2018年全国部分广播电台春节特别节目亮点梳理

肖博文

广播好声音，过节不打烊。春节期间，全国广播内容创意不断，活动精彩连连，让我们一起来感受下全国广播电台在春节期间的亮点节目。

1 全国部分广播春节特别节目的亮点

1.1 北京电台：全国首家“脱口秀春晚”

北京电台的新春特别节目为“广播过大年，欢乐好声音。”其中，四小时特别直播活动为重头戏，前期在合作网站上进行脱口秀选手评选，并对四小时直播活动进行侧面宣传，高票获选的3名选手最终参与到四小时特别直播节目中。四小时直播节目以脱口秀为突破点，节目中邀请了《我是演说家》冠军储殷、实力老戏骨何冰、梨园歌手王子歌、《奇葩说》辩手艾力、黄执中、胡渐彪、李林等嘉宾。北京电台春节直播节目不仅注重收听体验，同时致力于打造一场能看的广播盛宴。2018年2月12日15:00-19:00北京电台九台并机直播，并在北京广播网、北京时间、一直播、映客、今日头条等平台进行同步音视频直播。由于充分考虑春节前夕北京的返乡高峰，特别节目选择在除夕前三天播出，收听率较2017年稳步上涨，听众构成也更为年轻化。

1.2 中央台：全国省级电台联动，连续三年打造春节节目品牌

中央台《中国声音中国年》特别节目已连续推出三年，2018年2月15日（除夕）12:00-18:00，中央人民广播电台联合全国省级电台和全球华语台奉上春节特别节目《中国声音中国年》。中央台七台并机直播，特别邀请上海、广东、湖北、贵州、福建、安徽、天津、内蒙古、黑龙江和新疆10个省、市电台及全球多个华语广播，分时段参与直播。联播节目以“比美食、赛歌声”“晒美景、斗年俗”“拼创新、看变化”为主线，以改革开放40年时光为纵深，用“声音大片”记录发展变革的世界。新媒体互动传播方面，特别节目连续两年邀请听众一起“喊红包”，听众只有喊出“有钱没钱回家过年”“老爸老妈我爱你”等红包口令，才有机会赢取红包奖励；17:00-18:00的“网络直播问答”专场，让听众在收听节目的同时了解更多年俗知识。

1.3 河北台：各频率发挥所长，优势互补注重服务

春节期间，河北广播各频率立足自身定位，发挥各自优势创新节目内容。河北综合广播推出每天9个多小时的超大容量直播节目《守望中国年》，结合戊戌年元素，每天设定不同的节目主题，以“民俗文化”“新春故事”“出行服务”为内容主线贯穿始终。河北交通广播启动长假特别节目模式，每天8大主题时段搭配8档线性组块，通过《春节出行导航》《922我在现场》等节目，为春节拜年、出游的听众提供实时出行资讯。

1.4 广东台：搅动朋友圈，玩转新媒体

广东台旗下独家客户端“粤听”APP推出新春“声音许愿树”活动，并加入适合在朋友圈分享的“声音许愿树”小游戏，在人际传播层面充分渗透。大年初一和初二，听众用“粤听”APP听节目的同时，不仅能在评论区留下自己的新年愿望，还有机会被选中在节目中播出，并赠予节日奖金和奖品。

1.5 辽宁台：全台联合制作，各频率轮番播出，全面烘托节日氛围

由辽宁台六大频率联合制作的“金犬旺春中国年”2018年广播春晚在2月15日（除夕）至2月21日（初六）期间，于六套广播频率多时段联合播出。春晚共分为八大部分，包括辽宁广播主持人录制的歌曲、全省各地主持人拜年、明星拜年、名人采访、经典歌曲、小品相声、戏曲戏剧等节目。辽宁台广播春晚充分调动各台节目制作及播出资源，集中优势力量制作内容，各频率根据自身定位及需求，选取部分内容分日分时轮番播出。这种集中制作、轮番选拨的形式兼顾了多元收听场景，全面烘托节日氛围。

1.6 新疆台：多语言同步直播，调动新媒体资源，拓宽商业合作路径

新疆台《中国年 中国梦 中国情》广播春晚于2018年2月14日北京时间13:00-16:00进行了五种语言十二套频率的同步直播。晚会现场不仅有新疆台和新疆各地区的主持人，还邀请了新疆当地的知名歌手现场演绎歌曲，充分凸显地域文化特色。新疆台广播春晚通过“喊红包、赢奖品、看直播”的互动玩法，将具有新媒体优势的公众号（全国交通广播头部公众号之一）资源与广播资源打通，以冠名等方式与汽车行业展览进行商业合作，有力打破广播春晚寻求商业合作困难的局面。

1.7 广西台：线下活动热、线上活动火，多渠道推动中华文化走出去

2018年2月11日、12日，广西台分别于缅甸仰光、老挝万象举办了两场新春联谊会暨节目推介会。活动现场，通过写“福”字、写春联、包饺子等民俗活动，同时兼顾多文化的地域特点，安排各国特色表演，加深两国民俗交流，推动中国春节文化走出去。呼应线下活动，广西台的主公众号里年味更浓。春节期间，多个H5互动小程序轮番上阵，通过闯关答题赢春节红包等互动性强、传播力广的新媒体活动，调动受众参与度、全面提升受众体验。

