新媒体环境下纪录片的传播发展策略

石 峰

纪录片在一定程度上可以看作现代电影艺术的载体，著名电影制作人卢米埃尔兄弟曾拍摄过系列实验影片，正是这些影片开启了电影艺术的大门，也被称作“行走的照片”。这些照片没有后期处理、没有演员参与其中、更没有事先安排好的影片剧情，只是单纯记录发生事件的内容。随着新媒体时代的来临，纪录片传播逐渐朝着新媒体平台过渡，进一步推动了纪录片产业发展。

1 传统媒体时代纪录片传播困境

1.1 电视纪录片时期

所谓电视纪录片即在电视上播出的节目，该模式出现在电视产生后。我国早期纪录片创作面临样式单一、纪录手法陈旧、选材面狭窄等问题，再加上部分纪录片作品具有浓重的说教意味，与观众距离较远[1]。21世纪，很多电视台在高速发展的经济背景下纷纷改革，评价电视节目内容的重要参考依据为收视率，进一步缩减纪录片少仅有的生存空间，大幅度挤压播放时间，甚至成为栏目化状态。但也因电视节目种类迅速增多，观众视线被综艺节目和影视剧等吸引，不利于纪录片传播。

1.2 院线纪录片时期

随着影像艺术快速发展，人们已不满足于单纯的纪录模式创作，则是将思维扩展到对生活的再现，蒙太奇电影语言在此背景下应运而生。而电影也被划分为虚构和纪实两个阵营，其中，纪录片在此过程中成为全新的电影类型[2]。此类电影最早的传播渠道为院线，但我国纪录片播放环节和其他国家相比较为薄弱，很多电影院为追求商业经济效益，往往会拒绝播放纪录片，宣传更是不知从何说起。正是这种营销和宣传都极度欠缺的情况致使纪录片票房不佳，长期以往就形成恶性循环。

2 新媒体环境为纪录片传播发展机遇

2.1 传播主体多元化

近年来，随着手机、电脑、网络等现代媒体设备普及，人们在选择方面也增添了更多可能性。当前，人人都是信息传播者，可以借助自媒体随时分享身边发生的事情，生活、价值取向、需求等也因此发生了较大变化，因而纪录片还需要在选材方面转向多元化。

2.2 传播渠道便捷化

当前，我国纪录片传播渠道有网络、电视、电影院线、音像出版物等，几乎包括所有传播平台。网友可以通过自主搜索和点播观看自己喜欢的影片，同时也通过建立纪录片论坛、社区等传播。尤其随着微博兴起，纪录片信息传播交流和以往相比也更加便捷，打破了传统单一的观看形式，有利于提升纪录片传播效果。

2.3 受众人群扩大化

相关调查研究结果显示，我国网民已达到7.51亿左右，占全球网民总数1/5，互联网普及率更是高达54.3%，且形成越来越明显的媒介融合趋势。无论哪种媒体形式，在未来发展中都要借助受众反映和传播效果体现其发展。纪录片作为电视节目类型之一，其发展最直接的见证无疑是受众，更是影响传播效果的重要参考因素。因而，纪录片创作和形式在不断扩大的受众群众背景下也发生了相应变化，根据受众需求加以改进。

3 新媒体环境下纪录片的传播发展策略

3.1 注重商业价值增长，打造纪录片品牌

当前，纪录片播放的重要渠道之一即视频网站，尤其随着我国日益增强的版权意识，很多视频网站购买影视作品独播权且有时会作为会员播放。纪录片也可以充分把握这个机遇通过出售版权盈利，或在视频网站投入纪录片广告，从而形成完整的产业链[3]。虽然我国创办纪录片频道，各个网站也逐渐建立纪录片版块，可以较好地满足受众需求。打造精品纪录片品牌可以打破传统风格内容同质化现象，立足于用户需求点，如著名纪录片《舌尖上的中国》就因契合中国受众心理需求点而获得较大的成功，在拍摄手法、价值观传递、剪辑思路方面等吸引了大量受众，提高了纪录片传播效果。

3.2 把握受众收视习惯，培养纪录片创作者

信息发布者在媒介融合的大背景下需要充分了解受众收视规律和习惯，尤其近几年微信、微博等新媒体涌现，人们获得信息的渠道越来越广泛，但纪录片信息很容易被其他信息冲散，所以，需要掌握用户时间。根据相关调查结果显示，新浪微博用户使用较频繁的时间段为早9-10点（上班阶段），下午16-18（下班回家途中），晚上20:00-23：00（晚饭过后）。因此，纪录片制作方可以上述三个时间段宣传，效果良好。微信推送时间同样可以参照这个时间段，利用中午用餐和下午下班等推送微信，用户可在闲暇时间阅读或观看感兴趣的影片[4]。与此同时，还要注重培养纪录片传作者，通过微博、新媒体社区等传播纪录片信息时添加介绍DV、摄影机等拍摄技巧，同时引导纪录片人才学习3D纪录片制作流程，从而为观众提供贴近现实的纪录片作品。

3.3 重视电视媒体地位，实现广阔发展空间

目前，网络媒体在我国有着巨大的影响力，虽然在某种程度超过电视和报纸等传统媒体，但在纪录片传播方面占据主流媒体的依旧是电视。电视在纪录片传播方面有较大的影响力，主要表现在以下几方面。首先，新技术引领纪录片受众回归电视。近年来，随着乐视、小米等高清网络机顶盒和乐视TV、三星、TCL等智能电视出现，纪录片受众也从观看视频模式转向电视，通过盒子和无线网络将手机纪录片投放到电视上，还可直接运用智能电视收看纪录片。其次，电视主导纪录片实现跨文化传播；随着我国对外贸易扩展和国际交流增强，越来越凸显纪录片自身附带的国家形象作用[5]。其中，CCTV9作为我国开设的首个纪录片电视播放平台，借助和其他国家的合作大力推广国内优秀纪录片且积极与国际著名纪录片制作商合作进行联合拍摄制作，将中国文化和中国魅力传播到世界各地。

4 结语

纪录片是我国电视产业不可缺失的内容，它起源于院线，发展于电视以及发达于新媒体。新媒体的出现，也为纪录片传播构造出良好的发展蓝图。中国纪录片也在此背景下逐步完善，除面对历史考验，也迎来了全新的历史机遇。因而，在新媒体环境下，纪录片未来的传播策略也应注重商业价值增长，打造纪录片精品品牌。同时还应了解受众收视习惯，重视电视媒体地位，积极培养纪录片创作者，为我国纪录片创作提供新鲜血液，由此更好地推进纪录片产业快速且稳定的发展。

参考文献：

[1]何淼,李彬.新媒体环境下纪录片的传播发展策略[J].新媒体研究,2017(23).

[2]齐曦.新媒体环境下的整合传播策略研究——以大型纪录片《互联网时代》传播为例[J].现代传播(中国传媒大学学报),2014(12):91-92.

[3]肖畅.新媒体环境下科教纪录片的传播发展研究[J].西部学刊(新闻与传播),2016(7):37-39.

[4]谷妮娜.新媒体环境下的纪录片——网络时代的纪录片传播发展趋势解读[J].大众文艺,2015(9):193.

[5]李美萍,LIMei-ping.新媒体环境下纪录片制播模式的创新策略[J].西南交通大学学报(社会科学版),2017(5):97-101.