特性，建立全新的信息推动机制、高效的信息编发模式和科学的“双微”信息交流平台，实现新旧媒体之间的有效融合，实现传统新闻编辑角色的快速转型，促进我国传统新闻编辑的多样化发展。

参考文献：

[1]黄芳.新闻编辑与新媒体应用的几点思考[J].西部广播电视,2016(10).

[2]鹿梅.媒介融合背景下我国传统媒体新闻编辑转型研究[J].新闻研究导刊,2016(6).

[3]南长森,张军花,贾林迤.协同创新、整体提升:2015年新闻传播学科发展述评[J].长安大学学报(社会科学版),2016(1).