1.8 陕西台：区域性资源充分融合，广电共同制作，按需多轮播出

陕西戏曲广播利用区域性文化的资源优势，集中了西北五省区30多位秦腔名家，与电视台共同打造了《全梁上坝·戏迷春晚》。广电系统合体发力，各平台按需进行播出。戏曲广播的精编版听不够，还可以在电视上看到更完整的视频版，在官方微信里看到每天推出的精编片段。

2 启示

通过对春节特别节目的梳理，笔者总结了以下几点启示。

2.1 新媒体互动已成为必选动作，提升使用感受、减少“硬”互动成为新主题

公众号成为各地春节特别节目前期的主要宣传出口，而在节目直播进行时，公众号又变成了节目互动的接入口——口令“喊红包”、直播答题、可分享的H5页面和小游戏等活动层出不穷。部分拥有APP客户端的电台在公众号推送宣传的同时，在APP上展开动作。与早期依赖打电话、发信息进行互动的方式相比，通过新媒体参与互动的受众人数更多，参与体验更好。

新媒体互动方式的普遍应用，致使其中隐藏的问题也逐渐浮现。首先，产品技术有待进一步完善，尤其应注重受众的使用感受与反馈。如能减少语音识别困难、小程序后台卡顿等情况，能大幅提高用户使用感受，提高受众参与热情。应借机通过互动过程中的受众反馈不断调整、完善技术细节，缩小与预期设计差距。另一方面，由于目前的互动技术和形式趋于高度同质化，促使互动创意成为下一阶段突围的主题。互动环节怎样与节目深度联结，更好地服务于节目，提升用户收听体验和粘度；如何统筹设计与前后的互动活动和节目设置相联系，让通过活动进入的受众沉淀下来，搅动原有用户的活跃度，这些都值得运营人员思考。

2.2 拒绝盲目扎堆，播出时间灵活考量

中国的春运被称为世界上最庞大的人口迁移。受众行为的变化是客观的、不可避免的，收听场景的转换对广播传播效果产生直接影响。不同人口规模的城市受春运的影响不同：对京沪广深这样的超一线城市来说，受市级广播辐射区域限制，大量返乡人口的离开，势必会造成收听人数的大幅度降低。对省市级广播来说，虽然春运期间的人员流动对收听主体产生影响，但广播辐射区域相对较大，人口变动对收听率影响相对较小。而对地方市级城市来说，春运对收听率的影响相对更小一些。各台根据自身特点，综合考虑安排春节特别节目的播出时间，最大限度降低因受众节日行为变化而带来的影响：北京电台选择将春节特别节目提前三天播出；新疆台春节特别节目在除夕前一天直播；青岛台选择在除夕下午直播；能够实现全覆盖的中央台，则突出“伴你回家，陪你过年”的节目理念，联合多个省、市电台在除夕当天下午进行六小时直播。

2.3 并机直播太粗放，不妨试试统一制作、分轮播出

中央台、北京台、湖北台、青岛台、新疆台等电台选择了并机直播的方式播出春节特别节目。并机直播对节目的整体呈现可以起到集中突出效果，在制作阶段便于更好地统一调用内部资源，实现最佳效果。但在互联网不断渗透的环境下，并机直播这种“给受众唯一选择”的方式，未必能如愿达到强势传播的效果，累积叠加的扩大效果或许会变相削弱广播节目自身的多渠道分发能力，以致产生使受众因无可选择而逃出渠道的反作用力。

辽宁台给我们提供了新的思路——统一制作，分轮播出。辽宁台的春节特别节目，在调动多频率资源统一制作的基础上，由各频率选取适合各频率播出的节目内容，自行安排播出。除此之外，选择部分频率进行并机直播也不失为一种办法。这样做可以避免全频率并机直播情况下整体节目为顾及几个频率的特点与风格而生硬改变；另一方面，频率也无需完全脱离日常轨道，强插直播。如此，在特别节目集中火力大放送之余，也贴心地为忠实受众提供了更多选择。

2.4 整合资源，促进区域化特别节目落地

随着京津冀、长三角等区域一体化进程的发展，区域化信息的快速流通与资源共享越来越重要。广播作为最具即时性的传统媒体，在资源整合、信息传递方面有着巨大优势。陕西戏曲广播利用西北五省区的戏曲资源，开办戏曲春晚。沈阳交通广播联合长春交通之声、大连交通之声，联合播报东北三省最新的春运路况信息。作为伴随性媒体，车上是广播收听的重要场景，春节假期前后，区域内中长距离的驾车场景更为突出。根据春节期间人员流动的特性，通过区域化合作，打通单频率的资讯流通壁垒，调动区域化资源合作，变相扩大节目的收听受众群体，有助于协力提升自身品牌影响，增进区域共识。